鹽城文旅融合有做法，名家大咖有看法

（“品讀中國·品味NICE鹽城”名家行活動照片）

9月18日至21日，由中國旅遊出版社主辦的文旅深度融合“鹽城路徑”調研總結暨2024“品讀中國·品味NICE鹽城”名家行活動在江蘇省鹽城市成功舉辦。由全國知名專家、作家、資深媒體人、文旅達人等組成的調研採風團，在對鹽城代表性旅遊目的地和特色產品進行深入調研後，紛紛對鹽城文旅深度融合的經驗成果給予充分肯定，併爲其高質量發展建言獻策。

張輝

北京交通大學現代旅遊研究院院長、世界旅遊城市聯合會專家委員會副主任

鹽城開創了文旅深度融合的一條新路徑。在傳統旅遊資源並不十分突出的情況下，鹽城着重發展以生態環境和地方文化爲基底的度假旅遊，做出了許多亮點，並且在江蘇旅遊高地上脫穎而出，擺脫了原來旅遊發展以資源驅動爲核心的方式，這正是未來旅遊高質量發展的方向。這是值得我們旅遊人好好總結吸收以及借鑑的。

建議鹽城文旅今後進一步做好以下幾點：第一，將研學旅遊、健康旅遊作爲鹽城下一步發力的方向。第二，在度假旅遊時代，以要素獨立化來構建旅遊業態。第三，以旅遊城鎮爲主體，構建旅遊空間體系。第四，以構建完整的旅遊集散體系爲突破口構建旅遊組織。第五，以旅遊品牌建設爲核心，構建旅遊營銷推廣體系。第六，以旅遊的深度融合構建現代服務產業體系。

戴學鋒

中國社會科學院財經戰略研究院旅遊與休閒研究室主任、研究員

溼地的價值越來越得到全世界的認可，鹽城抓住了生態旅遊發展的重點，以自然資源爲依託創新開拓而發展起來了。鹽城有一個非常大的優勢，就是土地面積在增加、可耕地在增加、灘塗在增加，在這種資源改善的過程中，鹽城的優勢也在凸顯出來。

隨着市場的變化，現在很多旅遊產品已經變成了一種類吉芬商品（經濟學概念）的旅遊服務產品。在旅遊商品或者旅遊產品、旅遊服務及分化的背景之下，吉芬商品化提供了一個特別好的機會，通過提供中低端的旅遊產品，來引進大量的人員，迅速改變原來相對市場上這樣的結構比較小的這種局面，對鹽城是一個特別大的機會。例如竹林大飯店，它不是高端的，是面向大衆的產品，能夠符合現代旅遊消費轉型時期大的背景。建議鹽城進一步利用開拓好上海飛地和上海客源市場，做大親子旅遊等項目。

魏鵬舉

中央財經大學文化經濟研究院院長、二級教授

第一次這麼近距離深入地瞭解鹽城的文化和旅遊資源及其發展情況，至少給了我三個驚喜：其一是鹽城的生態環境與品質超出我的預期，雖然有作爲世界自然遺產地的高預期，但實地考察看到生機勃勃的灘塗溼地、沉浸於黃海國家森林公園沁人心脾的綠野仙境，由衷地喜出望外；其二是鹽城人文底蘊之深厚與豐富超出我此前認知，因鹽得名因鹽而興，海鹽文化源遠流長，還有“千河之城、萬河之市”的水韻人文，還有“飯稻羹魚”之鄉獨成一派的美食人文，不一而足；其三是鹽城的文化和旅遊業之繁榮興盛超出我對一個地級城市的預期，不僅獨特的溼地灘塗生態觀光做得風情萬種，還有荷蘭花海《只有愛·戲劇幻城》、西溪《天仙緣》等文創演藝異彩紛呈，確實讓人流連忘返。

通過本次調研，我更期待鹽城文化和旅遊更美好更興盛的發展。此行超預期，這也意味着鹽城此前給我的印象還不夠強不夠深，因此，我的建議有三點：一是進一步凝練鹽城的文化符號和旅遊品牌，二是要建構融媒體矩陣推進鹽城文旅的整合營銷，三是要積極吸引人才，這是可持續高質量發展根本。

