定義“新生柔”，Babycare不止改變行業潮水方向

胎心監護儀的數字跳動着，伴隨着砰砰的心跳聲、急促的呼吸聲，在產婦的最後一次發力後，小小的新生兒來到了這個新的世界，發出第一聲啼哭。當剛出生的嬰兒被送到媽媽的懷抱，母子依偎在一起，整個世界瞬間安靜下來……

近日，一部沉浸式生產的微紀錄片在社交媒體上廣泛流傳，截至發稿，視頻播放量超千萬，互動量超30萬，引發網友熱議。

據悉，這部微紀錄片由母嬰品牌Babycare拍攝，生產的不易，新生的欣喜，還有父母對於新生命的全面呵護，被體現得淋漓盡致。而Babycare更想借此討論的是，面對新生命，我們究竟需要怎樣的產品，才足夠呵護。

耗時兩年專研面料，重新定義“新生柔”

Babycare給出的答案，是“柔軟”。

正如同視頻所說“剛出生就要的柔軟”，Babycare藉此推出的山茶系列新品中，無論爬服、紙尿褲和柔巾，通過原材料、結構設計、生產工藝等諸多創新，重新定義了“柔軟”。而伴隨沉浸式生孩子的視頻走紅，“山茶新生柔”系列新品也賣爆了。

衆所周知，由於新生兒和小月齡寶寶的皮膚角質層尚未發育成熟，細胞體積小且薄，相比成人的皮膚更爲嬌嫩，抵抗力弱，不僅易被外物滲透，而且易因摩擦導致皮膚受損，因此在接觸物方面，無論是紙尿褲、服裝還是柔巾，都對柔軟度、舒適度、透氣性等方面提出了更高的要求。

而此次Babycare提出的“新生柔”，是源於原材料端、製作工藝的創新，並且經過了超300次的新生兒級檢測。

例如，作爲寶寶來到世界上的第一件衣服，爬服的面料至關重要。行業慣用全棉面料，但面臨着縮水、易皺、發黃變硬等問題，久懸未決。

而Babycare山茶花連體衣，採用了一種特殊的面料——將來自雲南騰衝高海拔地區的山茶花精粹融入約50%棉花+約50%莫代爾的面料中。同時在織造工藝上，Babycare研發團隊堅持以物理方法而非添加化學柔軟劑，實現了面料製成衣服後，保持柔軟手感的同時，不易縮水和變形，更適合嬰幼兒的嬌嫩敏感肌膚。

據瞭解，從原料到工藝再到織造製衣，Babycare歷經多次改版和麪料染制，耗時兩年反覆打磨，才最終打造出這款獨特的柔潤面料。

從“超細”到“新生柔”，Babycare再引潮水方向

作爲母嬰行業的佼佼者，今年618期間，Babycare的紙尿褲銷量位列天貓嬰童尿褲類目、京東國產尿褲類目榜首，還一舉斬獲天貓15個細分類目Top 1，京東平臺嬰童溼巾等12個細分類目Top 1。

Babycare以產品創新力著稱，其產品平均每12個月迭代一次。這一次，升級後的山茶系列紙尿褲和柔巾，再一次引領行業的方向。

早在2022年，Babycare首推山茶輕柔紙尿褲，採用比蠶絲、羊絨還細的0.8D（丹尼爾，指纖維細度單位，下同）超細纖維，並創新更軟更蓬鬆的花苞腰圍結構，猶如一片可以穿的“花瓣”，上市3個月便在行業內颳起一陣“花苞風”。

而此次升級後的山茶輕柔紙尿褲，褲體、腰圍、芯體上全面升級：一方面，在褲體表層添加“柔性嘭嘭棉”，這種材料具有一定厚度和彈性，同時纖維直徑僅0.0085mm，細如頭髮絲的1/8；另一方面，在保留綠色花苞腰圍的同時，將腰圍的橡筋升級到更細更密的排布，使得腰部收縮力更加均勻，寶寶穿着更舒適。

不止尿褲，升級後的Babycare山茶麪膜柔巾也幾乎成了“柔軟頂配”，不僅採用粗細僅爲桑蠶絲1/3的1.2D超細旦天然植物絲，還融入保溼乳霜，讓柔巾表面更柔軟親膚。同時，山茶麪膜柔巾的規格加厚至90g（指基布1平方米的重量爲90g）,遠超行業平均水平，在吸水性、柔韌度等性能上均表現優異。

多款產品迭代升級背後，是Babycare專注產品力的匠心，也是在創新後仍不斷突破的決心。

“嬰童級產品”的新市場

隨着90後、Z世代這一母嬰消費新勢力的崛起，新生代父母越來越注重個性化和精細化育兒，母嬰產品也朝着高端化、品質化和個性化方向邁進。

與此同時，另一個可見的趨勢是，由於“嬰標”產品往往意味着更高的標準、更優的質量，其開始不止服務於嬰幼兒羣體，也逐步實現“破圈”，獲得越來越多成人羣體的青睞，“嬰童級產品”正迎來更廣闊的新市場。

例如，在新的生活方式和消費習慣下，如洗臉巾之於傳統的毛巾，溼廁紙之於傳統的紙巾，也在發生迭代升級。據新思界產業研究中心報告，2020年，我國一次性洗臉巾行業需求規模增至123.6億元，同比增長51.8%；與之對比，傳統毛巾市場則出現衰退跡象。

作爲例證，Babycare山茶麪膜柔巾的消費者羣體除了年輕父母外，更有相當一部分年輕女性羣體，因其柔軟、柔厚、柔韌等優越的性能，作爲毛巾的替代，或者面膜布，不斷回購。

不止洗臉巾，“嬰童級產品”開拓新市場的現象，已在嬰童零食、嬰童洗護等領域顯露趨勢，也將爲Babycare這樣具有創新力的品牌提供更多破圈發展的思路。