直擊消博會 “全球可持續消費倡議”擴容 探尋綠色新商機

本報記者 許禮清 海口報道

綠色環保依舊是辦展主旋律。第四屆中國國際消費品博覽會（以下簡稱“消博會”）上，“綠色”元素隨處可見，除場館及配套設施100%使用綠電外，在搭建、出行、餐飲、物流等各個環節，都使用了環保、可重複利用材料。此外，在展臺區域，綠色理念、綠色產品也是無處不在。

而伴隨着綠色辦展理念，發起於首屆消博會的“全球可持續消費倡議”，也再次實現了擴容，迎來了瑪氏中國、中國南方航空集團、埃森哲中國3家新成員。至此，“全球可持續消費倡議”夥伴增至17家。

實際上，對於企業來說，開展可持續消費，不僅僅是踐行社會責任的體現，也是對市場需求的敏銳洞察和響應。《中國經營報》記者在消博會現場瞭解到，不少企業都認爲，隨着政策支持、技術創新的推動，以及消費者日益增長的環保意識，可持續消費越來越成爲企業發展的必選項。

探尋綠色新商機

2024年是“消費促進年”，在促消費的大背景下，我國消費市場呈現出很多新特點，追求綠色健康、可持續消費便是其中之一。而以綠色、可持續爲突出特點的新消費，正在激發新產業、新業態、新商業模式，併爲釋放消費潛力、推動消費升級、促進消費發展開闢新賽道。

最爲典型的就是“以舊換新”。商務部市場運行和消費促進司副司長楊樺表示，近年來，商務部與有關部門共同推動可持續消費，不斷滿足人民羣衆對綠色低碳的消費需求。“堅持‘政策+活動’雙輪驅動可持續消費，一方面落實消費品以舊換新等，另一方面將可持續消費理念貫穿消費促進年系列活動。”

全球可持續消費倡議研究中心主任胡文娟也提到，在未來的商業世界中，可持續消費不僅通過消費端讓世界更綠色低碳可持續，也讓未來的每個人更準確地領悟到人與消費的關係。通過創新滿足新世界可持續性的消費需求，未來的全新的消費全景圖可能超乎意料。在這樣的消費場景中，消費者不僅得到了商品或服務，也完成了精神世界裡的自我追求，每個企業或品牌也將實現產品或商業模式的創新。

已經有企業有所動作。據科蒂集團旅遊零售事業部亞太區副總裁陳夢介紹，在“可持續之美”戰略指導下，科蒂集團在產品方面，將可持續發展標準融入所有新產品，優化負責任採購以及供應鏈透明化，採用更少更優包裝；在地球方面，計劃保護自然資源，維護健康、清潔、安全的環境；在員工方面，加速團隊包容性培訓，擴大多樣化。

記者瞭解到，2024年消博會科蒂展臺也展出了其最新在中國上市的集團內首批使用100%碳捕獲乙醇製造的可持續香水。

埃森哲大中華區戰略與諮詢董事總經理張遜表示，一直以來，企業都在聚焦如何讓人們變得更加可持續化，而非讓可持續變得更加人性化，這一被忽視的重要因素是助力企業開展可持續行動的破解密鑰。根據人們對可持續生活的不同世界觀、價值觀，可以歸納出勤奮的樂觀主義者、堅定的實用主義者、利己的理想主義者等6大原型分類。埃森哲的人性化時代數據平臺能夠識別出不同原型人羣參與可持續生活的轉型切入點，建議企業在定義可持續、連接公衆、做出激勵行爲三個方面，在行業中開展實驗。

而在近年，“場景”是消費領域的熱詞。對於如何發展場景驅動的可持續消費新模式，泡泡瑪特國際集團公共事務總經理王濤認爲，賦予不同IP更多可持續的價值理念將會普及可持續消費行爲。

同時，WWD國際時尚特訊副總裁兼首席內容官張大川表示，越來越多的時尚企業和品牌開展以環保、健康等爲主題的項目，積極改變與消費者的溝通方式。

華熙生物相關負責人告訴記者，今年華熙生物以“科技+綠色 燃動新國潮”爲主題，在消博會上首次展出公司的ESG戰略成果。旗下品牌“潤百顏”推出消費者參與次拋“空管回收”計劃。此外，近日零售品牌王府井集團聯動全國門店，圍繞健康生活、綠色消費、可持續發展，開展“減碳”“減齡”“減脂”“減壓”等一系列活動。

中國軟件評測中心工業互聯網研究測評部副主任王柯懿指出，以“增品種、提品質、創品牌”爲內涵的“三品”戰略是推動消費品工業高質量發展的重要抓手。其中，在增品種方面，綠色製造水平、資源利用效率顯著提升，智能綠色消費品持續增長。同時消費場景不斷創新，民族特色消費品推陳出新。

“全球可持續消費倡議”擴容

記者瞭解到，在2021年首屆消博會上，可持續發展經濟導刊便聯合多家企業發起了“全球可持續消費倡議”。

而在本屆消博會上，“全球可持續消費倡議”迎來瑪氏中國、中國南方航空集團、埃森哲中國3家新成員。至此，“全球可持續消費倡議”夥伴增至17家。

據瞭解，“全球可持續消費倡議”採用“1+N”模式，“1”爲原則倡議，包括加強頂層設計；提供可持續性產品和服務；注重與消費者溝通可持續性信息；培育可持續消費文化；關注特殊羣體消費需求；多方協作，營造社會氛圍和促進政策機制等六項內容；“N”爲各品牌在各自領域內的可持續消費和生產的倡議和承諾。

實際上，本次消博會在綠色參展、綠色出行、低碳信息化管理等方面積極踐行“綠色辦會”理念。此外，記者注意到，在本次海南國際消費季活動期間，海南開展家電以舊換新暨綠色流通主題活動，組織省內家電企業開展以舊換新活動。

商務部也在不斷推動可持續消費。據楊樺介紹，商務部會同有關部門出臺推動汽車市場高質量發展，促進綠色家電智能消費及其他一系列政策措施。加快發展綠色物流配送，促進快遞包裝減量，不斷提高資源回收水平。

結合當下的消費品工業發展趨勢，工業和信息化部消費品工業司副司長鄭豔表示：當前的工作和任務是要培育消費品工業科技創新新動能；其次是打造消費品工業需求升級的新引擎；再次是厚植消費品工業綠色發展新底色；最後是開創消費品工業國際合作新局面。

對於下一步的計劃，鄭豔透露，消費品工業司下一步將在科技創新、質量標準、數字化轉型等方面持續發力，以更高標準提升產業發展的質量。同時繼續聚焦消費升級需求和薄弱環節推動產品提質增效，在細分羣體、細分領域加快產品創新。

“相信通過消博會這一全球消費精品展示交易平臺，將爲更多可持續消費領域品牌銷往世界各地創造更多合作對話機會和新的商機。”海南國際經濟發展局副局長黃璀說。

（編輯：於海霞 審覈：厲林 校對：張國剛）