厲新建

北京第二外國語學院首都文化和旅遊發展研究院院長

鹽城的文旅深度融合，已經形成了獨特經驗和路徑。一是世遺+非遺。在世遺和非遺組合上，還可以進行深度文旅融合。二是主題文化+主題景區。將河海文化與水韻江蘇結合、將歷史文化貫穿到景區的產品業態活動開發過程中等。三是花香+書香。將鹽業文化、農業文化等與研學旅遊結合。四是風景+場景。讓風景變成背景，讓背景轉化爲消費場景。

建議：第一，除關注優秀傳統文化和旅遊的融合之外，還要關注革命文化和社會主義先進文化與旅遊的融合。第二，從基礎的轉化式、重組式向深層融合轉變。第三，從有意思向有意義轉變。從情緒價值向認知價值轉變，讓旅遊成爲一個成長方式、學習方式。第四，將資源的吸引力與場景的誘惑力、玩法的滲透力、服務的粘着力、企業的競爭力融合到一起。第五，做到文化資源化，資源場景化，場景體驗化，體驗沉浸化，沉浸內容化，內容意義化。第六，營造更好的文旅深度融合的環境。

王學峰

北京交通大學經濟管理學院旅遊管理系主任

鹽城文旅在業態和產品打造上下了大功夫，例如東臺黃海森林公園業態豐富，西溪天仙緣景區文化底蘊足，荷蘭花海帶動周邊經濟發展，淮劇小鎮小而美。鹽城在文旅融合上有一些比較好的場景打造，特別是夜間消費優勢明顯，在文農旅、文商旅、文體旅等方面有很好的發展空間，整體文旅融合發展水平較高。

建議：一是各景區之間進一步加強聯動，鏈接賦能，組合出擊，多用交集的思維來考慮怎麼把新業態組合起來，促進旅遊高質量發展；二是宣傳推廣進一步具體落地，如結合江蘇省的宣傳口號以及愛、研學等鹽城特點做精品化、小衆化、高端化的產品。三是在文旅深度融合上要更加高水平、更有深度，注重內容、載體的挖掘、轉化，要小而美，不要大而全，要有國際化的水準和品質。

高致庸

中國城市發展研究院戰略諮詢委員會副主席

鹽城的文旅資源從自然到人文都具有非常強的識別性和吸引力，在文旅融合的大背景下，從產業結構到實體運營，區位優勢並不突出的鹽城在長三角乃至全國都做出了非常有價值的探索，並取得顯著的成效。中國旅遊出版社組織的這次調研活動很有意義，讓我們更深度地瞭解了地方富有特色的文旅發展實踐和成果，既對鹽城起到宣傳推廣作用，又對全國文旅高質量發展起到推動和借鑑作用。

對鹽城旅遊高質量發展提供三點建議：一是在海洋元素上，做一些比較形而上的應用，如做一些國際性的活動、濱海(鹽城)國際紀錄片節等。二是傳播和產品進一步聚焦。例如，黃海森林公園可以在增加服務項目力度的同時，多做一些高附加值的項目導入；荷蘭花海在觀賞功能的基礎上，結合一些公益項目，賦予更多的儀式感；淮劇小鎮留白較少，要提供舒服的休閒空間。三是聚焦“愛”的大主題，通過文化來共情、共享，以具體的產品來支撐體驗感，形成有序的產業延伸。

才華

世界旅遊城市聯合會執行主任

鹽城是一個擁有豐富自然資源和深厚人文底蘊的地區，給我留下了深刻的印象，可以用“潔淨”“乾淨”“寧靜”三個詞來概況，這些都是鹽城吸引遊客的重要因素。第一，潔淨。鹽城擁有廣闊的溼地、自然保護區、森林公園，如東臺黃海森林公園、大豐麋鹿自然保護區等，生態環境得到了很好的保護，空氣清新，水質潔淨。第二，是乾淨。鹽城有着悠久的歷史，如鹽業文化、紅色文化等，這些文化資源被保護得很好，沒有被過度商業化，保留了歷史的乾淨和純粹。旅遊景點管理有序，商業行爲規範，旅遊行業的從業者都很熱情很友善、笑容親切，遊客可以享受到乾淨、舒適的旅遊體驗。第三，是寧靜。鹽城的自然風光寧靜而美麗，生活節奏相對較慢，給人一種和諧的感受，是遠離城市喧囂，享受寧靜的好去處。

