猛增71.3%！十一假期，三四線城市火了

作者：周慧

編輯：週上祺

圖源：圖蟲

十一假期，節日消費火爆。

經文化和旅遊部數據中心測算，假期8天，國內旅遊出遊人數8.26億人次，按可比口徑同比增長71.3%，按可比口徑較2019年增長4.1%；實現國內旅遊收入7534.3億元，按可比口徑同比增長129.5%，按可比口徑較2019年增長1.5%。另據商務部商務大數據監測，假期前七天，全國重點監測零售和餐飲企業銷售額同比增長9%。

假期消費有哪些新氣象？文旅消費方面，一二線消費中心城市依舊是人流量密集和活躍消費的地區，頂流北京的旅遊人次和收入都有兩位數的增長；三四線城市的文旅消費需求和供給相對三年前都發生了較大的變化，三四線城市客源地的旅客較疫情前增長近七成，另外三四線城市旅遊服務能力明顯提升，涌現多個熱門小衆目的地。2023年節日消費還有一個新特點就是婚慶扎堆，也進一步地帶動酒店和珠寶消費市場的火熱。

記者採訪了酒店和露營營地，都反饋假期婚宴扎堆，婚禮場地走俏。同時，京東數據顯示，十一假期往往也是婚慶的集中期，拉動了黃金珠寶消費的增長。

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誰是熱度最高旅遊城市

雙節期間，以北京和成渝爲代表的國內一二線熱門消費中心城市，旅遊人流量和旅遊總收入超出2019年的水平。相對中小城市來說，這些一二線城市的消費數據對反映全國雙節消費市場的樣本意義更大。

去哪兒大數據顯示，今年“十一”期間，國內熱門城市機票預訂量較疫情前增長近五成，9月29日出發的機票預訂量創下歷史新高。國內熱門城市酒店預訂量較疫情前增長2倍，熱門目的地Top10爲北京、成都、重慶、上海、長沙、西安、杭州、廣州、武漢、南京。各目的地“必去”景區均已“爆滿”，如上海迪士尼樂園、成都大熊貓繁育研究基地、西安秦始皇帝陵博物院（兵馬俑）、北京環球度假區、武漢黃鶴樓等。

以Top1城市北京爲例，過去三年被擠壓的北京旅遊消費，延續暑期的高熱度，八天假期北京市接待遊客1187.9萬人次，按可比口徑同比增長48.9%，比2019年增長12.9%；旅遊總收入155.7億元，同比增長108.2%，比2019年增長21.9%。遊客在北京人均花費1310.6元，同比增長39.9%，比2019年增長8.0%。

去哪兒、飛豬提供的“十一”假期分析報告均顯示，成都大運會舉辦和三星堆新館開放等提升了四川旅遊熱度，成都是僅次於北京的全國第二大出遊熱門目的地。

成都市文廣旅局數據顯示，雙節成都接待人次和旅遊收入全面超越2019年水平，全市共接待遊客2586.8萬人次，實現旅遊收入237.8億元，同比分別增長86.9%、170.6%，按可比口徑較2019年分別增長12.2%、6.8%。重慶市文化旅遊委數據顯示，今年中秋國慶假期，重慶納入統計的過夜遊客接待人數爲231.82萬人次，較2019年增長14.8%。

記者採訪了兩位去重慶旅遊的北京白領，據介紹他們在重慶吃了幾頓火鍋，還參加了當地的銀河方舟音樂節，在他們看來，作爲二線城市的重慶，吃喝玩樂住的配套都比較完善，不需要做很多攻略；另外，西南城市風貌和特色，對於北京人來說也有新鮮感。

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三四線城市旅客增長近七成

2023年雙節期間，三四線城市的文旅消費市場的需求和供給，同比三年前發生了不少變化。

從記者採訪的情況來看，一二線城市選擇出國遊或者返鄉探親的人居多，打卡國內城市熱門景點的家庭旅遊團，很多來自三四線城市的中高收入羣體，部分小城市家庭在2023年開始了第一次跨省旅遊。

近幾年以來，三四線城市的一些消費者，旅遊消費習慣剛剛起步，嘗試去看看更廣闊的世界。去哪兒數據顯示，“十一”期間，三四線城市旅客較疫情前增長近七成，更多旅客選擇高鐵，目的地首選爲成都、長沙、重慶、廣州、西安等能逛能吃有IP的大城市，喝“茶顏”、打卡兵馬俑酒店、拍IFS熊貓屁股等個性化娛樂方式更受喜愛。他們的長線遊平均出遊時間達5.1天，高於平均值。一位梅州的旅客，假期8天玩了6個國家，包含希臘、巴西、馬來西亞、新加坡等。

