蔡慶輝／重新訂定影音市場新規則
文／蔡慶輝
媒體人熟悉的ACNielsen，也被它完全綁住的收視率數據，大家都知道它不能代表實際的收視狀況，也都想擺脫它的枷鎖，但這個鎖對電視臺來說是已經鎖死，唯一解鎖的金鑰是在網路！
社羣網路的發展，從facebook中文版2009年上線迄今不過才7年多時間，已經攪亂臺灣媒體這麼小的一個池子。當然，它也攪翻了除了中國大陸之外幾乎全球媒體的生態。它把長達數十年、甚至百年的紙媒擁有的傳播權力幾乎瓦解，讓擁有所謂第四權的權貴在無意識的狀態下一夕醒來已追不上社羣新時代的車尾燈。
但這只是第一波的革命，正在進行中的，大家都感受到的，是對電視傳播價值的蠶食。它不會鯨吞，它會讓你像紙媒一樣，在無意識的狀態下把無用的ACNielsen數據給取代。
任誰都知道，報紙的發行量是沒有公信數據的，過去號稱百萬發行量，如今數字究竟爲何已難再啓齒，當刊登廣告的效果已大不如前，卻還有人因不懂網路傳播的力量而執迷不悟。今天這起革命已燒向電視，而且這把火將愈燒愈旺。
拿着搖控器一個頻道一個頻道看電視的習慣，是數十年來沒有改變的使用情境。記住喜歡的頻道號碼，也是讓老人家避免記憶力衰退的一種運動。但隨着網路世代的年紀漸長，不看電視的族羣漸增，收視的慣性有沒有可能改變？或者怎麼從搖控器轉檯的習慣Shift到在網站上收看每日同一時段所謂帶狀的新聞直播？
▲郝龍斌與徐佳青在「雲端最前線」中激烈討論核食。（圖／直播畫面）
當報紙發行量已不敢再說，當ACNielsen收視率不再可信(我雖然曾經幹過電視臺臺長，但心裡從來不相信同一收視戶裝了ACNielsen的盒子，卻可以分辨出當下在看電視的是80歲阿公還是3歲小娃娃)，網路可以精準統計甚至即時掌握數據，網路直播可以即時知道有多少人同時在線觀看，甚至可以作即時互動，對於廣告主，你要相信哪個數據？
而這即時可信的數據所代表的價值爲何？它要多少功夫才能喚醒市場對社羣新媒體的價值肯定？
ETtoday東森新聞雲直播中心在12/5開播，首檔《雲端最前線》週一到週五中午12點抓緊時事online。這不是創新之舉，但絕對是一件大事，因爲它代表媒體邊緣價值的創造，也在實驗電視到網路又到電視，電視在網路上的新形式呈現，它會激出什麼樣的火花？(這一段是直接複製貼上前篇所寫的片段)
網路直播正燃起新媒體的火苗，這是大家都已經意識到的大趨勢，不管它是人性對取得資訊方式的改變，還是被炒作的自然發生，影音市場因爲網路直播的低成本、高接觸率，新的遊戲規則正在「被形成」，它可能是內容製作的思維傳承，更重要的是廣告行銷思維的醒悟。
●蔡慶輝，ETtoday東森新聞雲共同創辦人，現任社長。以上言論不代表本報立場。88論壇歡迎更多聲音與討論，來稿請寄editor88@ettoday.net