建議從以下三個方面加大融合發展力度。第一，立足長三角尋找賣點。可以將旅遊規劃和旅遊產品策劃與可持續發展和生物多樣性保護結合在一起，能更緊密地與國家大戰略相匹配。第二，更好地吸引上海周邊遊客到鹽城，形成走出去和引進來的發展模式。第三，打造國際旅遊目的地，用外國人能理解、感興趣的語言和方式宣傳鹽城。未來，世界旅遊城聯合會願意與中國旅遊出版社攜手，爲鹽城文旅國際傳播助力。

張巍韡

文化和旅遊部全國公共文化發展中心綜合管理處副處長

文旅公共服務融合有四點，一是公共文化場館本身就是旅遊景點或者具有旅遊功能的場所；二是公共文化服務向旅遊延伸，嵌入旅遊景區、旅遊線路等；三是旅遊服務進入公共文化場館，如博物館、非遺傳習場所與研學旅行相融合；四是羣衆文化活動營造城市文化氛圍。鹽城在公共文化服務和旅遊公共服務融合發展的做法，有不少把握方向正確，選擇結合點準確。例如我們在淮劇小鎮看到小而美的中國旅遊書店“有戲書局”，呈現了“以文塑旅、以旅彰文”的新空間；鹽城還有各種羣衆文化活動，不論對公共文化服務還是對旅遊公共服務，都發揮了拓展空間、豐富內容、擴大覆蓋面的作用。

以Z時代爲主體的消費人羣通過使用大衆點評等生活服務平臺，使得外地旅遊者與本地居民在吃住行遊購娛的消費內容上重疊度大大提高。這就進一步強化了公共文化服務與旅遊公共服務融合發展，應該建立“主客共享”的基本理念，不論是公共文化服務還是旅遊公共服務，都能爲當地市民和外地遊客提供同樣的享用條件和環境，能爲市民和遊客共享。這是判斷公共文化服務和旅遊公共服務能不能融、宜不宜融的基本標準。這次調研瞭解到黃海森林公園在考慮向公衆免首道門票開放。這一舉措就是將景區中的遊客專享變爲了全民共享，有利於擴大公共文化服務覆蓋面、提高公共文化服務效能。

吳若山

新時代文化旅遊研究院院長、中國社科院旅遊研究中心特約研究員

近年來，江蘇省鹽城市緊抓旅遊消費需求多元化、個性化、品質化發展趨勢，聚焦各市區旅遊空間拓展和設施配套建設，通過文旅賦能，深入挖掘地方以海鹽文化爲代表的傳統文化、以新四軍革命精神爲代表的紅色文化、以世界自然遺產鹽城黃海溼地爲代表的生態文化等特色資源，全域打造沉浸式、體驗式、互動式文旅體驗產品，爲遊客提供了更加豐富、立體的體驗，在實踐中走出了一條破解供給體系“單調”問題，極大增強了市域文化旅遊發展多重動能，爲國內新興旅遊城市探索創造增量空間提供了鹽城路徑。

建議鹽城旅遊在目的地建設上發力，構建一個穩定的發展評價體系；跨區縣做好整體的產品和營銷品牌的建設；跟隨紅色資源定義的變化，做出紅色旅遊發展創新；吸引本地羣衆投身旅遊發展。第一，要認識到鹽城當下的文旅發展不再是產品跟隨、目的地跟隨策略，必須是創新一套整體的目的地業務，在新目的地中，做第一梯隊的創新者領跑者。第二，產品建設要根據不同人羣的美好生活需要，既有中高端，也有一部分大衆產品。第三，核心的人才隊伍建設方面，不能再是在項目中培養，一定要有結構化、體系化、整體的培訓、任用機制。

