性別中立玩具打破窠臼

性別中立玩具打破窠臼圖╱美聯社

加州新法下令大型零售商應移除玩具行銷與店內展示的性別意識，打破玩具「適合男孩」或「適合女孩」這類性別框架。

■California Gov. Gavin Newsom signed a bill into law earlier this month requiring retailers to have gender-neutral sections of children's items and toys.

加州通過最新法案，零售商在店內的玩具產品擺設與行銷必須挪除性別意識，以避免性別偏見，消弭一些玩具商、家長和性別中立支持團體長久以來對於玩具業提出的爭議。

男孩喜歡藍色、愛玩車子，女生喜歡粉色、愛玩娃娃，一直是玩具產業的刻板印象，也是近年來部分業者已試圖改變這個觀念。如今，加州的最新法律將下令廠商不得以性別作爲設定行銷客羣的基礎，此議案也引起外界極大關注。

法案預計2024年上路

加州州長紐森（Gavin Newsom）10月簽署該法案，要求零售商應該設立性別中立的玩具區。新法適用於員工500人以上的加州零售商，預計2024年上路。

樂高集團（Lego Group）10月公佈由吉娜戴維斯媒體性別研究所（Geena Davis Institute on Gender in Media）的資料顯示，男性認爲一些活動僅限於特定性別的比例高於女孩。

樂高表示將與聯合國兒童基金會（UNICEF）合作，以確保自家行銷和玩具產品不會有性別歧視或不當的刻板印象。

麻州塞勒姆州立大學（Salem State University）媒體與通訊學教授漢絲（Rebecca Hains）表示，一些零售商已經取消部分以性別分類的玩具選項。玩具協會（Toy Association）2017年起已終止基於不同性別玩具頒發的獎項。

漢絲說：「許多個人數據顯示，玩具產業內部對於性別行銷態度已經轉變。」

一些父母樂見加州新法上路，讓玩具擁有更廣闊的框架。擔任律師的索特拉基斯、同時是兩個小孩的母親，她認爲，能讓孩子不受限制地玩玩具是很棒的事，「我的小孩對性別的察覺比我這一代更細微。無論我們有心或無意，當我們用性別來做區分時，往往會傳達排他性的訊息。」

玩具廠商已開第一槍

在玩具廠商之間，近年已逐漸打破玩具性別的界線。

孩之寶（Hasbro）2月即宣佈，經典玩具「蛋頭先生」（Mr. Potato Head）將改名成「蛋頭」，玩具盒內會有足夠配件，以供孩子打造各種型式的家庭。

不過，此舉亦引起部分人士批評。亞利桑那州共和黨參議員萊斯科（Debbie Lesko）當時即在推特發文，稱此爲「取消文化」（cancel culture）再現。

美泰兒（Mattel）先前曾發表中性芭比娃娃，該產品擁有不同造型與髮型選擇。這芭比娃娃供應商指出，已經瞭解孩子不想以性別型式指定他們的玩具的心聲。Target則於2015年表示，在獲得客人的意見反饋後，決定挪除店內玩具產品區性別相關的標誌。

不過加州新法也引發一些議論。德州州長艾伯特（Greg Abbott）就在推特談到，加州立法要求大型零售商必須以性別中立的方式陳列玩具，但這情況不會發生在德州。他意指此法是政府過度干預，「在德州，決定商品如何擺設是『企業』的事，而非政府的事」。