林雲楓：做遊戲從來都是熱愛至上
2016年是《夢幻西遊》的求變之年，在PC端領域，《夢幻西遊》電腦版攜手互通版，開啓全新雙端新紀元;在移動端市場，《夢幻西遊》手遊和《夢幻西遊》無雙版，回合制手遊和即時動作手遊靠肩爲戰，雙星交匯。
當被稱爲“國民網遊”時，本站副總裁兼《夢幻西遊》製作人林雲楓先生認爲，只是因爲做遊戲，從來都是熱愛至上。
林雲楓2003年加入本站在線遊戲事業部，見證了本站遊戲成長至今的每一步，他帶領團隊長期耕耘《夢幻西遊》系列產品，在業務轉型和行業趨勢變化的情況下保證了端遊產品的穩健和增幅，同時在移動端研發運營及文化傳播領域上，延展了產品壽命與品牌。對此他這樣說：“因爲熱愛，才能製造出玩家認可的這種快樂的東西來。”
【封面故事】林雲楓（來源：本站）
熱愛一直是本站做遊戲的本源。據瞭解，12月27日，本站遊戲熱愛者年度盛典將在上海舉行，活動主題就是“熱愛至上”，屆時超過20款本站遊戲將與遊戲熱愛者賀歲狂歡。
移動應用高速增長的時代已經過去，傳統渠道日漸衰退。叫好又叫座的成本與難度不斷升高，自研能力佔據優勢的本站遊戲卻自成一格，以《夢幻西遊》爲代表，越是飽和化的市場，他們越是要做真正差異化的產品創新。
《夢幻西遊》電腦版，伴隨玩家走到第13年，17部重磅資料片，3.1億註冊用戶，271萬同時在線。《夢幻西遊》手遊，第2年，16個新版本，註冊用戶突破1億，自上線起長居App Store暢銷榜前三位。
根據中國音數協遊戲工委(GPC)、伽馬數據(CNG中新遊戲研究)、國際數據公司(IDC)聯合發佈的《2016年1~6月中國遊戲產業報告》統計，2016年1~6月，中國遊戲用戶達到了4.89億人，同比增長6.7%。從這一數據能看出，擁有玩家總數超過4億的《夢幻西遊》，無疑稱得上是國民遊戲品牌。
林雲楓認爲取得成績的關鍵在於做遊戲的態度：“我們也看到行業內有不同的做法，有的是玩家至上的，就是玩家想要什麼就給什麼，這其實也符合一部分玩家的需求。比如說即使在一個古代背景的遊戲，如果玩家想騎摩托車，那麼就按照玩家需求。還有一種，是我們告訴玩家應該要怎麼玩，而不是說想怎麼玩就怎麼玩。
這兩者的共通點是，有沒有花心思去做讓玩家喜歡的東西。我們來做，你來玩，按照我們的套路來玩我們的遊戲，我們有信心能讓你體驗到有趣。但是如果你本身不喜歡遊戲，就不可能做出一個讓玩家覺得好玩的遊戲。”
大家好像都認定，《夢幻西遊》很火。但即便是這麼火的本站遊戲，一樣曾面臨艱難的選擇，經過爆款、競品抄襲等等互聯網遊戲競爭無形中形成血海廝殺，然而這樣的結果勢必會損害用戶利益。
面對如何打贏這場戰役，林雲楓卻顯得雲淡風輕，他坦言現在的國內玩家對於遊戲消費極快，歐美玩家對同一款遊戲的使用時長遠超於我們，這就使得本站遊戲在自研中要花更多時間去體驗，去與玩家磨合，“我們會去挑戰，看能否做出更有趣的設計，不能所有的設計全部源於別人的，那樣的話你就沒有自己的特色。那些看似大而全的，或者人有你有的缺乏特色的，用戶的選擇都已經通過市場成績予以了體現。”
作爲《夢幻西遊》的製作人，林雲楓對於遊戲研發本身的經驗積累，使得其相較於他人更明白玩家心理，更好地管控遊戲項目。他說，“如今擺在我們面前的一個難題是，現在立項的速度放緩，更多轉向質量的監控。以前有點類似寬進嚴出，但現在是嚴進嚴出。”
