瞄準虛擬現實新切口，《和平精英》商業化又整活了？
作者| 赤木瓶子
近期，由芒果TV出品的歌舞真人秀《百分百出品》迎來收官日，有趣的是，新晉女子團體R.E.D不僅在節目上正式出道，由她們認領的《和平精英》內電糖天使女團形象，也在虛擬世界裡迎來“出道”。
這要源於《和平精英》在遊戲內上線了六款“電糖天使”女團形象，並在節目內給到R.E.D成員認領、COS喜愛角色的機會。在最後的終演舞臺上，上演了一場真人COS與遊戲虛擬角色同臺演繹張藝興新曲《A.O.1.G》（《破繭》）的舞臺盛況，爲遊戲粉和糰粉來了把“雙圈共振”。
隨着交互技術的發展，近年來，讓玩家在遊戲裡和搭子“看演唱會”、“過節”正在成爲一種新的潮流趨勢，只是讓娛樂獨角獸沒想到的是，在遊戲世界裡的虛擬形象，如今也能和現實世界裡的女團成員以及綜藝節目間，進行這樣一次“跨次元”的深度合作。此次國民手遊《和平精英》的又一次跨圈聯動，對於苦選秀良久的內娛、亟需市場曝光度的新綜藝行業而言，都是值得深入學習的教科書案例。
跨圈層“出道”，娛樂營銷的先鋒嘗試
《百分百出品》的終極舞臺中，在女團妝造上極具特色，舞臺更因《和平精英》具有未來感視效融入，排面拉滿。電音潮流的主視覺效果，是《和平精英》女團內容的“熟悉的味道”，搭配上六款輕賽博風格的虛擬形象、六款各具特色的標誌性水晶羽翼、與六個性格迥異的人物小傳，在六位女團成員的舞臺cos演繹下，帶來令人深刻的視覺震撼。
舞臺在虛擬現實間來回切換，與《和平精英》打造的歌曲專屬CG相融合。當遊戲虛擬場景中的六位電糖天使，匯聚成六道光束傳遞到舞臺中，觀衆看見六位身穿同款Cos服的R.E.D女團成員完美演繹同款舞蹈。此刻，虛擬的形象與現實中的女團成員在兩個平行世界裡“同臺演出”，在完美的融合下，最終呈現出一個奇妙創新的跨圈層舞臺。這樣新奇的舞臺形式，在終極舞臺暨出道夜給觀衆帶來了不少驚喜，“新奇”與“酷炫”，成爲視頻評論區的關鍵字。
這場獨一無二“跨圈層”出道，從品牌到綜藝，再到藝人組合，都算得上是一次先鋒嘗試。對於《和平精英》而言，在煥新遊戲內外素材的同時，就在貫徹“女團營銷”思路，除了邀請真人女團進行“演繹”女團風皮膚，還在此之前推出電糖天使“和”夥人。
預熱期造勢，從小紅書邀請電糖天使“和”夥人參與趣味投票，引導玩家pick炫彩大翅膀和新皮膚，再到邀請電糖天使“和”夥人定製專題站，多維度提升玩家對“電糖天使”的認知。成團前，遊戲內“愛心島”同步翻新彩蛋舞臺，邀請玩家以及生態紅人集體爲“女團”打call。迴歸終極舞臺，真人女團R.E.D COS電糖天使套裝，並演繹和平精英經典動作，玩家則以電糖天使“和”夥人身份參與“出道”全過程。《和平精英》這一套連貫的操作，將“女團營銷思路”滲透在每個環節，這對於一款遊戲商業化皮膚推廣來說是大膽的，也是極具創新意義的。
而對於《百分百出品》這檔綜藝節目來說，在常規的品牌合作形式之外，本次合作中，採用虛擬現實技術，與遊戲達成內容融合，邀請真人女團與“虛擬形象”同臺演繹跨次元舞臺的思路，也不失爲打造內容差異化的一種新形式。以這次遊戲CG在內娛舞臺以融合的形式深度呈現爲例，這次技術上的先鋒嘗試，在遊戲×綜藝領域釋放出的積極信號。
