“綿柔+”戰略再上新！“貴20”定義綿柔醬香新法則
以“綿柔醬香”爲起點，憑藉洋河“硬實力”，“貴20”成貴酒時間之禮。
文 | 馬佳君
這是一場怎樣的發佈會？
一個全新的產品發佈、一份引領行業的團體標準，一場關於年份酒的全新解讀，伴隨着白酒文化的深度交流。更有民俗表演、大咖對話，成就一場白酒與文化交織的盛宴。
5月8日，以“綿柔醬香 貴人之選”爲主題的貴州貴酒貴20新品上市發佈會在廣西南寧舉行。
01貴20，重新定義“綿柔醬香”
以“綿柔醬香”爲起點，憑藉洋河“硬實力”，“貴20”成貴酒時間之禮。
會上，洋河股份黨委副書記、副總裁，集團貿易董事長陳軍用“好上加好”“再攀高峰”“錦上添花”“快馬加鞭”四個成語精準解讀洋河股份“綿柔+”新戰略。
在品質上，貴州貴酒憑藉其深厚的文化底蘊和對長期主義、品質主義的堅守，結合洋河“綿柔”的鼻祖地位，實現了品質的“好上加好”。通過品類細分和產品差異化策略，成功將綿柔與醬香兩大特色融爲一體，實現了1+1>2的倍增效果。
在品牌上，面對白酒品類多樣化的市場趨勢，貴州貴酒積極採用年輕化、時尚化、國際化的理念，以“好喝、不辣”的綿柔特質爲核心，創新推出了綿柔醬香品牌，進一步豐富了洋河的品牌內涵。
在文化上，洋河的“夢想文化”與貴州貴酒的“感恩文化”相互融合，形成了獨具匠心的文化品格。這種文化融合爲洋河的文化之花增添了更多色彩，也賦予了品牌更深厚的文化底蘊。
在戰略上，綿柔醬香作爲新品類、新產品的代表，不僅展示了洋河與貴酒共同培育的結晶，更預示着中國白酒“綿柔醬香”新時代的到來。它將成爲推動洋河加速發展的新質生產力。
在這樣的戰略背景下，貴20應運而生，成爲綿柔老酒的最佳代名詞。它承載着洋河與貴酒共同的努力和智慧，將綿柔與醬香的魅力發揮到極致，爲消費者帶來更加卓越的品質和口感體驗。
微酒有幸親臨現場，見證了全新貴20的震撼發佈。
國家級白酒評委一級品酒師、洋河股份貴酒酒體設計中心副主任金紅兵用“三問”向現場嘉賓分享綿柔醬香核心工藝。
① 什麼樣的酒是好酒？擁有“老酒、綿柔、儲量大、品質優”的貴20。
② 爲什麼綿柔纔是未來？解決53度醬香白酒消費者必然面對的三大痛點——不敢喝、害怕咽、拒絕超量 。
③ 貴酒的品質到底怎麼樣？綿柔信仰、綿柔基因、綿柔基礎、綿柔秘訣讓綿柔醬香在貴州貴酒“開花結果”。
貴州貴酒開創綿柔醬香新時代，中國醬香新境界。
在設計上，貴20用四大符號——器型符號、年輪符號、文化符號、色彩符號詮釋每一處細節中“貴”的非凡魅力。
“綿柔醬香”是綿柔與醬香的時代融合，貴20是洋河與貴酒的時代結合，更是品牌文化的時代表達，也是“貴”的非凡魅力和無限價值的延續。
全新貴20上市，爲醬香型白酒市場帶來一陣新風，不僅樹立醬香品質新標杆，更開創了醬香品類新格局。
02貴20，是標準更是引領
會上，中國酒業協會正式發佈《綿柔醬香白酒》團體標準。
綿柔醬香“團標”發佈是醬酒“風味裂變”更爲成熟的一大標誌，從市場層面來看，醬酒內部呈現多香並舉是市場需求的使然，從企業發展層面來看，酒企佈局醬酒細分賽道是破局市場的有力“武器”。
團標對產品有了更合理、更科學、更精細的規範，也爲企業給消費者創造更多風味多樣的綿柔醬香白酒產品提供了空間，對行業、企業、消費者都具有重要價值和現實意義，是貴州貴酒對行業高質量可持續發展及市場消費新需求的精準把握，也是醬酒產業未來發展提供強有力的規範支撐。
而貴州貴酒作爲提出和主起草單位參與此次標準制定，也將成爲白酒史上的一個重要里程碑。
會上，由中國酒業協會副秘書長甘權向洋河股份總裁助理、貴酒品牌銷售公司董事長沈加東先生授予貴酒綿柔醬香白酒“主起草單位”證書。
這份證書，標誌着貴酒綿柔醬香白酒產品特色和差異化表達得到了行業的高度認可和大力推廣，也是對貴酒多年來對醬香型白酒工藝的不斷探索、研究和創新的成果的肯定。
