ZARA要走向高端化；蒙牛入股的奶酪棒生意“不妙”了；羅森淨利潤再創歷史新高 | 品牌日報

ZARA要走向高端化

ZARA的閉店風波剛剛過去。前段時間，因爲關店動作頻繁被質疑“撤出中國市場”後，ZARA第一時間迴應“消息不實”，並表示這是正常的門店優化，未來將開設更大規模的門店。

但是對這家快時尚品牌來說，如何走向高端化纔是它真正的長期命題。

這幾年，面對中國本土快時尚品牌的崛起，ZARA的短週期、高迭代已經不再是唯一優勢，與此同時，這些本土品牌更具價格優勢，也更瞭解中國消費者的穿着需求和心理。當消費者向高端和低端的兩極化靠近，價格不低、又並非大牌的ZARA就到了自己的尷尬地帶。在這種衝擊下，2022年ZARA母公司Inditex集團新掌門人Marta Ortega上任後，就將ZARA產品和運營的調性轉向了“高端時裝”，逐步剝離自己“輕”“快”的傳統標籤。

使用更高端的面料、和知名設計師合作、逐步提價、提升高端系列佔比等，都是ZARA的高端化方法。例如，掌門人Marta Ortega近來設計並推出的Zara SRPLS高端系列，產品由棉、羊毛、亞麻和絲綢製成，均價在千元以上。除此之外，上了熱搜的“關小店開大店”也是同理，ZARA正在加大黃金地段高端門店的投資力度，重新佈局門店，試圖與本土市場低端快時尚品牌拉開差距。

到底是一種虛高的廉價時尚，還是做有價格優勢的高端時裝，ZARA或許需要重新考慮“性價比”這門生意。畢竟向下看，和對手競爭低價是個無底洞，也許向上看，纔是一種更好的選擇。

蒙牛入股的奶酪棒生意“不妙”了

“奶酪第一股”妙可藍多，近期遭遇了自2016年上市以來，營收與淨利的首次雙降。

數據顯示，2023年，妙可藍多實現營業收入40.49億元，同比下降16.16%，比2021年還要少四個多億；歸母淨利潤0.63億元，同比下降53.90%。奶酪是營收下滑的大頭，比2022年減少7.32億元。換句話說，妙可藍多的大單品奶酪棒賣不動了。

曾經，藉着消費升級和乳業轉型的風口，在巨頭“看不上”的奶酪棒賽道，妙可藍多隻用了3年時間，就將自己的奶酪市場份額從3.9%提升至27.7%，市佔率躍居第一。從2016年到2022年，奶酪業務給妙可藍多帶去的營收，從1.38億元增至38.69億元，6年翻了28倍。

從2020年開始，蒙牛一直是妙可藍多的大股東，Choice 數據顯示，繼蒙牛2024年3月再度增持妙可藍多之後，其持股比例已經達到了36.51%。收購行業老大，也是蒙牛進入奶酪棒生意的最快方法。有行業人士分析，蒙牛之所以收購，而不是自己再造一個妙可藍多，原因在於，蒙牛真正想收購的，是妙可藍多在顧客認知裡的位置。

只是，如今這個“認知”正在失靈。浦銀國際的研報指出，奶酪棒在過去10年裡爲奶酪行業帶來的增長紅利很可能已經接近尾聲，而中國主要奶酪玩家的奶酪收入主要都是來自於奶酪棒這一大單品的貢獻。馬上贏數據也顯示，奶酪在乳製品類目中的市場份額佔比從2022年1月的最高點5.92%滑落至2024年第一季度的3.5%左右，下滑幅度約爲40%。

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羅森淨利潤再創歷史新高

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美國高爾夫服飾品牌Keypote將進入中國市場

美國高爾夫服飾品牌Keypote將進入中國市場，已在天貓開設旗艦店，其服飾類產品定價1000元至3000元，帽子、襪子和毛巾等配飾定價300元到800元。在2024上海秋冬時裝週期間，Keypote已經落地了快閃店，並同步在北京、上海和杭州等城市的高爾夫俱樂部線下銷售。Keypote誕生於美國休斯頓得克薩斯州，旨在將高爾夫運動與時尚的結合，滿足消費者的多場景穿搭需求。

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