而對於真人女團而言，在選秀綜藝乃至愛豆舞臺缺失的內娛當下，能夠獲得雙重“出道”、雙圈曝光的機會，其意義不言自明。更重要的是，《和平精英》不僅能助其釋放出國民價值，作爲多年耕耘於多元的綜合性IP，也有實力助其在兩個圈層的排面拉滿、釋放出其舞臺的最大化價值。出道前夕，電糖天使女團還與R.E.D女團登陸了五大刊之一的《嘉人》，推出了合作海報和MV——這是明星出道的禮遇。
近幾年，《和平精英》已與火箭少女101、硬糖少女303等新時代女團的成功合作。但與之不同的是，此次新生代女團R.E.D與平精英的聯動，直接深入到了綜藝的上游內容端，將遊戲內容深度融入進綜藝內容中，並將“女團營銷思路”運用到遊戲商業化策略中。此次三方獲益的聯動行爲，展示出《和平精英》超前商業合作理念，無疑也爲遊戲乃至綜藝製作行業都開了個好頭。
雙圈共振，新生代女團的國民“養成”法則
《百分百出品》節目用100天見證了女團的成長，而正因爲有了《和平精英》在遊戲領域的年輕表達與有趣玩法作爲推動力，節目才得以爲觀衆呈現出新時代女團成員不同的風格與特點，讓女團得到更多元且鮮活的展現，也爲此類節目提供了新的靈感。在虛擬與現實的融合與碰撞中，讓娛樂獨角獸印象較深的是，《和平精英》設計師在節目中讓女團成員自主“認領”角色的場景。不僅讓觀衆更快熟悉了女團成員的不同風格屬性，也很直接地反哺了遊戲內的六個電糖天使角色性格。
遊戲中推出的“電糖天使”，設定來自於“音夢之城”，整體套裝形象設計完全以女團形式進行打造，每個形象才華橫溢又各具特色，外貌風格到人物個性上各具特性。在遊戲皮膚原畫首次通過《百分百出品》初曝光之際，便讓六位R.E.D成員一見傾心。
從粉絲視角來看，遊戲形象與幾位成員的個人形象可謂達成了高度契合。古靈精怪、元氣滿滿的電磁星，讓彭湘蕊一見傾心，她也是粉絲心中“元氣有領導力的語言外交官”；美麗治癒的脈衝星，歌如其名，充滿爆發與感染力，蘊含無盡能量，與胡靜怡高度適配，而她在粉絲心中的定位一向是“溫柔軟糯的實力主唱”；神秘善良、有着極強個人魅力的引力星，像極了粉絲心中“鏡頭感十足的編舞大師”李芊語本人。
分別對應周洛汐、彭湘蕊、胡靜怡
熱情張揚、樂於接受挑戰的傲嬌女孩超弦星，讓李雨林直言“在報我身份證號”，她在粉絲心裡是“小太陽主舞”；霸氣酷颯的舞臺王者光極星周洛汐，也是粉絲心中的“全能Rap手”；果斷勇敢、智慧理性電波星劉婷秀，正是粉絲心中“有想法有文化的小書生”。
分別對應李雨林、劉婷秀、李芊語
從玩家視角來看，除了跟隨節目一路走來的內容融合方式，《和平精英》也在節目裡用實力告訴觀衆，何爲陪伴式滲透。女孩們在排練室閒暇時刻一起開黑的環節，像極了好友搭子約開黑的日常，誰說女團只能每天苦哈哈地排練到體力不支也要堅持？偶爾的腦力放鬆，也能幫助其在恢復體力的同時，找到團隊凝聚力。
更有趣的是，在《百分百出品》節目的路演環節和第二現場，R.E.D成員們實況還原了遊戲裡的“空投舞”、“比心舞”等高人氣玩家動作。當這些玩家們再熟悉不過的遊戲動作，用女團的專業形態呈現出來，怎麼不算親切呢？畢竟，誰沒在“戰鬥開始前”在《和平精英》大廳裡和搭子們“鬥過舞”呢？
這些能迅速拉近玩家與女團成員距離的小巧思，都巧妙地融合滲透進路演環節。女團成員們每一組挑三個和平精英熱門舞蹈動作，融入到路演中，路演成功展示通過認證即可獲得路演經費獎勵。而遊戲內“空投舞”等交互動作，強化了玩家對電糖天使乃至女團成員的角色記憶點，還讓玩家得以步步深入瞭解R.E.D成員的性格特質。
