宜家中國正式開啓2025新財年，聚焦“完整睡眠”

近日，宜家中國正式開啓2025財年，併發布了新財年商業主題“完整睡眠”。新一財年，宜家中國將圍繞“完整睡眠”，給人們帶來優質、美觀、實用、低價和可持續性的睡眠產品及解決方案，爲打造舒適的睡眠環境，爲更美好的居家睡眠生活創造更多可能性。

同時，宜家分享了對消費者睡眠需求和期待的洞察，深度詮釋了宜家關於“完整睡眠”的核心主張，並圍繞六大睡眠要素積極探尋解決方案，創造更多提升生活品質和增加幸福感的可能性。

宜家中國商業高級副總裁葉樂思表示：“宜家堅信睡眠沒有’固定公式’。步入2025財年，宜家將專注於’完整睡眠’的打造，全面覆蓋不同人羣、關注睡眠的每一時刻、優化空間打造和佈局，通過睡眠六大要素相關產品和解決方案，致力於滿足不同消費者的獨特睡眠需求，創造健康並富有性價比的睡眠生活。”

懷揣着對大衆家居生活、需求和夢想的探索與好奇心，宜家每年都會拜訪不同的消費者和家庭，發掘創造美好生活的秘訣。宜家經過調研發現當下大部分消費者都面臨着不同程度的睡眠“困”境，並集中體現在“人們不想好好睡一覺”和“人們不能好好睡一覺”的兩大痛點。一方面，人們對睡眠的誤解和對自由時間的追求，導致許多人主動犧牲睡眠時間；另一方面，心理健康問題和不佳的睡眠環境也影響了人們的睡眠質量。宜家堅信，“完整睡眠”有助於人們用更好的狀態開啓新一天，正如《宜家中國2023居家生活報告》所示，1/3的受訪者認爲良好睡眠對身心至關重要，並強調整潔有序的家居環境能顯著提升滿足感和放鬆感，從而進一步促進優質睡眠的實現。

着眼於打造更個性化且可負擔的睡眠產品和空間，宜家中國提出全新的“人、時、空”完整睡眠主張，從完整人羣覆蓋、完整睡眠時段到完整空間規劃，全方位提升睡眠體驗，從而實現更優質的休憩和健康生活。

宜家認爲，優質睡眠不僅限於睡着的幾個小時，它是一個涉及睡眠前後各個環節的全時段流程。宜家希望在完整睡眠流程中爲消費者提供與其生活習慣契合的產品和解決方案。同時，對宜家而言，優質睡眠不僅僅發生在牀具和牀具所在的地方，也關乎牀榻之外的更多空間，睡眠環境和整體氛圍都對睡眠有着不容小覷的作用。2025財年宜家通過近2800款精心打造的睡眠相關產品，提供了涵蓋從臥室到客廳，包含牀墊、牀罩、燈光、臥室收納等產品的全方位睡眠解決方案，其中有超過400款新品。同時，宜家深刻理解中國市場消費者的獨特需求與偏好，特別設計並開發了10多款專爲中國市場量身定製的睡眠產品。

其中，在中國市場設計開發及生產的天然椰棕牀墊ÅNNFJÄLLET奧恩菲亞特、爲中國消費者開發的更硬質且根據人體工學設計的VÅGSTRANDA沃斯棠系列牀墊，體現了宜家本地化的策略。以貼近本土消費者睡眠習慣的產品，來滿足不同人羣對舒適睡眠的需求。

2025財年宜家中國將繼續在“生長+”戰略下，持續深耕家居生活專家、打造出衆的個性化購物體驗、實現有機生長的全渠道生態體系三大領域。並通過對“有意義的性價比”的持續投資，助力中國消費者創造更美好的日常生活。

宜家中國計劃於2025財年投資2.73億人民幣，帶來超過500款更低價格產品，重點圍繞睡眠相關品類如牀墊、牀架、臥室紡織品、臥室收納等產品，讓消費者可以享受更實惠、可負擔的宜家的產品和服務。

未來，宜家將始終秉持長期主義，在“生長+”的戰略指引下，以更本土化的方式貼近中國消費者的需求，爲他們的家和日常生活賦予全新的、不同形式的價值，並向更好的宜家邁進——更易觸達、更高性價比，以及益於人類與地球。