8大電商助小農轉型 線上買、產地直送
▲國內8大電商平臺業者首度合作，共同爲「55農業黃金週」活動站臺。（左起）東森購物網營運長陳永傑、GoHappy快樂購物網總經理林雅菁、momo購物網總經理林啓峰、PChome線上購物代表、臺灣樂天市場營運長羅雅薰、udn聯合報電子商務部總經理孫志華、森森購物網董事長廖尚文、以及Yahoo香港暨臺灣電子商務事業羣副總裁王志仁。（圖／記者黃克翔攝，以下同）
臺灣農產品電子商務產值預估高達150億元，爲了扶植本土農業發展，打造新電農時代，國內8大電商平臺業者首度攜手合作，共同推出「55農業黃金週」活動，主打各種優惠與促銷方案，讓消費者能夠買到新鮮、便宜的農產品之外，更重要的是要運用電商優勢，協助農民拓展新的銷售管道、縮短產銷供應鏈流程，同時提高獲利。
電商化已是全球的產業趨勢，然而國內農業的產銷導入電子商務的比例卻是相當低，農特產品的銷售大多仍依循傳統方式，需經過層層中間商，纔會到達消費者手中。而8大電商業者共同推動「55農業黃金週」，目的是希望輔導農民運用快速、即時、雙向互動的網購優勢，直接面對消費者並掌握市場需求，透過電商體系協助臺灣農業轉型的同時，也吸引更多年輕人願意投入農業領域。
▲電商平臺業者參與55農業黃金週，推出各式各樣農產品，搭配優惠與促銷活動回饋消費者。
▲森森購物網董事長廖尚文認爲，農業電商化可促進農業發展。
此次參與「55農業黃金週」的8大電商業者包括：東森購物網、森森購物網、GoHappy快樂購物網、momo購物網、PChome線上購物、樂天市場、udn買東西、以及Yahoo奇摩旗下三平臺。森森購物網董事長廖尚文認爲，8大電商首度合作協助農業是一個開始，讓小農有更多銷售通路，產品透過電商平臺販售，除了可以打破農業傳統的產銷機制，還有機會接觸到更廣大的消費羣衆，進而促使農業發展，帶來更大的商機潛力。
▲東森購物營運長陳永傑提到，像是草莓醋、肥皂、面膜等的加工農產品，或是蔬果、養生品等，都是網購族羣較喜歡的品類，而在食安事件過後，消費大衆傾向在家自煮，因此也逐漸帶動食材的銷售，未來會因應現代小家庭需求，在平臺上主打3～4人小份量的食材包裝。
東森購物營運長陳永傑表示，臺灣有越來越多小農和有機契作，但是讓大衆開始重視起農業品質的關鍵點，是在去年食安事件爆發之後，因而促使此次8大電商首度合作，尤其再加上農會支援，可以將有品質的農業品往外推廣，把好的產品放到網路上販售，搭配活動促銷，不只消費者可以用便宜價格購買，對農民而言，少了中間供應商的剝削，可以賺到更多利潤。
陳永傑提到，線下實體通路銷售農特產品，必須要大量才能賣，是一大問題，然而線上電商平臺的強項在於，只要少量就可推銷，且可利用故事包裝，使消費者購買時更有感受，此外，國內物流發展不論常溫、低溫配送都不是問題，可從產地直送農作物，不用大老遠跑到當地採買，就能吃到最新鮮的蔬菜、水果。