做好三大文章 荔枝產銷上揚

近年來，廣東省堅持以“12221”農產品市場體系建設爲重要抓手，持續做好荔枝、菠蘿規模化經營、精細化管理、品牌化運營、現代化物流、數字化營銷的全產業鏈融合發展。

廣東省“12221”農產品市場體系建設指的是：建立“1”個農產品大數據平臺，以大數據指導生產引領銷售；組建銷區採購商和培養產區經紀人“2”支隊伍；拓展銷區和產區“2”大市場；策劃採購商走進產區和農產品走進大市場“2”場活動；實現品牌打造、銷量提升、市場引導、品種改良、農民致富等“1”攬子目標。目前全省農產品“12221”市場體系建設成效顯著，形成了可複製、可推廣的經驗模式，聯農帶農惠農促進增收，農產品產銷體系不斷完善，農業高質量發展強勁有力。

廣東省陸續在荔枝、菠蘿、香蕉、龍眼、柑橘、柚等特色水果上進行嘗試，並陸續應用到“陽西生蠔”“惠來鮑魚”“澄海獅頭鵝”等水產業、畜牧業的品牌營銷實踐當中，讓更多農產品實現優質優價。同時，進一步完善與推進“12221”農產品市場體系建設，推動市場體系建設工作進入制度化、常態化、軌道化，做大做響廣東省農產品品牌。

茂名是廣東荔枝主產區。茂名市人民政府副市長黃權表示，2020年茂名市創新落實“12221”市場營銷行動，着力做好“服務”“營銷”“品牌”三大文章，實現了荔枝產銷在“荔枝大年”與“疫情大考”雙重考驗下逆勢上揚。2021年，茂名市將通過多平臺開展矩陣式宣傳、多形式促進線上線下銷售、多舉措壯大營銷隊伍等方式聯動，搭建荔枝產銷對接新平臺，開展“荔枝＋訂製”、互聯網荔枝節、荔枝“走出去”、荔枝採購節等系列活動，推進“短視頻＋網紅”荔枝營銷模式，培育“520我愛荔”中國荔枝產業大會新消費熱點，全力打贏茂名荔枝銷售戰。

當前，數字技術加速向各領域滲透發展，正在全球範圍內開啓一次具有革命性的數字化轉型。近年來，廣東省致力於建設全國數字經濟先行區，數字農業實踐取得了顯著成效。廣東正大力實施《廣東數字農業農村發展行動計劃》（2020-2025年），落實“三個創建、八個培育”，大力發展數字農業。“12221”是廣東省將數字農業應用於農產品營銷的生動實踐，通過建立一個以農業生產、加工、物流、市場、銷售爲一體的全產業鏈大數據服務平臺，將大數據技術與農業生產、經營、管理、服務進行有效融合，推動傳統農業向數字化農業轉型升級。