畸形“打投”模式當休矣！

李夏至

5月4日晚，網綜節目《青春有你》第三季被北京市廣播電視局叫停節目錄制。次日凌晨，節目製作方愛奇藝方面迴應稱將認真核查和整改，並深表歉意。這也引起了網友關注，登上了微博熱議話題。

一檔馬上就要收官的網絡綜藝，怎麼就突然被停錄？原因說來讓人瞠目結舌，這次的停錄風波肇始於瘋狂的粉絲“打投”（打榜投票）行爲，而最初設計了這一規則的節目方，也難辭其咎。

《青春有你》第三季是一檔開播於今年2月的網絡團體綜藝，節目通過挖掘本土練習生，並以節目出道的方式選拔國內偶像男團。今年的總決賽原定於5月8日舉行，在總決賽即將到來前突然被叫停，大概率是與之前已經在網上引起爭議的“倒奶事件”有關。

據瞭解，作爲一檔偶像團體選拔節目，“青你3”中存在由粉絲投票決定偶像出道位的環節設計。按照國內綜藝要求，粉絲投票並不能以短信等傳統方式體現，但節目又需要體現粉絲投票的人數和意願。爲了解決這一難題，國內團綜普遍在虛擬網絡投票排行之外，增設了贊助商助力通道，粉絲可以通過購買贊助商產品，獲得額外的投票權。然而，正是在這種鼓勵粉絲購買贊助商產品的投票邏輯下，部分粉絲開始出現了非理性的消費行爲。

以“青你3”爲例，今年該節目中贊助商爲某奶製品品牌，節目規定粉絲可憑藉購買的奶製品瓶蓋上的二維碼，掃碼獲得投票資格。有部分粉絲爲了爭取儘可能多的投票權，專門僱人成箱購買奶製品並開瓶，只爲收集足夠多的瓶蓋獲得投票二維碼。已開瓶的奶製品並沒有真實的飲用需求，只能隨手倒進水溝。

這種荒謬的浪費行徑，竟然出現在了當下，委實讓人震驚。新華社就有評論尖銳指出，大量牛奶被倒的背後，是“以浪費和揮霍爲代價的吸睛牟利，是對勞動的不尊重、對法律的褻瀆和蔑視，其最終結果是誤導、侵蝕了青年人的追求和三觀，不只是把牛奶倒溝裡，而是把青年人帶溝裡”。

該現象看似表面上是食物浪費，但更讓人反思的是背後瘋狂“打投”的粉絲邏輯。牛奶不再是牛奶，而是可以用來置換投票權的“奶票”；偶像不是憑藉自身實力和魅力出道，而是靠粉絲一張張“奶票”堆砌強捧，淪爲赤裸裸的金錢決定論。

團體綜藝節目自國內出現以來，其投票模式一直遭人詬病。雖然這類網綜普遍取消了短信投票等傳統投票方式，但花樣百出的贊助商購票渠道，幾乎每次都間接鼓勵了粉絲通過購買產品來爲偶像打投。在節目方和贊助商看來，節目獲得了關注度和流量，贊助商實現了品牌露出和銷量增長，貌似是雙方共贏。但節目就在這種投票邏輯中喪失了本身應有的正確價值導向。“倒奶事件”或許只是一次極端的展示，但事件背後節目模式設計的不合理，纔是真正需要解決的癥結。

在即將錄製最終的決賽前被停錄，責令節目整改，其實主管部門還是在給節目方更多調整的餘地。作爲一檔主打青年觀衆羣體的綜藝，“青你3”也應該深刻反省，認真核查節目流程中可能出現的引導不當。冠名商的權益和節目流量固然重要，但正確的價值導向和積極有效的粉絲行爲疏導，纔是一檔年輕人節目的關鍵所在，否則，節目必定行之不遠。