寧願養狗也不養孩子？“育兒式”養寵興起

文：林夕編：小影

“男性消費力不如狗”在今年雙十一再度上演。

成年男性消費力排在寵物之後，是一個流傳多年的消費梗。今年雙十一期間，《江西晨報》一篇“男性消費力不如狗”的報道再度引發爭議。

圖源：微博截圖

該報道中依據寵物玩具銷售額增加近800%，而男性鍾愛的魚竿才漲了100%多，從而斷定 “男人消費不如狗”。這樣的數據選取固然有些片面，但不可否認的是，寵物經濟迎來爆發。

11月12日，天貓國際寵物和京東超市寵物業務紛紛發佈了雙十一大促全週期的銷售戰報數據，戰況激烈。

天貓國際寵物戰報顯示，本屆雙十一全週期內，171個進口品牌及79個海外店鋪成交額同比呈雙倍速增長。達人直播成交同比增長110%+；店鋪自播成交同比增長70%+；寵物健康品類同比增長80%+。

京東也不甘落後，京東超市寵物業務雙十一全週期百萬單品同比增長超37%，成交翻倍店鋪數量同比增長超56%。京東寵物直播間品類成交額同比超140%，店播數量同比增長189%，成交額同比增長325%。

在近年來雙十一消費氛圍遇冷的情況下，寵物消費仍在保持高速增長。

01捨得養狗，不捨得養孩子

前段時間，知名投行高盛的一份報告顯示，中國的寵物數量在今年首次超過4歲以下嬰幼兒總量，而到2030年，中國寵物數量將達到幼兒數量的兩倍。

“不生孩子，養寵物”，這與當下年輕人的婚戀觀不無關係，晚婚晚育成爲普遍現象，導致中國新生兒數量連年下降。

公開數據顯示，自2015年開始，中國新生兒數量開始走下坡路，在2022年直接跌破1000萬大關。今年上半年數據出來後，有專家還表示，2024年上半年新生兒數量只有433萬，全年可能都超不過900萬。

一邊是持續下滑的生育意願，另一邊，則是國人轉向寵物尋求情感慰藉和精神寄託。越來越多未走進婚姻的年輕人，開始尋找“養娃平替”，花銷不高、外表可愛、不會像熊孩子一樣惹人生氣的貓貓狗狗們成了最好的選擇。

這種情況並不是個例，同爲東亞國家，早在2022年，日本寵物數量就已經幾乎是4歲以下嬰幼兒數量的4倍了。而人口只有5000萬的韓國人也已經養了超過1400萬隻寵物，韓國社會甚至爲此創造了一個新詞，名爲“petfam”，即pet（寵物）和family（家人）的合成詞，把寵物當成孩子的平替，把對孩子的渴望和熱愛寄託在寵物身上。

根據《2023-2024年中國寵物行業白皮書》數據，目前中國養寵家庭已經破億，養寵數量逐年上升，80、90、00後的年輕寵物主，已經成爲養寵主力軍。

不光愛養，年輕人還十分捨得爲寵物花錢。今年天貓國際寵物雙十一戰報指出，有近90萬鏟屎大軍在天貓國際寵物買買買。其中，90後及00後用戶佔比超8成，上海、北京、杭州、深圳、廣州鏟屎官規模位列前五。

這屆年輕人不捨得養孩子，卻捨得爲寵物花錢，他們意圖通過養貓狗來獲得“養娃”般的情感體驗。

02寵物“替代”孩子已成常態

“寵物小時候，要打齊疫苗”“寵物病了，要去醫院掛號”“定期去洗美店給寵物洗澡、修剪毛髮也必不可少”“雙十一到了，自己的吃穿用可以不買，寵物的口糧玩具必須囤夠”“寵物亂拉亂尿，要反思自己是不是陪伴少了”......

當代年輕人對寵物的期待，已脫離了早期的家庭陪伴者，而是將寵物作爲重要的家庭成員，甚至將寵物當作自己的孩子，對寵物的情緒價值和生活品質也格外關注。

涵姐就是其中一員，13年前，在同齡人都已經結婚生子的年紀，涵姐迎來了她的第一隻也是唯一一隻寵物狗——比熊蘿莉。

圖源：受訪者供圖

13年的時間裡，涵姐早已經把蘿莉當作自己的孩子來養育，她自稱爲蘿莉的“媽媽”。日常生活裡，除了工作，涵姐無論是去哪兒都要帶着蘿莉，爲了蘿莉，涵姐甚至會選擇自駕旅遊。在休息日的時候，涵姐會帶着蘿莉一起看遍風景。

除了情感陪伴，13年間，涵姐爲蘿莉也花費不少。不算大病小災，光是每個月的日常消費就達到了五六百塊錢。在狗糧的選擇上，涵姐一般會選擇進口品牌，一袋1.8kg，要花費二百多塊錢，是蘿莉一個月的口糧。“還要有一些其他的開銷，比如我幾乎每個月都要帶蘿莉去洗澡、修剪毛髮，一次就要200-300元，還要買尿布，要買潔齒棒，像比熊這種有淚腺的狗，還要給她買專門的淚腺粉，還有其他各種營養品。”

