珀萊雅上半年營收50億線上渠道貢獻超九成 三年銷售費用87.5億旗下品牌全面開花

長江商報奔騰新聞記者楊蝶

國貨美妝龍頭珀萊雅（603605.SH）經營業績持續攀升。

8月27日晚間，珀萊雅披露半年報。今年上半年，公司實現營業收入50.01億元，同比增長37.9%；淨利潤7.02億元，同比增長40.48%；扣非淨利潤6.79億元，同比增長41.78%。

珀萊雅表示，公司營業收入增長原因主要系線上渠道營收增長。今年上半年，公司線上渠道實現銷售收入46.8億元，貢獻公司總收入佔比超九成。

公開資料顯示，珀萊雅主要從事化妝品類產品的研發、生產和銷售，旗下主要擁有“珀萊雅”“彩棠”“Off&Relax”“悅芙媞”“CORRECTORS”“INSBAHA原色波塔”“優資萊”“韓雅”等品牌。

今年上半年，珀萊雅充分發揮其多品牌優勢，實現了旗下品牌全面開花。其中，核心品牌“珀萊雅”以39.81億元的營收獨佔鰲頭，同比增長37.67%，貢獻了公司總營收的近八成。同時，“彩棠”品牌也表現不俗，營收達到5.82億元，同比增長40.57%；“Off&Relax”“悅芙媞”及其他品牌也實現了超億元的營收，並保持了雙位數的增長勢頭，進一步豐富了公司的品牌生態和經營業績。

2016年，公司實現營業收入、淨利潤和扣非淨利潤分別爲16.23億元、1.54億元和1.33億元，此後公司業績逐年提升，2023年，這三項業績指標分別增長至89.05億元、11.94億元和11.74億元。

綜合上述數據計算，七年來，珀萊雅的營業收入、淨利潤和扣非淨利潤的增幅分別爲4.49倍、6.75倍和7.83倍。

業績高速增長，離不開珀萊雅成功的營銷模式。公司介紹，其核心競爭力之一便是在外部市場環境快速變化的情況下，靈活應對市場發展變化，在新興渠道快速佈局與投入，以更大的市場規模與更快的響應速度帶動企業發展。

以今年上半年爲例，1月，珀萊雅特別推出用戶故事微電影《謝謝記得》；3月，在婦女節特別策劃主題短片《不同而已》；5月，開啓“珀萊雅空瓶回收計劃”等，通過這些新營銷方式，提升品牌力。同期，珀萊雅品牌在天貓平臺，精華品類、面霜品類均排名第一，保持領先地位；貼片面膜排名第二，面部護理套裝排名第二，眼霜排名第四，核心品類市場份額均顯著提升。

營銷手段不斷豐富的同時，珀萊雅持續加大銷售投入。以近三年爲例，2021-2023年，公司的銷售費用分別爲19.92億元、27.86億元和39.72億元，三年銷售支出合計達87.5億元。

同時，珀萊雅持續加碼從原料端到成品端所有關鍵環節的研發佈局，致力於探索化妝品領域的最新科技和應用。2021-2023年，公司研發費用分別爲7658萬元、1.28億元和1.74億元。

值得一提的是，珀萊雅還在披露財報的同一時間報告了對投資者來說的一項利好，公司決定回購註銷部分股權激勵限制性股票，本次回購註銷的總價格爲2764.31萬元，回購註銷後，公司總股本數由3.97億股變更爲3.96億股。