以一個製作人爲例，“如果一款東西你現在做都覺得可能有過時之嫌，那麼等到產品研發完成上線的結果是無需置疑的，特別在目前國內這種快速消費的情況下。”在用戶的細分層面上，“現在用戶會越來越細分，如果你專注在一個領域，把它做精做好，也是有較大可能獲得成功。如果還用以前那種端遊的方式，盲目做大而全，可能適得其反。”
《夢幻西遊》的成功絕非偶然，縱觀其發展歷程，之所以能長期在玩家羣體保持蓬勃生命力，成就國民遊戲品牌的巨大影響，正是因爲其洞悉玩家心理的遊戲機制，及精準有效的品牌戰略。
《夢幻西遊》玩家從十幾歲到六七十歲都有，談到它的常青性，林雲楓首先提到的是“情懷”：“玩這種遊戲最終提供給玩家的是一種社交，他們可能在裡面認識不同的人，加上游戲節奏比較慢，沒有那麼大壓力。它其實是很清閒的，包括我們裡面遊戲還有分級的玩法，就是說玩家頂級不是你唯一的追求，你可以停留在中間的一個級別段，而且我們提供在那個級別段的內容給玩家體驗，那麼玩家的感受會跟高級的人幾乎是一致的。除了一些他們那個等級才能玩的東西，你也並不會羨慕，因爲每個人等級都有自己一個精彩的地方。”
他補充道：“裡面有一些寓教於樂的玩法，比如說科舉，家長看了之後放心，願意讓孩子玩。”林雲楓笑稱自己在2007年、2008年回家的時候，人家問他父母說你孩子跑哪兒去了?說跑網吧，會認爲他沒幹什麼正經事。“現在這是全民娛樂的需求，各個年齡段的人，包括我現在也去網吧，會關注身邊的人的一些行爲，看到一些五六十歲的人，或者三四十歲的上班族，他可能都不是互聯網行業的，卻都會玩自己專注的遊戲。”
當問及林雲楓如何做到對遊戲永葆激情時，他說，遊戲於他而言，是熱愛生活的一種體現，他面露悅色表示自己剛好是世界上最幸運的那一小羣人，興趣便是事業，同理事業也源於興趣。
遊戲的工作經歷，讓林雲楓逐漸認識到它所帶給人的快樂與積極能量，在他看來，越來越多的教育跟娛樂會結合在一起，“包括我看我孩子看的一些書，我都覺得是很有意思的，能去汲取知識。在當年，學習需要死記硬背，而現在他們能通過很輕鬆的方式就能獲取到知識。更不用說在移動端上面各種各樣的教育軟件，很多都是以這種半遊戲的方式在進行。對他們來說，很早就能接觸到跟遊戲相關的東西，只是形式不一樣而已。”
遊戲是否能從全民娛樂，進一步發展成爲全民教育工具呢?這或許是本站遊戲又一次遊戲生命歷程裡，全新的挑戰。
另一個挑戰是本土遊戲的海外市場推廣，林雲楓認爲：“最重要的一件事，就是海外的本地化工作，因爲玩家的習慣會有差異。但是我們會願意代理髮行，那麼至少有一個信心，就是這個遊戲的模式，當地玩家願意玩。這個也是我們已經在做的事情。相對國內的市場，競爭也比較殘酷激烈，我們也希望能在海外有一些不同斬獲。”
問他怎麼看AR和VR遊戲，他坦言該前段時間火爆的一款AR遊戲恐難在國內形成規模的原因之一，也許是基於國情和文化上的差異，“比如看到報導提及俄羅斯禁止軍隊玩這款遊戲，因爲它可會成爲座標的暴露，泄密。像國內也是一樣的。實際的操作起來會有蠻多問題，包括中國本土文化的差異性。西方人相對來說會更注重面對面的交流、聚會等，但是國內其實現在還沒有達到這樣一種氣氛，爲了體驗遊戲在現實裡到處走尋，短時間肯定沒問題，長時間就難說了。但是我們也不能排除玩家羣體的進化性，這是一個嶄新的領域，我們必須也已經開始涉入其中。”林雲楓說道。