愛奇藝舉辦影視內容創新策略論壇：垂直深耕多點突破，重塑規則佈局未來
5月13日,以“重啓娛樂新世界”爲主題的2021愛奇藝世界？大會暨影視內容創新策略論壇在上海舉行。著名作家馬伯庸、導演呂行、開心麻花聯席總裁,開心麻花影業CEO汪海剛、導演饒曉志、韋正、編劇束煥,以及愛奇藝專業內容業務羣(PCG)總裁兼首席內容官王曉暉、愛奇藝高級副總裁陳偉、愛奇藝高級副總裁陳瀟、愛奇藝副總裁,製片管理中心總經理劉宇寧、愛奇藝副總裁,芝麻莢工作室總經理鈕繼新等,與60餘位行業重磅嘉賓、700餘位參會者共同出席。
互聯網影視經歷高速發展已經進入內容爲王、效率至上的時代。王曉暉表示,面向未來,影視產業應更加專注,不斷做出令人尊敬的作品,與合作伙伴一同成就一個令人尊敬的行業和企業。論壇上,愛奇藝宣佈將持續進行內容創新,通過搭建技術標準化、智能製作化的影視工業化體系,促進內容生產進入規模化、品質化時代,探索內容+技術融合下的下一代娛樂內容,開啓娛樂新時代。
當下,互聯網影視內容邏輯正在發生變化,市場分衆化促使行業更加重視圈層精品的打造。愛奇藝將在劇集、綜藝、動漫、動畫、紀錄片等領域精耕細作、佈局各大優勢賽道,打造內容廠牌,加深內容護城河。
劇集領域,愛奇藝將更加重視好故事的力量,通過加大對編劇的扶持力度、發揮他們更重要的力量,打造編劇的黃金時代;同時,以長劇系列化、短劇劇場化的佈局,引領國產劇集的再進階。綜藝領域,愛奇藝將聚焦Z世代的多元需求,打造全新的五大綜藝新賽道,並搭建從線上IP到線下體驗和新消費的綜藝IP消費鏈路,進一步實現綜藝內容和商業模式革新;兒童、動漫、紀錄片等領域,平臺也將圍繞原創和國際化出海、提高產能、打造破圈爆款、側重人文等方向精細布局。
愛奇藝近年來在劇集領域不斷推出廣受歡迎的爆款。“迷霧劇場”的成功爲平臺、製作方、廣告主等合作方帶來的高溢價效果更促使整個行業開始重視垂類賽道的品牌聚合價值。未來,平臺將重點打造內容品牌,通過長劇系列化、短劇劇場化的運營方式深挖垂類內容的廠牌價值,延續內容生命力,更深地連接內容、平臺、用戶的關係。愛奇藝將繼續發力劇場品牌,深耕“迷霧劇場”、推出“戀戀劇場”和“小逗劇場”。論壇現場,愛奇藝副總裁鈕繼新宣佈“小逗劇場”與開心麻花、導演饒曉志、韋正、編劇束煥等成立“小逗喜劇聯盟”。針對長劇系列化,愛奇藝將推出“華夏古城傳奇系列”,深挖中國深厚的人文地理歷史資源。陳瀟認爲,系列化劇集經過“續作模式”、“人物串聯”、“主題共情”之後,將走向“文化傳承”,愛奇藝將通過創新的影視表達,理解和傳承中國傳統文化、從視覺美術方面體現極致的東方美學。談及歷史故事的新時代表達,馬伯庸通過分析中國傳統的小說IP,總結認爲“IP世界的可拓展性、世界規則的統一性、好的故事和人物,是具有持續開發潛力的優質IP作品需要具備的”。
當下,Z世代已逐漸成爲綜藝內容的消費主力軍。在題材多樣、情緒共振、價值共鳴及喜好兼顧上,網絡綜藝能夠滿足Z世代對內容的多元需求。2021年愛奇藝將推出全新的綜藝佈局,包含新實力舞臺、新態度表達、新潮流社交、新關係視角、新文化審美在內的五大賽道,持續爲Z世代的年輕人提供音樂舞臺、態度表達、潮流文化、青年社交、情感關係、文化體驗等多元內容。陳偉表示,綜藝是最需要與時俱進的內容形式,內容創新需要緊跟時代及用戶需求的變化。面對Z世代的創新,愛奇藝一直在通過新消費的方式深度開發、整合營銷平臺綜藝IP,增加社交及互動屬性、打通線上IP與線下體驗及新消費,爲平臺和合作夥伴帶來更多基於內容的全新商業模式。
立足未來,愛奇藝兒童、動漫、紀錄片等領域的內容也將迸發更大的市場潛力。平臺將提升國漫生態自制產能,打造更多破圈爆款;持續發力原創兒童內容開發並向國際化邁進;堅持人文爲先,通過更多展現現實關懷的紀錄片內容傳遞社會及人文關懷,深耕文化分衆圈層價值。目前,愛奇藝已擁有超過60個原創內容工作室,這些工作室與合作伙伴一起在劇集、綜藝、動漫、兒童、電影等領域提供高效的生產力,更多極致、匠心的多元精品原創內容將陸續面世。
“飛躍計劃”促進內容標準落地,智能製作提效並催生下一代娛樂內容
影視內容工業化是行業持續向前發展的重要方向,它能夠提升生產效率、拉齊內容質量、並實現有效的成本管理,從而持續不斷的爲用戶提供高質量原創內容。愛奇藝認爲,實現技術標準化、智能製作化是推動實現中國影視產業工業化的兩大核心,平臺創新的內容策略佈局將進一步支持影視工業化的實現。
技術標準的統一方面,平臺通過在國內率先使用IMF交付格式等一系列標準化手段搭建了統一的技術標準體系。在此基礎上,愛奇藝希望與上游的製作環節更緊密的聯動,更高效地推動標準化進程。論壇上,“飛躍計劃”的推出將攜手27家器材、後期、特效、保險(生產安全)領域的合作伙伴,進一步促進技術標準的高效落實,保證內容攝製、後期特效、介質交付等質量,向用戶提供高品質視聽體驗。劉宇寧表示:“器材、後期、特效和保險是影視製作業中最依賴標準化的部分,他們的標準化是實現影視行業工業化的基礎,愛奇藝希望攜手合作方在技術和服務方面共同完善行業標準”。
在實現技術標準統一的基礎上,愛奇藝將通過高效智能製作,推動娛樂產業效率升級。知文劇本分析系統、藝匯選角系統、影視製片管理系統、愛創媒資系統、拍戲寶等智能製作工具都可以幫助內容創作者在項目篩選、決策、生產等諸多環節提高效率,降低重複勞動,從而有精力做更具創造力的事情。
隨着新世代用戶娛樂消費習慣展現出更互動、更沉浸感、更個性特點,線上強互動的娛樂內容產品形態成爲新的內容消費趨勢。5G、AI、VR時代,以智能製作,特別是虛擬現實技術爲代表的科技創新,也將極大作用於內容製作端,催生全新的娛樂內容形態和商業模式。今年以來,愛奇藝已經通過“爲愛尖叫互動晚會”、THE9“虛實之城”虛擬演唱會等成功案例進行了探索。
未來,愛奇藝將繼續通過互動之夜、雲演出、雲影院、雲遊戲等多個新型娛樂內容產品,在晚會、演唱會、舞臺劇、電影、遊戲等領域,不斷探索以技術創新爲驅動的新內容形態,爲用戶提供革新的內容消費體驗,與合作伙伴一起探索下一代娛樂商業空間。