張立華

中國散文學會常務副秘書長、《中國散文報》編輯部主任

中國旅遊出版社組織的“品讀中國”名家行系列活動，已經成爲知名的文旅採風活動，有力帶動了優秀散文的創作，促進了地方文旅推廣。本次“品味NICE鹽城”名家行活動內容充實、形式多樣，收穫頗多。通過調研採風，我瞭解到，鹽城是一座充滿詩意的城市，淮劇小鎮等都體現了當地獨特的文化傳承和藝術魅力。同時，鹽城市在經濟、社會、科技等方面也都取得了顯著的發展成就，展現出了這座現代化城市的活力與魅力。鹽城文旅發展的亮點和創新點也非常多，主要體現在四個方面：一是生態旅遊的創新，鹽城市通過保護和利用自然資源，打造了以中華麋鹿園、黃海森林公園等爲代表的生態旅遊景點，爲遊客提供了親近自然、瞭解生態的機會。二是文化與旅遊的融合，鹽城市將傳統文化與現代旅遊相結合，如西溪天仙緣和淮劇小鎮的建設和運營，讓遊客在欣賞美景的同時，也能深入體驗當地的文化特色；三是旅遊產品的多樣化，推出了各種旅遊產品滿足不同遊客的需求；四是智慧旅遊的應用，爲廣大遊客提供了更加便捷、舒適的旅遊體驗。

希望鹽城市能夠繼續在文化旅遊產業中不斷創新，推出更多具有吸引力的旅遊產品和服務。加強文化旅遊品牌的建設，提升知名度和影響力，吸引更多國內外遊客前來旅遊。特別是在發展文化和旅遊產業的同時，注重環境保護和可持續發展，確保旅遊業的長期繁榮。不斷提升旅遊服務的質量，爲遊客提供更加優質、便捷的旅遊體驗。

蘇迅

中國作家協會會員，《太湖》雜誌社社長、主編兼《書畫藝術》雜誌社社長

鹽城處於江淮文化圈偏東，屬於吳越文化圈跟齊魯文化圈、青徐文化圈過渡地帶。鹽城方言處於吳語系跟北方語系交匯區，發音主要以北方語系爲主，可也摻雜着密集的吳語詞彙。鹽城旅遊宣傳使用“Nice鹽城”的口號，這個“Nice”是鹽城方言“來斯”的諧音。而這個“來斯”其實是吳語常用詞，一般被寫作“來事”，用來形容某事某物某人比較厲害比較突出。鹽城地區飲食以稻米和河鮮海鮮爲主，這也是南方的基本飲食習慣。因此乍一看，鹽城貌似有點又南又北，但同時又顯得非南非北，這就是它的奇異之處了。而從單純的地理視角來觀察，鹽城大部分區域均在淮河南岸。它作爲一座中國南方城市的基本定位，當然是完全成立的。

“中國最北的南方城市——鹽城”。任何一個行者，行走到中國南方最北部的邊緣，你會發現：這裡不僅有海鹽的原鄉，有麋鹿和丹頂鶴的樂園，有萬畝知青林場，有稻浪起伏、荷塘連岸的“蘇北江南”……還有，王潮歌的《只有愛》。在一座以鹽著稱的城市裡，享受甜蜜的愛情。

陳勇

中國網圖片中心主任助理

鹽城，歷史悠久，資源獨特、文化底蘊深厚。溼地、灘塗以及黃海森林公園、中華麋鹿園、荷蘭花海、王潮歌“只有愛·戲劇幻城”等多種文旅業態和生態構成了這座城市的多種IP。森林公園的靜謐、休閒度假的溫馨，放鬆的慢生活吸引着長三角年輕人的追捧和喜愛。世界自然遺產黃海溼地和龐大的灘塗成爲每年候鳥大規模遷徙中的營地，吸引着追鳥人的腳蹤，攝鳥人的鏡頭，構成一幅幅飛舞繽紛的美妙瞬間。荷蘭花海讓人感受到鮮花的爛漫，濃烈的愛與幸福同在，王潮歌“只有愛·戲劇幻城”這個只討論愛情的地方，讓一萬個人來這裡會有一萬種愛的感受，生命中的愛情永恆不只愛。

