東方夢工廠朱承華：與網易共同打造《功夫熊貓》品牌
5月20日，在本站遊戲年度發佈會上，本站遊戲宣佈將與東方夢工廠展開戰略合作，並聯合推出《功夫熊貓》系列手遊，成爲首屆“520遊戲熱愛日”的重磅話題。
據瞭解，此次本站遊戲與東方夢工廠的戰略級合作，目前預計會推出三款《功夫熊貓》系列手遊，分別會有不同的內容以及玩法，遊戲的劇情、畫面及配音也會盡可能原汁原味還原電影。本站遊戲副總裁王怡先生在採訪中表示：《功夫熊貓》系列將是本站遊戲下半年最重要的移動遊戲系列之一，此次能與東方夢工廠合作倍感榮幸，本站將在《功夫熊貓》手遊研發上注入最大的人力與財力，將《功夫熊貓》的遊戲娛樂性帶給全球玩家。
會後，東方夢工廠副總裁朱承華也接受了本站遊戲頻道專訪，就此次與本站的深度合作，以及對《功夫熊貓》IP更多的思考和展望進行了分享，以下爲採訪實錄，由本站遊戲頻道整理髮布：
本站遊戲頻道：在您看來，對於遊戲領域而言，《功夫熊貓》和其他的知名影視IP相比，會有哪些不同及獨特之處？
朱承華：《功夫熊貓》的獨特性在於它是一箇中國文化元素的品牌，又是世界級的故事。回到故事本身來講，在阿寶成爲大俠期間挖掘了自己的力量和潛能，自己激勵自己。它告訴我們每個人都有巨大的潛能，這是我覺得《功夫熊貓》這個品牌特別正向的一點。再結合它蘊含的中國文化的東西，體現了中國的智慧，這些都讓它變得特別獨特。我們在定位的時候就發現，這類型的品牌分兩種，一種是超級英雄，一種是特別幽默搞笑的正能量。然而這兩種皆有的作品並不多見。
本站遊戲頻道：我們已在報道中看到，東方夢工廠與本站的接觸，是從一年前就開始了。能否透露一下，在這一年來，雙方都在哪些方面進行了深度溝通，達成了哪些統一意向？
朱承華：沒錯，我們也做了許多的調查與研究，1年多前雙方就開始接觸。東方夢工廠立足中國，所以我們在中國有一個強大的品牌管理和授權團隊，我們和本站並不只是簡單地簽訂合同，後續的設計包括人物美術形象、故事劇情等與我們的品牌形象相關的部分，都會有專職人員與本站研發團隊深入合作。所以我們從不把授權看做是一個簡單的簽約行爲，我更覺得這是一種深度的合作。
本站遊戲頻道：本站遊戲對精品的實力和態度應該是貴方選擇本站遊戲的一個重要原因。除此之外，還有哪些因素，促使你們選擇本站遊戲作爲合作方？
朱承華：《功夫熊貓》是東方夢工廠最重要的IP之一，所以我們選擇合作伙伴的時候確實經過了很深度的思考和很廣泛的篩選。選擇本站很重要的一點，就是能感受到他們對遊戲的熱愛，他們有一個高度的概括，叫“遊戲熱愛者”。像你所問的，除了本站遊戲對精品的實力和態度外，他們對於精品的深度和對於故事的打造能力，比如《夢幻西遊》《大話西遊》等，不僅好玩，還有很強的故事性，這些都是我們所看重的。我們希望《功夫熊貓》也是一款故事性和可玩性相結合的產品。另外，還有一個重要的部分，就是對知識產權保護的重視。
發佈會上，朱承華向王怡贈送《功夫熊貓》畫軸，共同宣佈啓動戰略合作
《功夫熊貓》手遊會有“系列”
遊戲會有“隱藏劇情”交代
本站遊戲頻道：每一部知名電影都會有尚未明確交代，卻足夠讓觀衆好奇和聯想的劇情。在本站的《功夫熊貓》手遊中，是否會對這些“隱藏劇情”有一些交代？
朱承華：劇情只是遊戲的一部分。這款遊戲在充分汲取《功夫熊貓》電影的元素之外，也需要進行二度開發，也將注入更多適合手遊玩家的‘遊戲思維’，以保證產品繼續滿足用戶需求，呈現這部頂級動畫電影更有價值的娛樂氛圍。對於遊戲中“隱藏劇情”的交代，大家可以盡情期待一下我們即將在下半年陸續爲大家推出的《功夫熊貓》系列手遊。
本站遊戲頻道：除了呈現之前兩部電影的隱藏劇情，《功夫熊貓》系列手遊是否會出現一些新的劇情，作爲《功夫熊貓3》電影劇情的鋪墊？
朱承華：我們是希望有一款《功夫熊貓》手遊會和《功夫熊貓3》電影同步上市。電影會有新的故事，新的人物和新的劇情。我們也會選取一些人物和劇情，在屆時的《功夫熊貓》系列手遊中呈現。
強強聯手打造精品IP+精品遊戲
本站遊戲頻道：老實說，雖然現在“影視IP改編手遊”或者說“泛娛樂”的概率很熱，但特別成功的案例並不多。不過很多人依然對這一方向表示看好，而對於像《功夫熊貓》這一級別的影視IP，也充滿期待。東方夢工廠和本站的合作，會如何去努力成爲“泛娛樂”成功案例？
朱承華：借用丁磊先生的話，泛娛樂也是一個“道”與“術”的結合。在“術”的層面，因爲互聯網技術的發達，使得娛樂形態的定義不再侷限。一個電影可以在手機上看，也可以在大屏幕上看。一個遊戲可以在電視上玩，也可以在手機上玩。但在“道”的層面，我覺得文化產業歸根結底是爲了滿足人的精神享受。要做出真正能觸動用戶心靈的產品來，不管這個產品是電影也好，遊戲也罷，泛娛樂產業裡“道”纔是最重要的元素。
而對於此次合作，除了本站有非常優秀的自研團隊，會精心打造出《功夫熊貓》系列戰略級手遊產品以外，本站遊戲的市場營銷工作也是國內做得最好的之一。我們會對《功夫熊貓》的電影和遊戲的市場宣傳工作會進行無縫對接，一方面利用本站在遊戲和互聯網領域的優質資源進行推廣，另一方面，東方夢工廠也有大量的市場資源，包括媒體推廣、電視推廣，大量的授權商體系以及電影本身的內容資源，我們會以品牌結合的形式，打造一種全新全方位的推廣模式，來帶動產品的推廣。
本站遊戲頻道：最後請允許我詢問一個可能有點“大”的問題。我們知道像《功夫熊貓》這樣的動畫，是一種非常好非常受認可的藝術作品。而遊戲也被一些人稱爲“第九藝術”，不過這一概念並未完全得到社會大衆的普遍認可。您認爲，最優秀影視作品，與遊戲的最成功結合，是否可能會讓遊戲更有“藝術品”的感覺，並吸引更多的社會大衆？
朱承華：沒錯，我們會把《功夫熊貓》打造成一個經典的品牌，同時也希望它可以覆蓋全年齡段，成爲家庭娛樂品牌，可以更長久地發展下去。我非常相信與本站強強聯手，精心打造的《功夫熊貓》系列戰略級手遊，是精品IP+精品遊戲的有機結合，同時，也會附有電影原汁原味的藝術特色，吸引更多社會大衆的關注。