看好國內酒店業發展趨勢 瞄準中高端市場突破口
11月13日，“中國經濟新趨勢論壇暨2020華住世界大會”第四站在北京舉行。據悉，今年是華住集團連續第七年舉辦世界大會，首次以全國巡迴的形式在五個核心城市依次展開。在此次北京站上，華住集團創始人、董事長兼CEO季琦進一步解析了在國內大循環、國內國際雙循環的全新格局下，酒店業該如何審時度勢，結合自身優勢調整戰略，加速本土服務業的變革與創新。
如今，國內旅遊行業快速復甦，酒店業發展勢頭良好，華住方面也多次表示將繼續深耕中國市場，着重挖掘三、四線城市的潛力，把中國市場當作世界來做。“我們非常堅定下沉三四線城市，下沉小酒店、低檔酒店和平價酒店，做到千城萬店，未來三年達到1萬家以上。”在此次華住舉辦的世界大會上，季琦說道。
他在演講中還談到，當下酒店業有五大發展趨勢，即星級走向品牌化、本土品牌逐漸崛起、單體走向連鎖化、全服務走向精選化、地產配套走向投資工具化，並提出酒店投資的八大紅利，包括投資紅利、品牌化紅利、內循環紅利、增長紅利、流動性紅利、城市化紅利、下沉紅利和人口紅利。
在他看來，酒店仍然是很好的投資之一。數據顯示，相較於2019年底，2020年至今關閉酒店數量高達15萬個，而其中連鎖酒店佔比僅爲2%，98%爲單體酒店。觀點認爲，這說明了大型連鎖酒店品牌具有較好的風險抵禦、把控管理能力。
正是在這樣的市場環境和市場預期之下，華住深入三、四線城市的戰略部署內成爲旅遊行業復工復產的一個典型。華住集團總裁兼華住中國CEO金輝對此表示，“華住依託於中國經濟的發展和巨大的市場潛力，特別是依託中國服務業的崛起。要成爲世界最大最好的酒店集團，我們一定要深耕中國，所以我們希望實現‘千城萬店’的同時，突破中高端，致力於成爲世界領先的酒店管理公司。”
華住在中高端領域早已佈局，先後投入了桔子水晶、漫心、花間堂、禧�h等中高檔品牌，進一步擴大集團在國內中高端酒店市場的份額。其中，桔子酒店作爲華住旗下核心中檔酒店連鎖品牌之一，該品牌被華住收購後，已經完成從個性化酒店轉向更富有活力的標準化商務型酒店。日前，另一中高端品牌桔子水晶也在北京安貞店舉行了水晶新品品鑑沙龍，水晶新品客房正式對外開放。桔子家族CEO曹娟表示：“我們聚焦精英商務，力爭3年左右達到400家門店的規模，目前水晶酒店完成了從定位到定型的戰略佈局。”此外，漫心作爲華住旗下的中高檔酒店品牌，提倡用活色生香的態度發現城市生活的精彩。大會當天，漫心嘉府?鼓樓四合院店開業，該店毗鄰南鑼鼓巷，最大限度保留了建築本身的特色和歷史。
值得一提的是，華住旗下的高端品牌禧�h，也在穩步進階與突破。今年12月，上海陸家嘴禧�h、古北soho禧�h、嘉定禧�h將實現三店齊開業，隨着新店落地，這家以宋明美學藝術爲底蘊打造的新中式酒店，從設計美學、飲食文化、經營理念等各個維度展現了東方自信與優雅，爲“打造中國人自己的高端酒店”提供了全新的思考和範本，也將有望成爲華住在突圍中高端領域的重要砝碼。
上海陸家嘴禧�h行政酒廊露臺
據華住集團公佈的數據，截至今年三季度末，華住集團中檔及高檔酒店數量爲2177家，待開業1175家，分別約佔整體酒店和待開業數量的34%、52%。出租率恢復至80.1%，業績持續回暖。
“目前我們在中檔酒店和經濟型酒店方面擴張迅速，接下來，我們會在中高端戰略佈局上實現新的突破。”金輝在談及集團未來發展規劃時，再次強調了對中高端領域的重視。現階段，華住在“三位一體”創新商業模式的持續賦能下，正以品牌、流量和技術分別對應三大關鍵戰略――線下大王、會員主導、全流程數字化，憑藉產品力、回報力、創新力三大關鍵能力來打造新型酒店集團，將中國住宿服務提升到新的高度。
華住“三位一體“戰略