服務全球消費者 中國飲料品牌出海提速

人民網北京8月16日電 (記者許維娜)近年來，隨着中國經濟的持續增長和國內飲料市場的日益成熟，衆多中國飲料企業紛紛將目光投向海外。憑藉獨特的產品配方、精湛的生產工藝以及對消費者需求的精準把握，中國飲料品牌在國際舞臺上嶄露頭角。

專家認爲，更高水平對外開放的宏觀背景，給予了中國品牌嵌入不同國家和地區街頭巷尾，實現自我價值。

全球化讓世界的聯繫更加緊密，不同國家的政治、經濟、文化，會構建出不同的消費特徵。各國市場環境迥異的困難，也意味着更大的機遇。

以元氣森林爲例，從以“0糖氣泡水”品類抓住健康趨勢，再到以互聯網精神改變優化傳統經驗，以及“細分品類，高速迭代”的戰略打法屢次破圈。2023年，元氣森林進入了美國主流零售渠道Costco，出海成績斐然。

元氣森林國際業務負責人唐瑭介紹了自身出海的一套經驗：做海外產品的本地化，本質是求同存異，相信追求好產品是全世界共通的；同時尊重調研，充分理解當地對於“好”的定義。“寧可慢一點，讓大家更充分了解我們，做對全球消費者真正有意義的事。”

所謂求同存異中的“同”，即好產品是全世界共通的，但全世界對“好”，都有着不同的理解，也就是“異”。

數據顯示，元氣森林氣泡水連續三年成功進入北美亞馬遜氣泡水類目的Top10，目前，已經拓展到了多個全球主流超市Costco門店。國際業務已經連續兩年盈利。

“無論虛擬產品抑或實體產品，國貨出海更深層的意義在於文化出海，新時代下，‘中華文化’的新故事、新元素，值得讓全世界瞭解。”唐瑭表示。

據瞭解，今年以來，元氣森林和紐約中華美食節Dragon Fest攜手，在四月已經舉辦的三場活動中，現場近 5 萬名本地消費者在美食節上品嚐到了中國品牌的產品。在7月份舉辦的特別活動Panda Day 熊貓日中，現場熊貓形象也成了頂流的“金字招牌”引來衆多消費者打卡拍照。此外，還贊助了含有東方底蘊，健康，活力的運動項目---龍舟。

當下，“中國品牌”具備挖掘不同國家消費新需求的條件，恰恰爲國貨飲料出海帶來了新的發展機遇。

在元氣森林的出海過程中，不僅讓國貨產品與中國文化成功輸出，同時也把美國、歐洲等食品飲料市場的經驗引進到國內，倒逼自身對工藝、產品進行升級，從而推動整個行業的健康化、多元化發展。

在談及下一個目標時，唐瑭表示，“全球服務全球”，即理念全球化、原料全球化、市場全球化及人才全球化。

業內專家表示，中國飲料品牌的出海之路雖然充滿挑戰，但前景廣闊。未來，隨着中國飲料企業不斷加大研發投入、提升品牌影響力和拓展國際市場渠道，相信會有更多的中國飲料品牌在全球範圍內綻放光彩，爲“中國製造”增添新的魅力。