今週刊／明星妝容一秒上身 玩美App擄獲全球5億用戶
圖、文／今週刊
訊連旗下玩美移動所開發的「玩美彩妝」，獲選爲Google Play最具創新力App，驚豔市場。當中國的美圖秀秀在港上市，市值一度逼近千億港幣，玩美移動的下一步要怎麼做？
玩美移動（以下簡稱玩美）總經理張華禎畫着裸妝，坐在滿室通明的會議室內，容光煥發地觸控面前的「鏡子」。鏡中的她，睫毛、眼影、腮紅、嘴脣，甚至瞳孔顏色，都隨着每次觸控，在0.1秒內迅速換妝，這款「鏡子」搭載的正是12月1日獲選爲Google Play 年度最佳App，被譽爲最具創新力的應用程式「玩美彩妝」。
去年12月，中國美圖公司在港轟動上市，引爆資金追逐，市值一度逼近千億港幣，一躍成爲港交所10年來最大規模的科技IPO案；豈料，今年3月底美圖公佈去年大虧近63億人民幣後，近千億市值立刻暴跌至最低一度只剩300多億港幣，遭質疑是「粉飾太平的妖股」。這個前車之鑑，讓玩美決定穩紮穩打：先擴大用戶、獲利、再上市。
即使如此，公司10月還是公佈了好消息：玩美已完成A輪2500萬美元募資，4款App全球下載量突破5億！張華禎接受專訪時也勾勒前景：希望明年損益兩平、最快2019年在臺灣或美國上市，成爲Beauty界的Facebook。
早在2013年，有「臺灣資訊界最美CEO」之稱的張華禎就發現，手機相機功能不斷提升，拍照、修圖必成趨勢，這塊正是訊連的強項之一，像是訊連的影像編修軟體PhotoDirector一直是攝影者最愛，基於訊連耕耘PC修圖領域許久，所有顏色技術都比其他廠商更自然、細緻，對調色、光線有把握，她決定投入手機App研發。
初期她調了約20名員工研究如何將PC技術轉移至App，別家廠商辨識人臉能抓50個偵測點，她要求抓到100個點，接連出「玩美相機」、「玩美彩妝」，且每三週就更新一次版本！很快地，就決定把部門獨立成爲玩美移動。
「當年我們一毛錢廣告都沒打，只發EDM（電郵廣告）給既有PC用戶，說有免費App可以下載！結果2、3個月竟然就突破100萬下載人次！」張華禎笑逐顏開：「這證明，愛美是人的剛性需求！」
但免費下載的App如何賺錢？張華禎話說從頭：「我每天早上都會測試產品，有一天，我看着上百種妝容和顏色，就想：唉！怎麼只在虛擬世界美呢？有沒有可能在現實世界也美？讓使用者不只是試顏色？」
她決定與現實接軌：用O2O（Online To Offline）模式打開市場。她要求男業務們勤跑美妝品牌，還請來美妝顧問教同事化妝，自己更走訪時尚重鎮紐約、巴黎，親自洽談客戶。前兩年，張華禎親自主持紐約產品展示晚宴，當天滿場的時尚美妝品牌負責人、清一色常春藤名校畢業的白人，只有她一個黑髮黃臉孔的亞洲人，但展示了玩美高超的技術與細膩的產品力，成功擄獲現場美妝A咖們的心。
張華禎訴求玩美App能解決美妝品牌困境，這些想打造新商業模式、又苦無技術的美妝品牌意識到：玩美App可能成爲消費者與產品間的橋樑。果然，展示之後，玩美成功與雅詩蘭黛、YSL、巴黎萊雅、MAC、Maybelline、美國梅西百貨、精品施華洛世奇等逾120個品牌合作，公司第一個拿下的美國品牌Elizabeth Arden（伊麗莎白雅頓）也是因這場晚宴而結緣。
如今打開「玩美彩妝」，修圖選項如粉底、口紅、睫毛膏都來自真實產品，消費者「玩」過之後，App會根據實驗結果，列表呈現「購買」或「更多資訊」鍵，只要按下一鍵即可導引進入品牌網站下單。
玩美的營收來源，主要來自於廣告收入與客戶下單抽成，其中向品牌收費的價格，會取決該廠商推出多少產品、上市國家數而定，也可客制專屬App在專櫃提供試妝使用。去年第四季開始收費後，今年第二季已上軌道，預計明年營收會有強勁成長，「品牌的認同度比去年多十倍，現在都是談全球合約！」
「美圖秀秀是虛擬美，而我們是真實美。技術層次不能相提並論！」張華禎充滿自信地強調：「我們敢保證App上的妝，有9成以上相似度！這是其他美妝的美圖App無法比擬的優勢。」(閱讀全文…)
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