在消費方面，三四線城市旅客比較看重性價比，相對服務消費來說，他們更願意在商品消費上花錢。比如，部分一線城市的中高收入年輕人，願意在假期離開租住的小房子，去風景區的五星級酒店住幾天休假；三四線城市的家庭，即便他們的年收入和固定資產都算中高水平，通常也更願意住便捷的舒適型酒店，他們不願意在“只是睡一覺”的酒店消費上一晚上支付千元。去哪兒平臺數據顯示，他們更青睞地鐵沿線、避開景區的舒適型酒店；白天在市內逛吃，晚上錯峰到景區玩夜場。

在文旅消費方面，三四線城市的旅遊消費供給和需求都在發生較大的變化。隨着高鐵、酒店等基礎設施配套日趨完善，越來越多的非傳統旅遊目的地城市，成爲新的黑馬旅遊目的地。

另外，經過三年發展，小城市旅遊服務能力明顯增強。去哪兒營業中的高星（五星級/豪華型）酒店覆蓋城市達322個，三線以下城市覆蓋率達96%，超過50個城市高星酒店價格在500元以下。

三四線城市的文旅消費內容也在日益豐富，假期中原迷笛音樂節、太湖灣音樂節、佛山國潮音樂節、鎮江泡泡島音樂節……60多場音樂節在各地鳴鑼開演，音樂節也成爲三四線城市吸引旅遊消費的一個增長點。比如據南陽官方發佈的消息，南陽的迷笛音樂節，每天給南陽帶來超過4萬人次外地遊客的客流量。

去哪兒數據顯示，假期飛往遼寧丹東、廣西河池、浙江舟山、江西景德鎮的機票預訂量較2019年“十一”增長三成以上；飛往吉林白城、浙江衢州、四川巴中、四川甘孜等機場的機票預訂量較2019年“十一”增長1倍以上。

途家民宿提供的數據顯示，截至10月6日，從預訂量增幅看，西北城市和小衆城市增長最快。喀什民宿預訂量同比2019年增長45倍，排名第一。博爾塔拉、淄博、山南、阿克蘇、河池、雲浮、儋州、白城、烏蘭察布等小衆目的地預訂量增幅均超2019年同期10倍以上。

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婚慶集中帶動珠寶消費

十一假期往往也是傳統的婚慶的集中期，2023年的婚慶市場更是集中爆發，包括前三年延遲的一些領證和婚慶需求得到集中釋放。民政部網站公佈的數據顯示，2023年上半年，我國結婚登記人數爲392.8萬對，同比2022年上半年增加了19.6萬對。

婚慶經濟也進一步助推了假期黃金珠寶和酒店消費的增長。京東消費數據顯示，今年長假期間最火爆的飾品是“黃金套鏈”，即項鍊、耳環及手鍊成一個系列的組合，是婚慶首飾的熱門。今年國慶期間，黃金套鏈的銷售同比增長892%（9月29日至10月1日，金額同比去年十一假期前三天）。

此外，京東數據顯示，投資金消費增長772%，寶寶金飾增長52%。同時，寶石、貴木產品在今年再次成爲時尚圈的流行，珍珠吊墜增長69%，和田玉項鍊增長41%，綠松石、翡翠、小葉紫檀等品類消費也出現高速增長。婚慶火爆，也拉動鮮花禮品的熱賣，其中婚慶鮮花銷售同比增長104%，乾花增長557%。

西安一家五星級酒店會議中心工作人員告訴21世紀經濟報道記者，八天假期除了10月4日之外，每天都有婚禮和婚房的客戶，最多一天承接了九家婚禮的賓客住宿和四家婚禮的婚宴，婚宴每桌的價格從2000多到7000多的都有，婚慶帶動的營收是今年假期收入重要的一部分。

在嘉興經營着四家營地的朱海濤介紹，假期也有選擇他們的露營營地舉辦戶外婚禮的，還有承包場地求婚的，加上主營的露營業務，假期八天，營地全部爆滿。戶外營地辦婚禮，場地費一場4000元起步，裝置費用等另算。

京東研究院報告分析，國慶結婚熱同時也進一步拉動了線上線下旅遊、餐飲和服飾、珠寶消費的火熱，同時也會延展到購房、裝修、家電傢俱、母嬰用品等消費，爲中國經濟的復甦注入新的動能。