被拔掉權杖的王者：時尚雜誌大崩壞無法繼續呼風喚雨
文／特約撰述 福澤喬愛時髦的女性對於日本時尚雜誌一定不陌生，但是可能有些人不知道，日本的女性時尚雜誌可以分成兩套系統，分別是赤文字系統以及青文字系統，赤文字走的是保守優雅，而青文字表現的是帥氣前衛，這套從日本經濟高度成長開始，就一直沿用的分類方式，現在卻因爲資訊數位化、網路化的衝擊，分類變得越來越模糊。雜誌內容滿滿粉紅泡泡 教你成爲美美的大小姐什麼叫做「赤文字系統」以及「青文字系統」？有機會去翻一下日本的女性時尚雜誌，像是「 JJ 」，「 ViVi 」因爲雜誌名稱都使用紅色字，所以稱爲「赤文字系統」。而「 Zipper 」、「 CUTE 」這些雜誌名稱反而喜歡用藍色字表現，所以是「青文字系統」。這些雜誌名稱的顏色，跟時尚有什麼關係？當時，最早出來的女性雜誌，幾乎都是在傳達訊息給女性，該怎麼穿着纔有女人味，才能夠討男人歡心，所以整本雜誌滿滿的粉紅泡泡，戀愛、結婚當新娘，當然雜誌的標題名稱，也得要配合大紅字纔有整體感。冰冷性格的內容 極大化個人主義但是，這樣的雜誌並不一定受到所有女性族羣的喜歡。有些女性就是不想當一個討男人歡心的小女人，她們可以活得帥氣有個性。爲了提供給這一羣讀者有用的資訊，於是開始有些雜誌從內容到封面的設計，都充滿了濃厚自我主張的個性風格，爲了要與「赤文字系統」的雜誌做出區別。這些雜誌選擇雜誌的標題名稱，使用帶着冷峻的藍色，久而久之，也就形成了另一套與「赤文繫系統」相抗衡的「青文字系統」。
青文字系自我表現強 前衛帥氣活出自我
後來逐漸演進，赤文字系統依舊維持他們粉紅優雅的個性以及標題，青文字系統就不再只侷限使用藍色文字當標題，有些屬於休閒系、原宿系也都被歸類到青文字系統當中。從雜誌使用的服裝模特兒也可以看出兩套系統的不同。青文字系統的模特兒，不論在化妝、髮型上，都比較強調都會女性該有的自我風格與個性，對他們來說只讓大家覺得可愛，卻毫無個性的女人絕對不可取。代表人物就像是木村カエラ、仲裡依紗、田中裡奈。赤文字系期待人見人愛 保守傳統卻不失優雅而赤文字系統的族羣更多是針對大學女生或是從事事務性的粉領族，這一羣平均年紀在 20 歲左右的女孩子，他們更期待能從男性口中得到認可與讚美，所以他們所表現的妝發，一定是美美的淡妝配合波浪的大卷發，如果有一個雙無辜的大眼睛就更完美。赤文字系統的女子所追求的極致目標是「人見人愛」！代表人物就像是已經淡出的蛯原友裡或是押切もえ、滝沢カレン、水原希子。
社羣網站資訊爆量 雜誌失去主導權 過去這些雜誌分類清楚，各自擁有大量忠實的讀者，對時尚圈的影響力也相對強勢。但是自從智慧型手機登場，日本時尚圈也從雜誌主導市場，變成以 Instagram 、 YouTube 社羣網站爲主流的形式。 在雜誌主導的年代，市場的流行趨勢，雜誌社說了算，今年走藍白條紋風配上波浪卷，不會有人跑去把頭髮燙直。但是在社羣媒體發達的今天，任何人都是模特兒，任何人也都能從不同平臺取得資訊，組合出符合自己個性的裝扮。雜誌爲了生存，也學會放棄過去壁壘分明的堅持，或許再過幾年「赤文字」與「青文字」就會像錄音帶的「 A 面」、「 B 面」一樣在我們的生活用語中消失。