一場直播虧掉2000萬?花20億買8600萬粉絲…網紅辛巴怒斥快手:“被壓榨到無法喘息”

作者:葉舒筠

來源:證券時報

6月5日晚間,被稱爲“快手一哥”的辛巴直播間突然情緒失控,怒斥平臺不公,自己被壓榨到“無法喘息”。

辛巴稱被平臺“壓榨”

自曝一場直播帶貨3億還要賠2000萬

近日,快手網紅辛巴痛斥平臺引發關注。

他在直播間說道:“當時選擇快手,是因爲平臺是私域流量(企業或個人自主擁有的流量,比如微信朋友圈),不是公域流量(共享的流量,作品曝光度依賴平臺的曝光度,比如微博熱門、抖音)可是我花了20多個億,去買了8600萬粉絲,但我只要不花錢,我的播放量就100多萬,(平臺)是不是缺錢缺瘋了?爲什麼我給我徒弟點關注,你還要我錢?”截至目前,快手平臺顯示,辛有志 辛巴818賬號擁有粉絲數量爲8781.1萬。

此外,辛巴稱現在所有的帶貨主播場場直播都在燒錢燒流量。他還算了一筆賬:“20%的佣金,快手還扣5個點,去掉人工費、稅費,剩下8%。我賣3個億,我剩2400萬,要燒掉2500萬;送禮物搭了1000多萬。我這一場直播下來,要賠2000萬。”

在稍作停頓後,還喊話快手:“敢封我(賬號),就盤點‘快手100宗罪’”。

近期,快手披露了其上市以來的首份一季報數據顯示,2021年一季度,快手實現170.19億元人民幣收入,較2020年同期的124.58億元同比增長36.6%;淨虧損爲577.51億元,較2020年一季度的304.92億元進一步擴大約89.4%;淨虧損率約339.3%,而去年同期爲244.8%。

值得注意的是,快手直播業務並不好過。快手2021年一季報顯示,快手一季度直播收入爲72.5億元,同比下降19.5%,環比下降8.2%。數據顯示,直播用戶主要來自於下沉市場,導致該公司用戶對直播內容的付費意願普遍不高,直播平均月付費用戶減少1460萬,同比下滑21.79%。而其每月直播付費用戶平均付費也較低。

相較而言,快手營銷服務收入大幅增加。一季度,快手線上營銷服務收入爲85.6億元,同比增161.5%,收入佔比從2020年同期的26.3%增至50.3%。

截至目前,快手報205港元/股,較發行價格接近翻倍。

辛巴起訴抖音

涉及網絡侵權、名譽權糾紛

除了對快手錶示不滿,辛巴還在直播時“懟”了抖音。據AI財經社,辛巴說,假燕窩是抖音上的網紅主播先賣的產品,但是最後反而是他站出來,上了50多次熱搜,因此他認爲這件事是被抖音放大了。

對此,據快科技,根據相關媒體報道,辛巴近日將抖音告上了法庭。

據企查查App顯示,近日抖音關聯公司北京微播視界科技有限公司新增多條開庭公告原告電商主播辛有志(辛巴),被告爲北京微播視界科技有限公司。

其中顯示,此次案由涉及網絡侵權責任糾紛、名譽權糾紛,審理法院廣州互聯網法院,包含多起案件,將集中於2021年6月21日開庭。

不過,目前雙方並未公開對此事作出任何說明,且案件信息中也並未註明原因

據相關人士推測,此次案件的原因可能因爲抖音平臺上存在部分辛巴的負面內容,雖然這些內容是由個人發佈,但是辛巴通過狀告平臺可以要求刪除部分內容。

辛巴曾因售賣假燕窩被調查

封號60天

去年10月,有消費者購買了辛巴直播間售賣的茗摯即食燕窩,在網上質疑是“糖水”,並非燕窩。辛巴團隊迅速做出迴應,在視頻和直播間裡展示了一份合格證書,並信誓旦旦地保證,所有賣出去的貨,一律“假一賠三”,同時表示,是一些黑粉在進行刻意抹黑,自己“傾家蕩產也要告這些人誹謗”。

2020年11月19日,職業打假人王海發佈一份檢測報告稱:“經過檢測,茗摯碗裝風味即食燕窩產品蔗糖含量4.8%,而成分表裡碳水化合物爲5%,確認該產品就是糖水。”

11月27日號,辛巴終於發文道歉,並按照1549.6萬元的銷售金額,退賠近6198.3萬元給消費者。

售賣假燕窩一事也遭到了來自監管的處罰。廣州市市場監督管理局去年12月23日通報,廣州和翊電子商務有限公司於2020年9月17日、10月25日安排主播“時大漂亮”通過快手直播平臺推廣商品“茗摯碗裝風味即食燕窩”。在直播帶貨過程中,主播僅憑商品銷售方提供的“賣點卡”等內容,加上對商品的個人理解,即對商品進行直播推廣,強調商品的燕窩含量足、功效好,未提及商品的真實屬性爲風味飲料,存在引人誤解的商業宣傳行爲,其行爲違反了反不正當競爭法的相關規定。市場監管部門擬對其作出責令停止違法行爲、罰款90萬元的行政處罰

此外,燕窩品牌方廣州融昱貿易有限公司作爲銷售主體,在天貓“茗摯旗艦店”網店發佈的內容,均存在引人誤解的商業宣傳行爲,其行爲違反了反不正當競爭法的規定,市場監管部門擬對其作出責令停止違法行爲、罰款200萬元的行政處罰。

同日,快手電商發佈《關於“辛巴直播帶貨即食燕窩”事件的處置公告》,宣佈對涉事主播“時大漂亮”追加封停賬號60天;對事發後在直播間存在不當言行的和翊公司負責人辛有志,封停其個人賬號60天。

高調復出 單膝下

復出當日帶貨20.6億

3月22日,沉寂了一段時間的辛巴開始爲重回直播間造勢

當日,辛巴在其快手賬號發佈了一則《我……回來了》的短視頻,視頻中,辛巴隆重宣佈了27日迴歸的消息,並帶着數名員工大聲呼喊:“接所有全體用戶回家!”然後衆人齊齊90度鞠躬,他自己更是單膝下跪,顯示出滿滿的誠意。截至目前,該視頻有1.8億次播放數量,278.8萬點贊數量,53.9萬評論數量。

而27日直播帶貨的流水更是驚人。據辛巴家族帶貨記錄快手號,13個小時的直播裡,帶貨106種商品,訂單數量高達1598.79萬單。其中,機械錶護膚品運動鞋單品銷售額均過億。