不僅涵姐自己，就連涵姐的家人也把蘿莉當作孩子來愛護。如今涵姐雖然遇到了自己的愛情，但她表示，即使未來有了孩子，也絲毫不會影響到自己對蘿莉的愛，在她眼裡，蘿莉就是她的孩子。

甚至很多男性也加入到寵物平替孩子的道路上。00後的陳浩離開家鄉獨自一人在大城市打拼，“時間久了，也會感到寂寞”，但他解決寂寞的方式，既不是談戀愛也不是結婚生子，從小就喜歡寵物的他選擇了養兩隻貓。

平時工作忙沒時間，趁着這個雙十一，陳浩直接花費近3000塊錢爲兩隻貓咪囤了將近一年的貨，包括貓糧、貓砂、貓罐頭、凍幹、營養品等等。按他的話來說就是，“我可以吃得不好，但貓必須吃好的。”雙十一的囤貨大軍裡，許多多寵家庭，一囤就是成千上萬。

圖源：小紅書截圖

95後的陳蘭和男朋友是丁克大軍的成員，兩個人都不喜歡孩子，“最起碼現在不想要孩子，養寵物挺好的，比小孩子乖又可愛，花費也不多，剩下的錢過二人世界比養孩子幸福多了。”

在越來越多的80、90、00後眼裡，寵物代替孩子已經成爲常態。

03寵物賽道仍有新故事

寵物經濟的爆發爲國內寵物市場帶來了新的增量，這個雙十一，不少寵物品牌迎來大幅增長。天貓國際披露了雙十一寵物高增長品牌類目榜，其中TOP類目分別是：貓零食溼糧包/餐盒（增長700%+）、貓/狗美容護理工具（增長400%+）、貓狗美容護理用品（五官清潔）（增長390%+）、貓狗藥品（增長200%+）。同時，高增速百萬以上品牌分別是：DIAMOND CARE（增長560%+）、愛沃克（增長480%+）、大寵愛（增長400%+）、小李子（增長280%+）、維倍思（增長270%+）。

除了穩定發揮的國外寵物品牌渴望、愛肯拿、百利高之外，國內品牌也越來越受歡迎，比如貓狗糧品牌皇家、麥富迪；貓砂品牌許翠花、pidan；寵物智能用品小佩、米家等等。越來越多的國產寵物品牌成爲“鏟屎官”們的選擇。

寵物地位的轉變爲寵物行業帶來了巨大的增量市場，不再侷限於傳統的食品、洗美、醫療，越來越多的新商機涌現。

比如寵物溝通師，近年來，社交平臺上涌現出一批聲稱能與寵物溝通的博主，只需要幾十塊到上百塊就能知道自家毛孩子在想什麼，甚至與它溝通，深得一衆鏟屎官喜愛。陳蘭就曾爲自家貓咪購買過這種服務，不過她也表示，“幹這一行的騙子太多了，有真能看懂的，但來騙錢的居多，我上過當之後再也不信這些了。”

陳蘭還爲自己的貓咪請過上門餵養，每到過年過節，在大城市打拼的年輕人回老家，勢必會產生寵物的餵養問題，也催生出了上門餵養師這個職業。“幹這一行真的純靠良心和責任，上門餵養師如果收了錢不負責，你也沒有辦法。”陳蘭深有體會。

寵物偵探也是新興職業。以前，寵物丟了就丟了，主人也不會太在意，但隨着越來越多的人重視寵物的存在，幫助尋找寵物的寵物偵探也應運而生。

除此以外，還衍生出寵物鍼灸師、寵物殯葬、寵物攝影、寵物減肥、寵物學校等新崗位、新行業。不過，這些行業剛剛起步等待規模化，也缺少相應的市場監管。

同爲東亞國家的日韓，在寵物行業已經有着相當成熟的產業鏈以及各種細分賽道。如果你走在韓國的街道上，可以看到這樣的景象：嬰兒車裡推着的並不是嬰兒，而是各種貓貓狗狗，走進首爾的各個商圈和社區，會發現遍佈着裝潢精緻、設計別緻的寵物用品專門店。從寵物的吃穿住行到生老病死，完全是擬人化的飼養模式。

成熟的寵物市場培育出成熟品牌，日本頭部寵物品牌尤妮佳集團2023年財報數據顯示，寵物業務營收爲約1394.46億日元（約合人民幣66.5億元），中國本土頭部品牌乖寶寵物2023年營收則爲27.45億元人民幣，不足前者的一半。

不過，高速增長的中國寵物市場給相關品牌更大發展空間。日本經濟新聞公佈的數據顯示，2022年度日本寵物市場規模約788億元人民幣，2023年度、2024年度約保持2%左右的增長。而艾瑞數據顯示，2023年中國寵物行業規模達5928億元，同比增長了20.1%，預計2025年將達到8114億元。

（應受訪者要求，文中皆爲化名。）

圖片源於攝圖網官網，侵刪。

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