陸80、90後撐起名牌市場半壁江山 消費貢獻超50％

根據麥肯錫最新發布的《中國奢侈品報告2019》顯示，年輕一代已經撐起了大陸奢侈品市場的半壁江山。以「80後」和「90後」爲代表的年輕世代，分別佔到奢侈品買家總量的43％和28％，分別貢獻了大陸奢侈品總消費的56％和23％。在人均支出方面，「80後」奢侈品消費者每年花費4.1萬（人民幣，下同）購買奢侈品，「90後」奢侈品消費者爲每年2.5萬元。

報告顯示，基於銀聯的奢侈品交易數據，2012至2018年間，大陸爲全球奢侈品消費貢獻了超過一半的增長，從去年數據來看，大陸人在境內外的奢侈品消費額達到7700億元（約合1150億美元），約佔全球奢侈品消費的三分之一。

有趣的是，研究表明，年輕消費者並非忠於品牌本身，而是品牌＋爆款的組合，他們不會去購買同一個品牌的各種產品，而是會選擇多個品牌，購買每個品牌最當紅、最有辨識度的產品，來展示自己的與衆不同，參與調研約1千名受訪者平均每週花3到5個小時線上線下消化、吸收、分享與奢侈品和時尚相關的資訊，每個受訪者均表示，在消費體驗的各個時刻或多或少都會受到數位管道的影響。

基於本次奢侈品消費者調研的種種發現，麥肯錫建議，在大陸這個新興奢侈品市場，不論是相對成熟的品牌還是新晉品牌，都應該瞄準「80後」和「90 後」年輕消費者制定策略，着力抓住產品、行銷和管道這三個增長引擎，同時採取「大陸消費者優先」原則來引領集團戰略。