在當前國內各地都在大力發展夜經濟，釋放夜間消費活力環境下，建議鹽城文旅強力關注和大力促進夜經濟發展，創新、引入、打造集中式的輕資產文旅不夜城，通過將特色小鎮、古城盤活、激活實現輕資產的文旅升級。建議瞭解爆火全國的大宋水滸城、東北不夜城等不夜城商業模式，打造獨屬於鹽城的璀璨不夜城文旅項目。在對外宣傳上，依託國家級傳媒平臺傳播鹽城文旅聲音和形象，講好鹽城文旅發展故事。在面向受衆羣體上，要面向最喜歡旅遊、具有較強消費能力羣體的北京等城市進行宣傳，打造鹽城的文旅知名度。同時，讓每一個來過鹽城的人都能成爲鹽城的傳播者。藉助入境免籤144小時契機，延伸鹽城文旅傳播範圍和途徑，藉助國家主流媒體海外社交媒體平臺和國內社交媒體平臺的傳播效應，吸引更多的遊客來體驗感受NICE鹽城。

劉傑

高級攝影師、中國攝影家協會會員、中國國家地理專欄作者

鹽城是一座既有優美的自然風光，又有深厚的歷史文化底蘊，還有濃郁的人文情懷的城市。作爲文旅行業中的職業攝影師，我曾幾次來到鹽城，時間跨度更是達到了十年之久，從此方面說，我也見證了鹽城近十年來突飛猛進的變化。首先，在江蘇衆多的旅遊目的地中，鹽城是一個後起之秀。鹽城沒有蘇州、南京等這樣城市的文化底蘊和歷史厚重感，也沒有如連雲港、丹陽等那樣潔白的沙灘，更沒有山巒疊嶂的險峻奇峰。但就是這樣一個地方，鹽城文旅工作者硬是將鹽城打造成爲長江三角區域旅遊的引領者，這不得不讓我們刮目相看。那是什麼原因呢？其實這也很簡單，就是不斷地創新，不斷的嘗試，因市場變化而變化，因遊客需求而調整，或許這看起來很容易，但我們看到鹽城旅遊項目的每一次成功，都離不開鹽城文旅人的探索。其次，從職業攝影師的角度看，鹽城旅遊宣傳產品製作得用心、精良。旅宣產品和各個景區對外網絡，可以說是每一名消費者在來到鹽城之前的第一印象，製作水平在某種意義上來講，直接關係到直接和潛在用戶。這一點鹽城無疑做得可圈可點。

建議鹽城市提高旅宣產品的更新速度，讓來過鹽城的消費者認知鹽城新的旅遊項目和新業態。另外，增加文旅融合的契合點，讓消費者不僅僅是來旅遊，更能充分感知鹽城的歷史文化。

任紫玉

網絡作家、旅遊達人、旅遊自媒體達人

從文旅的角度來說，鹽城的旅遊資源非常多元並且很豐富。鹽城的歷史文化底蘊很深厚，它的海鹽文化是獨具的歷史文化IP。生態環境也非常不錯，溼地資源豐富，森林景觀宜人。鹽城建設了一些大型的主題景區，比如說以觀賞花卉爲主題的荷蘭花海，體驗生態旅遊的大洋灣。引進了文化IP，王潮歌導演的《只有愛·戲劇幻城》，吸引着不同年齡層的遊客，爲遊客提供了多元化多層次的豐富旅行體驗。

建議鹽城進一步開發夜遊項目，包括夜景燈光秀、文化演藝等，爲遊客打造豐富的夜生活。此外，在宣傳、推廣上需再進一步。通過對熱門活動的運營，用更加年輕化的方式，打造幾種city的玩法，利用小紅書等網絡平臺推廣，以吸引更多年輕人。期待鹽城文旅走向國際化，積極參與國際交流活動，與國外的旅行機構建立合作，拓展國際市場。邀請國際旅遊達人和媒體來鹽城體驗、採訪，向世界展示鹽城的魅力。

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編輯：周文露

圖片：劉傑、任紫玉

審覈：趙麗麗