政策助推融合發展 數字文化產業迎來新機遇
在“雲音樂會”欣賞高雅的交響樂，在“雲展覽”與兵馬俑等國寶隔空見面，在“雲直播”感受紫禁城的春夏秋冬……近年來，數字文化產業快速發展，給人們的文化生活帶來全新的體驗和感受。日前，文化和旅遊部發布《關於推動數字文化產業高質量發展的意見》（以下簡稱《意見》），從政策層面明確了發展目標、思路和主要任務，數字文化產業有望進一步邁上高質量發展的快車道。
《意見》提出，要推動線上線下融合，擴大優質數字文化產品供給，促進消費升級，積極融入以國內大循環爲主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局。
文化和旅遊部產業發展司有關負責人表示，數字文化產品具有傳播網絡化、消費個性化等特點，符合年輕人消費習慣，隨着數字技術的廣泛普及和網民付費習慣的養成，數字文化產品的消費潛力和市場價值將得到進一步釋放。
尤其在新冠肺炎疫情期間，數字文化產業異軍突起、逆勢上揚，在疫情防控和經濟社會發展中發揮了積極作用，展現出強大的成長潛力，成爲文化產業高質量發展的新動能。
“在當前的形勢下，《意見》的出臺很及時，也很有必要。”中共北京市委宣傳部一級巡視員、北京市文化創意產業促進中心主任梅鬆接受人民網文娛部記者採訪時表示，數字和文化是兩大關鍵詞，前者強調技術的突破，後者則是其中的核心和內涵。
《意見》還突出“創新”在產業發展中的核心地位，特別是“培育數字文化產業新型業態”，從培育雲演藝業態、豐富雲展覽業態、發展沉浸式業態等方面，引導激發產業創新潛力。
目前，我國網民規模達9.4億，互聯網普及率67%，爲數字文化產業發展提供了廣闊空間。同時，隨着居民收入水平提升，新型基礎設施建設提速，文化、旅遊、通信等行業進一步深度融合，數字文化產業呈現了供需兩旺特點。
中國國家博物館藏明清肖像畫展用數字技術復原古人書房窗外光影鳥鳴。人民網 孟麗媛 攝
戴上VR眼鏡，“走進”中國傳統山水畫作中；輕點手機屏幕，就可以查看精美文物的細節……隨着信息化發展，中華優秀文化搭上數字快車，受到大衆歡迎。
《意見》中專門提出，要加強內容建設，培育和塑造一批具有鮮明中國文化特色的原創IP，加強IP開發和轉化。
“版權就是IP，沒有版權的開發保護，就沒有文化產業的發展。”梅鬆表示，文化內容的最後呈現，是以版權形式來固化、確權、開發和延伸。科技爲文化插上了起飛的翅膀，文化賦予了科技根本的內涵。科技手段再先進，沒有深度的文化內容的挖掘，也是不行的。
談及目前存在的短板和挑戰，梅鬆認爲，首先是觀念跟不上。“目前更多還是傳統的思維和管理方法，比如博物館，可能更注重線下建設，那麼線上的博物館怎麼建？已經有不少創新和探索，但是還沒有實現根本的突破。”
“另外，文化和科技如何才能實現更加深度的融合，擰成一股繩共同發展，主動響應、謀劃，也是需要解決的問題。”梅鬆說。
對於未來的發展趨勢，中國傳媒大學文化產業管理學院黨總支副書記朱敏認爲，應把握人工智能、物聯網、5G網絡等前沿科技對數字文化產業帶來的變化和機遇，堅持創新驅動，深化融合發展，加快虛擬現實、交互娛樂引擎開發、文化資源數字化處理等核心技術的突破，開拓全新的消費領域、文化業態和商業模式。
在梅鬆看來，目前的發展更多還是停留在數字層面。“我認爲未來應該通過數字技術加上更多高科技前沿技術，再結合具有深刻內涵的文化表達，來打造智慧文化產業，這應該是下一步要去努力的方向。”梅鬆表示。