年節買氣提前涌 電商笑迎Q1

農曆春節將至，2020年一整年受到疫情影響，消費者購物習慣從線下轉移至線上，而新冠肺炎疫情尚未見到緩解跡象，也帶動電商平臺年貨以及年菜等相關新年商品銷量提前涌現，有望拉擡業者第一季營運表現。

創業家兄弟（8477）指出，部分消費者已陸續開始提前採買年貨相關商品，像是「年菜」熱搜度近一月就飆升4.8倍，而「素食年菜」、「年節伴手禮盒」、「佛跳牆」及「烏魚子」亦成爲網友熱搜標的。此外，由於疫情持續延燒，具新年圖案意象的口罩商品也成爲熱銷黑馬，像是「過年醫療口罩」關注度狂飆，其中「久富餘雙鋼印新年成人醫療口罩」近期更單週熱銷超過7萬片。

網家（8044）PChome 24h購物則表示，今年多國邊境封鎖，消費者僅能留在臺灣過年，在家圍爐成爲今年最熱門話題，帶動近期站上年菜銷量開賣成長逾20％。

蝦皮購物觀察，近一週來「過年」相關商品買氣增加，熱門年菜商品搜尋量飆出9倍成長、「紅包袋」搜尋量也提升7成，1月4日搶先推出蝦皮年菜館，集結圓山大飯店、紅豆食府、鼎泰豐等名店，強打「名牌年菜4折起」，1月11日則開跑「2.2蝦拼年貨節」，搶攻農曆年前商機。

Yahoo奇摩表示，近期電商平臺上年貨伴手禮、年菜買氣升溫，「伴手禮」搜尋量月成長1.5倍，Yahoo奇摩超級商城與Yahoo奇摩購物中心攜手點水樓、青葉臺菜、衚衕燒肉、永心鳳茶、南門市場億長御坊等實體名店、數千品年菜，並集結「圓山大飯店」、「皇玥」、「一之軒」等優選名店伴手禮祭優惠。

樂天市場則指出，自上週至今過年相關商品如「年菜」、「伴手禮」、「團圓零嘴」等關鍵字，搜尋字數相較去年同期成長了近60％，訂單數量亦成長40％，其中又以年菜套餐組最爲熱門，佔總體業績的五成，1月也已展開年貨大街活動，以衝刺買氣。