寶馬迴歸價格戰後銷量重回豪華市場第一 超越奔馳理想

【CNMO科技消息】近日，CNMO注意到，根據最新的中國汽車市場周銷量數據，寶馬汽車迴歸價格戰後，已經重新回到了中國豪華汽車品牌銷量第一，銷量再度超過了奔馳和奧迪。

今年5月，寶馬i3 35L車型價格大幅下跌，官方價格原爲35.39萬元，經過一系列優惠措施後，裸車價格已降至18.95萬元，隨後又進一步跌至17萬元。

6月，有寶馬銷售反饋，17萬的寶馬i3引發了搶購熱潮，車子已經訂到了8月份。

7月，有消息稱，寶馬汽車門店虧損嚴重，爲應對價格戰帶來的門店經營壓力，計劃於本月起實施“降量保價”策略。隨後，寶馬開始退出價格戰，i3大幅漲價至20萬以上，相關話題多次衝上熱搜。據車fans數據，寶馬7月漲價後一線數據下滑20%~25%，客戶大量流向奔馳等品牌。

8月1日，有機構發佈數據，在20萬元以上的豪華汽車市場上，寶馬汽車已經丟掉了銷量第一的寶座。2024年第30周（7.22-7.28）開始，寶馬汽車的銷量從BBA第一跌至BBA墊底。

9月，有消息人士透露，受近期銷量震盪、市場壓力以及市場競爭激烈等多重因素影響，寶馬重返“價格戰”。寶馬官方則表示，授權經銷商根據市場情況自主決定零售價格，最終成交價受具體交易情況影響。

10月，寶馬汽車仍然不斷傳來壞消息。據晚點AUTO報道，多位寶馬員工透露，自今年年初以來，寶馬鐵西工廠的放長假時間逐漸增多，產線工人一個月僅工作半個月。隨後，又有報道稱，寶馬全球首家“5S”北京星德寶店關門，上百位車主被拖欠定金、權益，涉案超過百萬元。

如今，據理想汽車數據，2024年第43周（10.21-10.27），寶馬汽車銷量爲1.29萬輛，同期奔馳爲1.27萬輛，奧迪爲1.11萬輛，寶馬重回豪華市場第一。經過半年的折騰，寶馬汽車似乎迎來了轉折點。