《爸爸去哪兒》捧紅拍攝地景點 景區排隊抱錢求拍

最近有一檔叫做《爸爸去哪兒》的電視欄目在熒屏和網絡上異常火爆,成爲很多人茶餘飯後的談資。在《爸爸去哪兒》獲得空前成功的同時,它還產生了一個附屬效應——極大帶動了欄目拍攝地的旅遊宣傳。

《爸爸去哪兒》播出後使得參與明星身價倍增,同時受益的不僅是“父子兵”,還有欄目的拍攝地。依託於欄目強大的宣傳力和明星本身的號召力,各拍攝地景區紛紛搭上了“順風車”,很多平時名不見經傳的景區一時間名聲大噪。像北京靈水村就打出了“牽小Kimi牽過的羊”這樣的宣傳語以招徠遊客。有網站還推出了“和林志穎一起暢遊北京靈水村賞最美八景”的專題。據瞭解,節目播出後,申請到靈水村旅遊的團隊暴增了近兩倍。

《爸爸去哪兒》總導演謝滌葵也坦承:“現在數不勝數的旅遊景點的人聯繫我們,邀請我們去。”可以說衆景區現在是抱錢求拍而不得。“很多旅遊景區爲了自我宣傳而挖空了心思卻收效甚微,而現在一檔普通的電視節目卻使得拍攝地景區名聲在外,這不是偶然,也不是無意而爲之,而是另一種巧妙的宣傳策略。”青島海底世界營銷部門負責人閆政說。

《爸爸去哪兒》並沒有直接對景區進行宣傳,而是打的“親情牌”和“賣萌牌”。閆政將此稱之爲“功夫在詩外”。通過資料查閱可知,《爸爸去哪兒》電視欄目並非國人原創,而是以原版模式購自韓國MBC電視臺,在把此模式照搬過來的同時,也一併拷貝了韓國電視節目成熟的商業性和可操作性。“韓國的娛樂業本來就比中國發達,表現在電視欄目上,其對於觀衆心理的抓取和把握要比一般國內電視欄目的策劃強一些。”濟南電視臺欄目策劃人苗魯光說。據苗魯光分析,明星本來就是吸引眼球的元素之一,而讓明星以父子或父女的形式出境,在節目中展示他們的“真性情”,是此欄目取得成功的最重要原因之一。

對於“真性情”這個詞,濟南國信國際旅行社副總經理李聖娥則理解得更爲透徹:“真性情其實就是親和力,它以感情渲染作爲媒介,能夠迅速拉近遊客和景區之間的心理距離。”李聖娥舉出了前段時間風靡國內的“大黃鴨”的例子,作爲一件公共藝術品,漂浮在水面上的大黃鴨對於任何遊客都沒有金錢和權力的界限,它形象溫柔親和,具有很強的治癒性,這正是它能夠在國內風靡的原因。而《爸爸去哪兒》這檔欄目亦是如此,它讓電視裡的人物摘掉了“明星”的光環,像普通人一樣出現在鏡頭裡,和自己的孩子一起經歷酸甜苦辣,這種形象親和力具有極強的感染性,迅速征服了廣大的電視觀衆。而觀衆們愛屋及烏,節目拍攝地的景區也受到了熱捧。

“好的旅遊景區一定是溫柔的,具有親和力和感召力的,它有一種內在狀態在裡面,絕不是冷冰冰的規劃和設計。”閆政如此判斷一個景區內在的“感覺”。在他看來,景區跟人一樣,作爲一個整體,它也是有生命的,有一種態度蘊藏在裡面。而這種態度決定了景區在運營上的成功與否。有親和力的,大家便會紛至沓來；若是相反,大家自然敬而遠之。

匯通古鎮文化旅遊開發企劃部黃永祥則認爲“親和力”體現的是一個景區管理人員的宣傳定位和用心程度。景區如何定位自己的社會角色,如何做這種角色宣傳,自然就決定了景區在大衆心目中的形象。用通俗一點的話來說,就是在“賺錢至上”和“爲人民服務”中做出選擇。當然,“爲人民服務”並不是說不以收益爲目的,而是說要以什麼樣的心態來迎合旅遊市場的發展。

《爸爸去哪兒》作爲一檔商業電視欄目並非完美,在細節方面還有待考究,這也能夠讓景區在自我塑造和定位中吸取經驗、舉一反三。李聖娥表示,相比於電視欄目來說,旅遊景區更是一種讓遊客親身體驗的真實場景,所以對細節方面的經營和打造一定要十分重視。（歐陽乾）