助力拓展“文創+”新業態

來源：經濟日報

前不久，職業類目又“上新”了。人力資源和社會保障部會同國家市場監督管理總局、國家統計局公佈了一批新職業和新工種信息，文創產品策劃運營師位列其中。

文創產品策劃運營師是從事文化創意產品的策劃，結合市場需求設計具有文化元素的產品，對文創產品進行營銷運營的人員。當前，隨着文旅產業的發展，文創產品的開發與設計得到社會廣泛關注，涌現出越來越多好看、好玩的文創產品，但也有不少文創產品仍存在同質化嚴重、缺乏特色和個性等問題，文創設計、開發、運營等各環節還有很大提升空間。

文創產業的發展程度，反映了社會的文化創造活力。作爲推動文化創新的重要力量，文創產品策劃運營師應如何發揮自身優勢，更好滿足市場需求，助力文創產業發展？

一是要紮根中華文化沃土。文創是文化的物質載體，本質是要圍繞文物內涵和使用場景，研發不同品類、不同風格的創意產品，讓深厚的歷史文化更形象、更直觀地體現。文創產品策劃運營師要通過對我國優秀傳統文化的創造性轉化、創新性發展，不斷提升文創產品的文化價值與影響力，打造出更多具有品牌美譽度的文創精品。從長居頂流的北京故宮博物院系列文創，到成爲爆款的甘肅省博物館“銅奔馬”“麻辣燙”毛絨玩具，都離不開文創產品策劃運營師等對傳統文化的創新轉化。

二是要有融合創新思維。文創是充滿奇思妙想的跨界融合。文創產品策劃運營師承擔着“文創＋運營”職責，除具備過硬的文化藝術素質外，還要掌握法律法規、市場營銷、數字技術等多種知識和能力，既要懂文化創意產品的策劃，又要了解市場需求，懂得營銷運營等。比如，在浙江紹興，當地青年文創團隊將沉浸式文旅體驗、文化餐飲品牌與文創產品緊密結合，通過創新思維實現了跨界衍生，取得較好營銷效果。這就要求文創產品策劃運營師具有創新思維和跨界融合能力，在尊重歷史文化的基礎上，融合現代創意，力求貼合當下用戶需求和市場實際。

三是要對作品傾注匠心。無論時代如何發展、技術怎樣進步，對文化心懷敬畏、對手藝精益求精、對作品傾注匠心，是文創產品策劃運營師的立足之本。注入匠心是文創產品煥新的關鍵。在文創產品設計製作過程中，需要文創產品策劃運營師用心設計每一個細節，讓產品呈現出精緻而獨特的美感，成爲值得收藏的藝術品。

伴隨經濟發展、文化繁榮，社會各界對文創產品創意、品質等方面的要求持續提升。期待更多文創產品策劃運營師用創意做好差異化、特色化文章，拓展“文創+”新業態，以更多優質文創滿足人們的精神文化需求。 （本文來源：經濟日報 作者：覃皓珺）