不僅如此，遊戲內上線的“探班百分百”活動，成員們化身特派員，玩家們可以通過與成員們互動來提升團隊好感度，來獲得遊戲內掛件和語音包。
“電糖天使”上線當天，也即R.E.D正式出道日，《和平精英》攜手R.E.D女團、知名遊戲主播一起開啓線上福利夜直播活動，真人女團身穿“電糖天使”同款COS服進行直播，一起爲玩家送福利。明星粉絲與玩家同屏共振，連續2小時直播遊戲榜Top1，單場互動量超2200萬。
這些陪伴屬性強烈的雙圈共振玩法，不僅強化了玩家及觀衆的陪伴感受，也進一步拉昇了女團在玩家心中的國民度。而直面市場反饋的路演環節，選擇以“和平精英舞蹈”爲主體，更能直接拉近與觀衆的距離，將“國民屬性”傳遞給到跨圈層用戶，讓遊戲玩家感受到女團的新式舞蹈，以《和平精英》的國民度反哺女團人氣。
如果說社交屬性濃厚的國民手遊與女團真人秀具備着什麼相似共性，那麼“養成”屬性或許首當其中。顯而易見的是，《和平精英》與《百分百出品》的聯動，不僅將遊戲文化深度融合進綜藝內容，巧妙地將遊戲裡的“國民屬性”與綜藝內容的“成長陪伴感”這兩大屬性結合到一起，碰撞出了新式綜藝及明星合作法則，長線培養起觀衆乃至玩家的陪伴體驗，還爲遊戲產業與文娛產業的又一次創新結合帶來了思考。
深入綜藝製作端，遊戲x娛樂營銷已然邁進Next Level？
文娛產業近幾年來的發展行業有目共睹，在度過了降本增效、提質減量最爲艱難的初階段後，如今的綜藝招商斷層現象依舊明顯，綜N代與新綜呈現出二八分化的局面。在此背景下，綜藝市場亟需差異化內容乃至差異化渠道破圈，娛樂獨角獸認爲，或許國民手遊與女團交流舞臺綜藝的聯動，爲行業帶來了一些新鮮想象力。
對於一檔女團的綜藝節目而言，《百分百出品》與行業頭部手遊《和平精英》達成合作，最直接的是，不僅能夠助其迅速獲得跨圈層用戶的關注，還能夠吸引到品牌方的注意。畢竟《和平精英》作爲多年的手遊長青IP，其營銷動作早已經深度覆蓋到各行各業各個領域，也正得益於這樣長期的跨圈層聯動，讓《和平精英》已然成爲具備包容特質與跨界整合能力的內容與營銷的“共生土壤”。
對於新晉女團而言，遊戲受衆與女糰粉絲在畫像上本身具備一定重合度，使其得以通過與《和平精英》的合作新進高忠誠粉絲，並通過聯名皮膚強化和延續交互屬性、收穫高質量差異化舞臺、培養起國民度。而作爲總是與“潮流”、“新穎”、“年輕屬性”等關鍵字掛鉤的女團產業，與《和平精英》的聯動，同樣能夠滿足其在不同場景下的資源宣發。
對於《和平精英》本身而言，長期以來對娛樂×遊戲的不斷探索與突破，承包了大半個“明星圈”的花式代言動作不斷，此次又在綜藝領域推陳出新了綜藝及遊戲營銷的新玩法，不再是“卷”成熟明星，而是用綜藝內容驅動的形式進行合作，作爲一檔全覆蓋式的國民手遊，《和平精英》對文娛行業跨圈營銷的重要性不言而喻。
多年來，《和平精英》早已釋放出其跨界玩法首當其衝、積極探索行業生態的屬性。從一款戰術競技手游到屬性多元的國民手遊，融合了競技、社交等多元屬性，又通過多年的跨界聯動不斷衍生出更爲豐富的遊戲文化，不僅共振、甚至煥新了不同圈層的產業玩法，還爲其自身廣闊的發育空間不斷拋出新的“鉤子”，讓虛擬與現實得以深度融合，爲接下來的合作內容與合作形式預留了無限想象空間，也讓行業期待着見證遊戲行業在娛樂營銷上的Next Level。