看好大陸市場 星巴克總部偷偷做了這些事...

圖文/鏡週刊

看好中國大陸市場發展潛力星巴克總部早有佈局!過去找來美大統一美心3家合作伙伴負責代理,但後來卻陸續收回代理權改爲直營,以這次統一集團交易案爲例,其實早在2003年就可以看出端倪

星巴克成立於1971年,最初只有專賣咖啡豆,之後陸續轉變經營型態、快速展店,成爲美式生活的象徵之一。

1996年星巴克首次在北美以外的地區開店,新據點坐落在日本東京銀座,如今星巴克在全球已有近21,000間分店,遍佈北美、南美洲歐洲中東太平洋區,而根據不同市場情況,有獨資自營合資公司許可協議、授權經營等不同用作模式

但近年因爲公司策略,星巴克總部開始收回部分地區的代理權,改爲自營模式,市場人士分析,在進入陌生市場時,星巴克通常會選擇當地的合作伙伴,輔助其進入全新市場,等到市場成熟、盈利規模可觀,母公司就會想拿回控制權

以中國大陸爲例,1999年初星巴克將北京天津等地的代理權,授予漢鼎亞太投資公司和北京三元集團(現爲首農集團),由雙方共同成立北京美大咖啡有限公司,但2005年當地政府允許外資企業獨資開店後,星巴克隔年就宣佈向漢鼎亞太收購美大咖啡90%股權,接着持有10%股權的三元集團也退出,由總部全面接管該地區門市

2011年,星巴克也買回香港美心集團所持有廣東海南四川陝西湖北重慶區域的星巴克股權,香港美心則保住港澳地區的經營,改爲百分之百持有港澳星巴克授權經營。

而統一集團在17年前也與星巴克合作,當時統一、統一超、美國星巴克合資成立上海統一星巴克,分別持有45%、50%和5%的股份營運範圍擴及江蘇浙江、上海,但2003年統一集團宣佈,統一、統一超將分別出售上海星巴克25%和20%給美國星巴克,也就是說,加上原來持有的5%股權,美國星巴克總部就在上海星巴克中擁有了50%的股權。

昨天統一集團又再次召開記者會,宣佈將手中上海星巴克全數股權出售給美國星巴克,轉而加碼臺灣知情人士指出:「現在店數開出來了,他們(美國星巴克)自己管就簡單了,跟大品牌做事就是這樣。」

零售業業者也說,看好中國大陸市場發展,其實早在4年前就傳出,美國星巴克要買回上海星巴克股權,如今統一集團多次協商,最後讓出大陸金雞母、保住臺灣,算是各取所需。

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