財訊雙週刊／洪瑞河坐等保送 兄弟象很難賣得動
文／洪綾襄
喊了好幾年，兄弟象終於確定要賣了。但賣給誰、怎麼估價、哪些考量，都比企業併購還要神秘。
今年的天母棒球場上，兄弟象迷手中沒拋出去的黃綵帶，馬上就要成爲祈禱球團趕快找到新老闆的黃絲帶了。
10月23日，職棒24年最後一場例行賽。戰績不佳的兄弟象隊在賽前播放一段感謝影片，藉歌曲《完美落地》，希望球迷明年繼續進場支持。不料賽後體育主播蔡明裡突然意有所指地說，「進場象迷要好好保留票根，這可能會是很值得的紀念品，」引發軒然大波。
由於洪家幾乎每年都說「太虧了、不玩了」，可也就這麼過了29年，且期間兄弟象領隊洪芸鈴、兄弟象隊董事長洪瑞河多次否認，球團也照常排出秋訓時程表，因此許多體壇人士對此還半信半疑，直到19日聽聞象隊正式對外求售的訊息後，都很震驚。
賣給誰？被點名接手的都搖頭
事實上，早在下半季剛開打時，由於球迷最多的牛、象，進場人數相較上半季明顯下滑，遲遲無法組成職棒第五隊、洪家要退出的隱憂又浮上臺面。
當時中職聯盟會長黃鎮臺被問及招商狀況如何時，他便坦言，「問題很大！」
洪瑞河坦言，不堪大環境變遷，29年來兄弟象虧超過10億元，對母企業兄弟大飯店是很「沉重」的負擔，因此必須做這個「沉重」的決定。
過去許多象迷長期不滿洪瑞河堅持以過時的方式經營象隊，包括寧願球員滿身廣告補丁也不肯雙冠名，不投資賽事內容與球員，纔是虧損的真正主因。
但這一次，記者會上洪瑞河的姿態卻非常低，僅由女兒洪芸鈴陪同說明，「不預設立場，只要能順利轉售；不管什麼方式，只要談得成就好，任何對棒球有熱情的朋友、企業主都可以直接跟我聯絡。」他並斷然直言，「轉手之後，洪家完全退出。」
不要求兄弟冠名、對價錢不設下限，且還有一年的時間，對於買賣洪瑞河倒是很樂觀，甚至不排除季中轉售，若真的賣不掉，最慢明年季末一定會結束球團。
盤點國內有財力的企業，日前被點名的中信、國泰、玉山、臺新，因產金分離原則而無法投資，公營事業如中鋼，也不可能購買私人企業，陸資華誼兄弟則是直接被家族成員否決。
其他企業如鴻海、宏達電也僅停留在傳言上。日前一場記者會上，教育部長蔣偉寧還幫媒體求證鴻海董事長郭臺銘是否有意買球隊，豈料郭臺銘卻對此問題恍若未聞，在追問下才勉強回答「暫無打算」。
《財訊》在截稿前再次求證最有可能買下兄弟象的財團。
例如長期與兄弟象有獨家合作關係的全家便利商店，但股東表示此可能性極低，主因在於全家最大股東爲日本伊藤忠，伊藤忠對業外投資相當謹慎。
一方面外資入主本土球團有其法規限制，此外全家在臺灣最大戰略伙伴爲頂新集團，當年頂新就是不想玩棒球纔在味全龍戰績最強的那一年解散，且去年就已否認復活味全龍的消息，現在看來，應該也無意願接手兄弟象。
比較有可能的買家則是遠雄，若能成交，北遠雄、南義守將可在球場上一決高下。但在徵詢後也表示還在觀望階段。
遠雄副總經理蔡宗易指出，內部原訂計劃是明年大巨蛋完工後接着興建棒球博物館，未來三到五年以贊助方式支持三級棒球，五年後才自組球隊。
但若兄弟象解散、職棒打不下去，勢必衝擊遠雄本業，因此如果到了明年，象隊還是賣不出去，纔會考慮改變計劃。
中職史上球隊交易的最高價紀錄，莫過於1995年起興農人壽董事長楊天發分兩次買下俊國建設旗下的俊國熊，總價高達5.27億元。但從此之後，無論是誠泰太陽、米迪亞暴龍，亦或義大犀牛，成交價都不高於1.5億元。
因此，儘管今年中職票房回春，象隊擁有衆多球星與金字招牌，但估計出售價格可能落在2億到5億元之間。前興農牛副領隊趙宏文坦言，棒球時空背景已大不如前，不管兄弟象過去的戰績多麼風光、商譽被估得多高，只要買家沒有打算延續兄弟飯店、象隊的文化，洪瑞河很難談到高價。
另外，由於洪瑞河揚言從此退出職業球壇，買家接手後還必須另組團隊負責行銷，這也是一筆鉅額花費。Lamigo在領隊劉保佑的大力支持下、又有母公司的品牌團隊奧援，每年還都要虧一億元。義聯集團接手牛隊後，前期先聘悍創運動經紀作顧問，再由悍創團隊協力行銷，開銷更大。
說到底，要不要投資棒球隊，更幽微的考量卻是企業關係與地方政治。特別是需要主要練習、比賽場地的棒球運動，不僅需要中央的政策協助、補助，更需要地方政府解決需求。因此地方政府對運動及城市行銷的立場更形重要。
成交的眉角地方政治，必要的考量
據知情人士指出，之前興農轉售的狀況一直未見明朗，雖然黃鎮臺積極奔走媒合，但真正讓林義守決定接手興農的關鍵，卻是陳菊。
一○年高雄縣市合併選舉市長時，林義守力挺多年好友、前高雄縣長楊秋興，但脫黨參選的楊卻被陳菊以高票擊敗，林義守與陳菊之間也因此一直有距離，然而林義守在高雄地區還要許多重大建設案要推動，得創造與市府的合作關係。
後來他得知陳菊向來重視運動，一直苦思如何活化澄清湖棒球場，加上此時楊秋興及黃鎮臺積極遊說，向來精打細算的林義守才甘願掏出錢來。
業界觀察，林義守此舉果然投「花媽」所好，高雄市府甚至修訂「運動場地使用規則」，將職棒球團納入可申請借用對象，可以說是專爲林義守量身修訂。
因此，與其教育部所介紹大企業可能頭來都淪爲空談，洪瑞河反而應該從地方政府、在地企業着手，可能性纔會比較大，而不是總是對空鳴槍。
上一次牛隊從拋售到成交，約花了五十多天，這次象隊能否破紀錄，就看洪瑞河能否放下職棒教父的高傲堅持了。