資本收割失敗！曾被炒到1600一粒如今僅賣400，千億巨頭

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2021年，一種名爲“片仔癀”的中藥迎來了其巔峰時刻，在資本市場的推波助瀾和黃牛的瘋狂炒作下，創造了一種看似供不應求的“繁榮景象”。

其單價甚至被炒至最高1600元，而且這還只是一顆的價格。

但僅僅一年之後，這款藥品的價格便出現了大幅下跌，許多大量囤積的黃牛紛紛叫苦不迭，他們原本以爲可以大賺一筆的庫存，現在卻面臨着可能血本無歸的風險。

而背後的資本家們，也同樣感受到了深深的痛苦。

這背後究竟隱藏着什麼？未來片仔癀的命運又將如何？

“神藥”

片仔癀之所以能夠迅速走紅，主要得益於其宣傳中的兩大賣點：

一是其成分中含有天然的麝香和牛黃，這兩種珍貴藥材的存在，使得片仔癀的功效被認爲遠超普通中藥，且有不少使用者表示確實感受到了效果。

二是它聲稱採用了“國家級別”的絕密配方。

在醫藥行業中，“國家級別”這一標籤極爲罕見，因此更加突顯了片仔癀的“特殊地位”，再加上民衆對“國家級別”的高度認可，使得片仔癀在大衆心中幾乎等同於高效且高級的藥品。

可以說，只要貼上這幾個字，民衆便幾乎無條件相信其療效和品質。

有了這樣的宣傳點，資本和廠商便有了操作的空間。

通過市場的廣泛宣傳，片仔癀很快被塑造成了“神藥”。

在第一波熱度過後，資本的運作使得片仔癀的銷售呈現出一種“飢餓營銷”的狀態，這進一步引發了民衆的瘋狂搶購。

這樣一來，片仔癀的價格便有了大幅上漲的可能，且漲幅越來越大，最終被炒至1600元一顆。

即使價格如此之高，市場上的供應依然緊張，許多黃牛就像炒房一樣，頻繁加價，藉此賺取了大量利潤。

此外，一些企業老闆也發現了其中的商機，紛紛加入其中。

各方勢力的共同作用，使得片仔癀的價格和神奇屬性不斷攀升，最終成爲了名副其實的“神藥”。

在漲價幅度如此之大的片仔癀面前，其他奢侈品都顯得相形見絀。

當時，許多人還認爲片仔癀的價格會持續上漲，囤貨絕對不會虧本。

然而，誰也沒有想到，僅僅一年之後，曾經股市一度飆升至2900億的片仔癀，竟然迅速迎來了意想不到的衰落期。

“跌下神壇”

在市場規律中，有一個不可違背的法則：“任何產品，一旦價格嚴重偏離其真實價值，必然會迎來反噬。”

片仔癀便是如此，其價格早已遠遠超出了其在醫療方面的實際功效。

2022年，片仔癀的股市表現不再如初，開始出現下滑趨勢。

如今兩年過去，截至今年7月，其股價暴跌7.59%，這在之前是絕對不會出現的情況。

這背後，更是單日市值蒸發百億的殘酷現實。

儘管上半年的營收額相比以往有所增長，但實際上，已經逐漸趨於停滯狀態。

特別是第二季度，直接將第一季度的高業績拉低。

回想當初，片仔癀的出廠價雖然是590元，但在市場上卻被炒至1600元。

而如今，隨着市場的不景氣，廠商和資本終於不得不低下高傲的頭顱，將價格調整至500元左右，甚至有時降至400元或350元。

然而，即使如此，片仔癀的銷量也沒有出現反彈的跡象。

這對於回收市場來說，無疑是一個巨大的打擊，許多回收商都表現出近乎“絕望”的態度：“未來的片仔癀，價格大概率不會回升，反而會越來越低。”

這背後傳遞出的信號，便是市場需求比以前大幅減少，沒有人願意購買高價藥品，價格自然也就無法上漲。

“清醒的消費者”

曾經，片仔癀被宣傳爲“神藥”，其功效被誇大爲比同類產品強“百倍”，但實際上，這種中藥的效用並沒有宣傳中的那麼“神奇”。

如今，消費者們逐漸意識到，片仔癀並非不可替代，其他中藥同樣能夠提供類似的功效。

更重要的是，這些中藥的價格要比片仔癀低得多。

如今片仔癀的處境是：儘管價格仍然不低，但至少還能保證盈利並保持增長狀態。相比同類中藥，它仍然處於“領先地位”，比一般企業賺得更多。

事實上，片仔癀最初並非如此，從2003年到2020年，它並沒有什麼特別之處，但在平靜的背後，它一直在悄悄提價。

直到2021年，才徹底迎來了大爆發。

而這種強行拉高產品價值的行爲，如今終於迎來了“反噬”，不僅銷量難以提升，還失去了一些口碑。

的確，片仔癀的成功有一定的“成功意義”，但對於企業來說，這並不是長久之計。

如果一家企業想要長期保持良好的口碑並穩定佔據市場，就必須開發產品的實際價值，或者在產品多樣性上做出改變。

就像片仔癀正在做的：開發養護品和保健品。

但在經歷了近似“翻車”的跌落後，其改變後的收益仍然不甚理想。

不過，有一個方向還不錯，那就是化妝品，畢竟這兩年“國貨”備受國人期待。

如今，“皇后牌片仔癀珍珠霜”的銷售額已經突破了億元大關。

除了在產品上實現突破，片仔癀背後的企業還需要思考一個問題：“是否應該根據消費者的實際需求和消費能力，開發更實惠的產品。”

換句話說，就是不要繼續走“奢侈藥”的路線，而是多一些親民的態度。

畢竟，這幾年老百姓的日子都不太好過，如此高價的藥品，誰能一直負擔得起？

更何況，其實際藥效並沒有宣傳得那麼神奇，消費者購買時心裡難免會覺得不值。

說到底，“良心”纔是藥企立足的根本。

其實不僅藥企如此，所有企業都應如此，如果將產品的概念過度誇張化，並配以過度營銷的策略，雖然短期內可能獲得利益，但從長遠來看，無疑會影響企業形象，進而使企業的發展遭遇停滯，甚至倒閉。

對於這件事，大家又是如何看待的呢？

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本文信源：

1.界面新聞——片仔癀三季度營收增幅跌至個位數，提價再難拉動業績

2.觀察者網——“神藥”跌落神壇？片仔癀三季度業績增速放緩

3.金融界——片仔癀業績增長乏力 提價效應逐漸消退