瘋狂裁員！曾被人民網點名質疑，收割百姓200億的中產巨頭塌了！

隨着夏季的到來，防曬成爲了許多人關注的焦點，特別是那些備受推崇的蕉下的防曬產品，近年來的熱度可謂是居高不下。

但是，隨着時間的推移，越來越多的消費者開始質疑這個品牌的真實品質，甚至有報道指出該品牌被人民網公開批評。這究竟是怎麼一回事？蕉下的產品真的還能繼續信賴嗎？

從精英階層到大衆市場的轉變

提及蕉下，大多數人都不會感到陌生。如今，只要在網上搜索防曬產品，推薦列表中幾乎都會出現蕉下的身影。

儘管蕉下的產品並不便宜，一件防曬衣價格高達數百元，遮陽傘也接近三百元，甚至連最基礎的遮陽口罩也標價過百，但仍有大量消費者對此趨之若鶩。

尤其是中產階級，他們被蕉下的產品所吸引，微商手中的蕉下遮陽傘甚至一度供不應求，品牌的估值也因此飆升至200億。

隨着明星和網絡大V的推廣，蕉下的知名度進一步擴大，逐漸成爲大衆眼中的“時尚標誌”。走在街上，不難發現年輕女性手中的防曬用品多數都是蕉下的產品，這足以證明蕉下的市場影響力。

在多箇中產階級喜愛的品牌排行榜上，蕉下能夠超越始祖鳥、伯希和等歷史悠久的戶外品牌，位列北面、駱駝之後，成爲第三名。

蕉下之所以能夠如此受歡迎，主要得益於其獨特的設計理念和所謂的“科技”元素。令人意想不到的是，蕉下的創始人竟然是兩位理工科出身的直男。

理工科背景的創始人引領“她經濟”

馬龍和林澤在大學輟學後選擇創業，迅速找到了自己的市場定位，即專注於女性消費者的防曬產品。

當前，許多女性有參與戶外運動的需求，但市場上的運動裝備往往忽視了女性對服裝外觀的需求。蕉下推出的產品既美觀又實用，迅速贏得了廣大女性的青睞。

起初，蕉下的主打產品是遮陽傘，憑藉其美觀的外觀和降溫效果顯著的“L.R.C塗層技術”，蕉下很快在市場上走紅。加上衆多關鍵意見領袖（KOL）的推廣，蕉下的傘迅速成爲年輕女性的時尚選擇。

此外，蕉下在營銷策略上也下了重本。在這個信息爆炸的時代，營銷已成爲產品能否成功走向大衆的關鍵因素。

2021年，蕉下憑藉其遙遙領先的銷售業績，成爲中國最大的防曬品牌。隨後的幾年裡，蕉下的營業額持續增長，展現出成爲大品牌的潛力。然而，隨着時間的推移，一些問題開始浮出水面。

蕉下產品質量問題頻發

隨着蕉下的知名度不斷提升，關於其產品的負面反饋也越來越多。有消費者反映，蕉下的口罩質量不佳，使用不久便損壞，與其高昂的價格不符。

此外，蕉下的遮陽傘也出現了問題，使用不久便損壞，引發了消費者對於其耐用性的質疑。

還有消費者指出，蕉下的漁夫帽雖然設計美觀，但透氣性極差，戴上後反而感覺更熱。

越來越多的消費者開始抱怨蕉下的產品質量問題，曾經支持蕉下的博主們也開始轉向推薦其他更具性價比的防曬產品。

儘管2021年蕉下憑藉高額銷售額成爲行業領頭羊，但其淨利潤卻僅有1億多元，這一數據令人費解。

蕉下產品問題的根源在於其選擇了與多家代加工廠合作，而非自建生產線。這種模式雖然能夠快速響應市場需求並降低成本，但對於追求核心技術和品牌建設的蕉下來說，自建生產線是必然的選擇。

只有通過自建生產線，蕉下才能建立起技術壁壘，嚴格控制產品質量，維護品牌聲譽。畢竟，蕉下的成功很大程度上依賴於其所謂的“黑科技”。

然而，隨着產品質量問題的不斷暴露，蕉下在科技研發方面的投入似乎也在減少。其引以爲傲的技術專利中，真正具有高價值的並不多。

人民網也曾批評蕉下的所謂“黑科技”水分頗多。

沒有足夠的研發投入，蕉下的資金主要流向了營銷推廣。據報道，蕉下在宣傳合作上的投入高達十億，十年間增長了十倍。

蕉下一方面利用“黑科技”吸引消費者，另一方面卻忽視了產品質量，這種做法逐漸被消費者識破。隨着品牌口碑的惡化，蕉下的經營狀況也出現了問題。

面臨困境，蕉下開始裁員

由於銷售額的持續下滑，蕉下不得不通過裁員來維持運營。儘管如此，蕉下仍在招聘營銷等相關崗位，似乎打算在營銷這條路上堅持到底。

然而，隨着媒體的深入調查，蕉下的公關團隊在短短兩個月內出現了大量離職現象，甚至連首席營銷官也選擇了離開，這顯示了蕉下在管理上的困境。

女性消費者是市場的重要推動力，但消費者並非易受欺騙。他們選擇蕉下是基於對其防曬效果的信任，而蕉下卻以這樣的質量和態度迴應消費者的喜愛。

蕉下目前唯一的選擇就是提升產品質量。無論營銷如何華麗，最終決定品牌長遠發展的還是產品的實際質量。

這不僅是蕉下必須面對的挑戰，也是所有網紅產品共同的課題。那些曇花一現的“時尚單品”，都是在這條路上跌跌撞撞。

參考資料

85後理工男讀懂女人心，輟學創業幹出一個IPO 2022-11-01澎湃新聞百元蕉下與“平價蕉下”，誰在販賣“防曬焦慮”？ 2023-05-19澎湃新聞有部門全被裁掉！戶外品牌蕉下被曝裁員，平臺累計超千條投訴｜熱財經2024-08-16羊城派蕉下控股IPO分析2022-06-08人民網