會上，盛初諮詢董事長、著名品牌整合諮詢及渠道規劃運營專家柴俊爲現場嘉賓解讀在存量競爭時代下，貴州貴酒營銷創新方程式，爲行業、品牌和模式背書。他強調，當前存量競爭激烈的市場中，營銷的創新邏輯至關重要。
在“營”的層面，柴俊提出品宣銷一體的戰略，強調品質和文化二元統一的品牌塑造，線上內容IP化的宣傳策略，以及線下場景與消費者強互動、高轉化的動銷方式。而在“銷”的層面，他提出了廠商端聯動的新模式，包括構建聯盟體和股權店、利用社羣等渠道，旨在升級傳統戰場並開闢新領域。
這一創新策略不僅精準地把握了當前市場環境的脈搏，更展現了對未來營銷趨勢的深刻理解，其重要性對於貴酒來說不言而喻。
智匠傳承，佳釀方成，醬酒之上是老酒，老酒之上是綿柔，貴州貴酒，定義綿柔醬香新境界。
貴20作爲貴酒帶給行業關於綿柔醬香的震撼，不止於此。
03貴20，重啓貴酒新篇章
從漢武帝“甘美之”的貴州醬酒，到清代李汝珍《鏡花緣》中的全國55種名酒；到新中國時期成立貴陽酒廠，開啓醬酒事業發展新徵程；到走出國門，成就中國國際名酒博覽會“中國酒王”；再到2012年被授予首批“貴州老字號”，貴酒始終在傳承中創新，在創新中發展， 成爲一代又一代人的記憶符號。
自2016年洋河收購貴酒以來，不僅爲洋河股份增添了新品類、新版圖，更爲貴酒涅槃重生注入強大動力。這七年間，洋河以其深厚的行業積澱和貴酒獨特的品質魅力，共同推動了產品品質和管理能力的持續提升，使兩家企業都步入了飛速發展的軌道，共同譜寫了酒業發展的新篇章。
會上，甘權副秘書長向貴州貴酒推動中國白酒品質升級和品類創新方面所做的貢獻表示敬意，並分享貴酒一路走來爲白酒行業帶來的四大價值——產區價值、品牌價值、品質價值、消費價值。
他提到，儘管國際經濟形勢複雜多變，中國酒業依然展現出強勁的產業韌性和發展耐力。
貴州貴酒產區價值的凸顯，標誌着酒類產業正從品類驅動轉向品牌驅動的新階段。品質化和品牌化是醬酒產業發展的終極格局。貴州貴酒作爲貴州老八大名酒，歷史上獲獎無數，擁有純正的名酒血統和基因，是這一輪品牌化競爭中的佼佼者。
同時，他還強調，綿柔醬香品類的創新，正引領着消費趨勢。以綿柔醬香爲代表的品質升級已經成爲滿足消費需求的永恆主題，爲消費者提供更豐富、更優質的美酒體驗，同時爲產區、技術和經濟的全方位升級注入強大動力，是中國酒業向高質量發展持續邁進的錦繡前程。貴州貴酒通過不斷技術創新、改進釀造工藝和提升產品品質，通過持續優化產品結構，滿足消費者日益增長的需求，爲行業的繁榮和發展注入新的活力。
一直以來，貴州貴酒從未停止探索“貴”字蘊含的能量。當前，貴州貴酒已經形成了以貴酒世家系列、貴系列、樽系列、老字號系列等爲主導的產品矩陣，以更精準的定位、更細分的產品賽道，爲廣大消費者提供了更多樣化、更適宜口感和更高品質的白酒。
貴20的發佈，不僅是貴州貴酒在年份酒市場的一次重要佈局，更是其品牌發展史上的一個重要里程碑。是洋河股份貴州貴酒對綿柔品質的創新闡釋，是醬酒品類與綿柔風味完美結合的“醉美表達”。
面對當下“缺好酒、喝好酒”的需求，貴州貴酒堅持以消費者爲中心，不斷提升產品品質，擴充基酒產能，升級團隊管理，加強品牌建設，市場表現持續向好。爲打造更綿柔舒適的醬香風味，貴酒依託洋河厚實的技術和行業領先的研發實力，秉持匠心，守正創新，鍛造出貴20綿柔醬香新品是“爲人民美好生活而釀造”初心使命的又一實踐，必將開創新的增長極！
微酒期待，洋河與貴酒在未來的發展中，能夠繼續攜手前行，爲消費者帶來更多優質的產品和服務，共同推動白酒行業的繁榮發展。
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