蜂花翻車，但這一次沒有人幫它翻紅,究竟是什麼原因造成的？
文|紫薯丸子
編輯|洲洲影視娛評
三年前，一場懷舊之風被掀起來，蜂花憑藉着“國貨老字號”吃到了紅利。
三年後，一則涉嫌侮辱女性的廣告宣傳，將蜂花推上了輿論巔峰，
這一次，沒人能救“火了就飄了”的蜂花。
01、火了就忘本
11月6號，蜂花的小紅書賬號發佈了這樣一篇名爲《看清什麼是真假閨蜜》的廣告圖文，
插畫中內容低俗、亂開女性的玩笑、把一堆爛梗放到一起。
什麼“搔首弄姿”“綠茶”“是個男的就往上貼”這種噁心的詞語，用來引起消費者的關注。
這則漫畫發佈不久後，就迅速引起消費者的抵制。
蜂花也不負衆望衝到了熱搜第一，一時間網絡上罵罵咧咧。
在登上熱搜後，蜂花就刪除了這條圖文廣告，但架不住這麼多的消費者。
隨後就有大批的網友跑到蜂花官方賬號下要說法。
更有一些網友跑到了蜂花董事長的社交媒體下面，要求道歉。
看來，蜂花你是徹底忘記了來時的路。
在事件發生的第二天，蜂花官方發佈道歉信。
道歉聲明發的很快，但無人在意。
還有部分網友表示道歉不誠懇，還直言：“以後不再買蜂花了”。
蜂花直播間的人數也直線下降。
而且當時正值雙十一，相比較去年來說銷售額大幅度下降。
畢竟咱們消費者不是隻會耍嘴皮子，說不買就不買。
看來現在的蜂花似乎是真的忘記了，
當初是誰把它從瀕臨破產救了回來，是誰讓它一場直播就完成千萬消費額。
其實翻看蜂花來時的路，這一切似乎早有預兆。
02、國貨榮光？
21年，有網友提議蜂花改一改這麼多年來的包裝，隨後蜂花回覆：“這要錢吧”。
之後網絡上就流傳出“蜂花疑似倒閉”的一段視頻，被各大營銷號轉發。
其實仔細想想，一個大企業拿不出廣告的錢，聽起來確實有點牽強。
在成功“賣慘”之後，也讓這個國貨老品牌進入了大衆視野。
大量的消費者涌入蜂花直播間，商品都被搶空下架。
一天就賣出了一個月的銷售量，官方賬號漲粉60萬，21年的總營收突破10億元.
這時候蜂花官方出來提醒消費者：
這波發言贏得了不少消費者的心，也成功給自己打出了名號。
接下來，蜂花趁熱打鐵，也幹了不少類似的事情。
22年。當時正處於疫情防控期間，很多大企業都面臨着經營困難。
蜂花作爲平價的老國貨，同樣受到影響。
於是蜂花老闆就親自直播，還淚灑現場，開口說：
這段話一出，又把蜂花送到了當日的熱搜榜一。
但隨後蜂花官方迅速闢謠，稱老闆並沒有開直播，視頻裡面的也不是官方賬號。
但心情已經被吊起來的網友，哪裡能聽進去這些話。
當晚蜂花直播間的觀看人數就飆到了約17萬，又迎來了一波“野性消費”。
所以說，蜂花是真知道怎麼抓住消費者胃口的。
還有去年的“花西子”事件。
李佳琦一段：
這些話，直接打開了國貨之光的大門。
隨後李佳琦對自己的不當言論發言道歉。
這時候蜂花就有趕緊蹭熱度，評論了一句“可以撿粉絲嗎”，
還迅速上架了“79 元洗護套裝”，打出了“79 元五斤半”的宣傳語，主打的就是實惠、量多。
這一波操作又引發了消費者的強烈購買，產品補貨都來不及。
後續，蜂花趁熱打鐵，又去熊貓繁育基地領養了一位大熊貓“花寶”，又給它收割了一大批消費者，
網友稱這是：永遠不會塌房的代言人。
從“賣慘”到認領大熊貓，蜂花一直都在緊跟潮流，生怕自己被淘汰。
產品越做越花哨，銷量越來越高，可名聲卻越來越差了。
一個企業生於消費者，沒落也來自於消費者。
既然都不把消費者放在心裡面了，蜂花又怎麼能走遠。
03、“最聽勸老闆”
熱度終究會退散，潮流也是不斷變換的，老品牌一時搭上時代快車，但不可能一勞永逸。
重視研發、做好產品、以誠相待，這樣“潑天的富貴”就會一波接一波。
在這件事上，蜂花遠遠不及雷鵬琳。
雷鵬琳是一位傘廠的老闆，因爲同質化嚴重，傘的出貨量也急劇下降。
當時還面臨着資金鍊斷裂、瀕臨倒閉的風險。
這時候的雷鵬琳開始另闢新徑，帶領團隊進駐電商。
他們創辦了一個短視頻賬號，是抖音裡面爲數不多的藍V，
可做電商，不是單單會直播、拍視頻就行。
在發了幾十條視頻無果後，雷鵬琳開始改變視頻風格。
他開始用動作展示傘的堅固，最搞笑的一點是他全程不說話，只在哪裡酷酷“玩”傘。
這視頻風格一下子吸引來了不少觀衆。
直到22年，雷鵬琳介紹“可照明晴雨兩用傘”的抽象視頻登上了熱搜。
這種又搞怪又實用的傘正是年輕人需要的。
在這之後，雷鵬琳的評論區就成了消費者們的“許願池”。
這個想要“風扇傘”，這個想要“反向收縮傘”。
雷鵬琳秉持着“聽人勸，吃飽飯”的觀念，一一滿足消費者的願望。
這波流量他可是實打實抓住了。
銷量最好的“鐳射反光傘”，半個月就賣出7萬把。
23年的銷售額比去年多了10倍，不僅解決了危機，還收穫了百萬粉絲。
可即使這樣，雷鵬琳也沒有就此擺爛。
他發現自己的粉絲大多是學生羣體後，爲了滿足學生們的需求，
雷鵬琳還推出了很多“二次元”產品，質量也比官方賣得好。
這樣聽勸的老闆，活該他生意興隆。
結語
一個好的品牌要想走的長遠，最應該做的就是不忘本。
應該走出低俗的營銷，尊重女性、尊重消費者。