跨界營銷、文創上新、巧思策展，2024上海書展涌現新玩法

8月14日，第20屆上海書展在上海展覽中心開幕，將持續至8月20日。

新書首發、名家講壇、閱讀盛典、作者籤售……在上海書展期間，一系列和閱讀相關的精彩活動在此匯聚。與此同時，上海國際文學周、主題出版高峰論壇、全國首屆知識博主大會、上海書展20屆回顧展、“國學七天七堂課”等精彩活動，給讀者打造不一樣的體驗。

讀書人、寫書人等，在火熱的八月共赴這場文化盛宴。

好書扎堆，“國家隊”和主賓省面對面

在展覽中心主會場，今年的“國家隊”中國出版集團所屬23家出版單位統一組團參展，特別設立“主題出版”“人文社科”“文學藝術”“少兒教育”“科技經管”五大展銷專區，總參展圖書品種超過4000種。

其中，商務印書館核心產品線“漢譯世界學術名著叢書”的第1000個品種，中華書局“點校本二十四史修訂本”最新品種《北齊書》都將在本屆上海書展首發，舉辦活動超過80場。

就在“國家隊”展臺對面，江蘇繼2009年後再次以主賓身份參加上海書展。鳳凰出版傳媒集團攜手省出版物發行業協會，匯聚集團旗下13家出版發行單位，8家城市、高校出版社，帶來近4700種人文社科、文學藝術、科普生活、少兒繪本等精品圖書（其中鳳凰版3325種），以及38場閱讀活動，與讀者共赴書香之約。

作爲上海出版的主力軍，世紀出版集團帶來參展圖書上萬種，新書2000多種，各類活動300多場。重點展示全新升級的《這裡是上海：建築可閱讀》、據茅盾文學獎獲獎小說《千里江山圖》改編的同名長篇連環畫、新時代奮鬥者系列連環畫（第二、三輯）、“中國古典文學叢書”新作、《法國國家圖書館藏敦煌文獻》新出十冊等新書力作。

文創出圈，年輕人爲創意設計買單

除了各種圖書，近年來的書展重頭戲還包括各路精美文創。今年上海書展首推國際藝術圖書專題展銷區，國家博物館、故宮博物院的文創產品，都能在此買到。中版集團首次單獨設立“中版文創”展區，人民文學出版社“人文之寶”、商務印書館“涵芬文創”等文創品牌都將參展。

廣西師範大學展位的加繆帆布包和徽章，備受年輕讀者歡迎。在社交平臺上，“買書送螺螄粉”更是成功出圈，引發熱議。

上海譯文出版社推出的文創品牌“七海製造局”，今年推出超過50種新品，其中包括新推出的主題“海上書展”。文創新品“萬用之書”是最受歡迎的文創之一。“萬用之書”外形酷似一本書，兼具掛飾、小包、卡包、A7手賬本等多種功能，第一批包括《月亮與六便士》《變形記》《玻璃球遊戲》《不尋常書本護理指南》四種。

書展第一天，譯文社的展臺就被讀者圍得水泄不通。“我很喜歡七海的設計，不僅因爲它設計好看，更重要的是兼具實用性和文學性，能把自己喜歡的文學作品帶在身上，對我來說是非常有趣的事。”讀者黃女士對記者說。

周邊首發，爆款IP成網紅打卡點

在閱文展區，極具人氣的《慶餘年第二季》場景復原吸引了衆多觀衆駐足拍照。“澹泊書局”主題場景，以及範閒、林婉兒的戲服展示，讓不少觀衆重溫劇集經典片段。在國漫IP《一人之下》展區，以全產業鏈開發爲核心理念，閱文展現了這一IP從漫畫、動畫延伸至劇集、電影、衍生品等全鏈路形態。

由閱文獨家定製的《慶餘年典藏版》限量紀念套裝在上海書展首發，由人民文學出版社出版。書籍設計工藝精美，配有作者出版寄語印籤、專屬限量收藏編號，同時附贈精美人物藏書票、電視劇主演明信片、慶餘年地圖摺頁，以及起點讀書、騰訊動漫線上用戶權益。此外，《慶餘年》的卡牌、提司腰牌、《一人之下》的哪都通工作服等近百款周邊，都在上海書展首發，成爲IP粉絲的熱門打卡地。

一系列中法文化合作的IP衍生品也在書展亮相，法國知名插畫師安託萬·卡比諾（Antoine Corbineau）操刀設計，將《慶餘年》範閒、《全職高手》葉修、《詭秘之主》克萊恩·莫雷蒂等中國IP角色融入埃菲爾鐵塔、凱旋門、盧浮宮等法國地標，形成東西方文化交融的獨特藝術作品，並進行IP衍生開發。

巧思設計，開啓場景化逛展新體驗

走進上海譯文出版社的展位，藍色的主視覺讓讀者彷彿置身海上。展位以“一本書就是一個起點”爲主題，靈感源於今年的重磅好書——《八十本書環遊地球》。

該書作者哈佛大學世界文學研究所所長大衛•丹穆若什以八十篇文章、八十本書、八十堂“文學課”，繪製出世界文學的廣闊圖景。從書中的“文學壯遊”得到啓發，上海譯文的展位特設文學壯遊主題書架，讀者步入展位便如同置身海上，開啓一段途經世界各地的“紙間漫遊”。

在上海高校出版館，華東師範大學出版社帶來“沉浸式展覽+互動體驗、兒童友好閱讀新空間”的立體展陳。

其中，“學府之雄——‘大夏百詠’篆刻展”集中展示華東師大美術學院師生創作的一百方篆刻作品。來自華東師大美術學院的師生將每天題寫書法書籤，爲讀者送上有書卷氣的禮物。

“兒童友好閱讀新空間——從地球到宇宙，從過去到未來”概念展讓書籍成爲一扇扇通往廣袤世界的大門，小讀者不僅可以瀏覽地球40億年演化的故事，觀賞用“一平米”空間打造的博物館，還可以化身工程師，嘗試用多樣化的材料搭建，甚至在新星球“未來城-X”，用自己的創意爲太空移民設計家園。

文、圖丨記者 何晶