星巴克在陸失去龍頭地位？「這家」超車了！

根據外媒報導，認爲全球第一大連鎖咖啡企業的星巴克，正在大陸失去頭把交椅地位（shutterstock）

據參考消息網22日援引《華爾街日報》近日報導，星巴克正在失去大陸咖啡業「頭把交椅」的位置。據相關報告顯示，按銷售額和門市數計算，成立於2017年的瑞幸咖啡已超過星巴克，成爲大陸最大的咖啡連鎖店。但星巴克高層表示，未來目標是每年在華新增約1000家門店，並認爲大陸未來將成爲星巴克最大的市場。

統計截至目前，星巴克在華門店數量爲6800家，瑞幸咖啡旗下門店數量爲1萬3300家。從公開資料顯示，瑞幸咖啡在2023年上半年的銷售額達到8.55億美元，超過了星巴克在華的8.22億美元銷售額，且11月發佈財報顯示，瑞幸咖啡相較於星巴克的銷售額領先優勢進一步擴大。

此外，另一家咖啡連鎖企業庫迪咖啡的崛起也對星巴克在華業務構成了一定挑戰。庫迪咖啡由瑞幸咖啡前創始人陸正耀、錢治亞在2022年創立，核心管理團隊也來自陸正耀創辦的瑞幸咖啡、神州租車等班底。產品策略與瑞幸咖啡創始期相似，並憑藉低價補貼策略迅速擴張。庫迪咖啡8玥表示，公司已在1年左右的時間內開設了5000家門店。

對此，星巴克表示，雖然在大陸面臨較多競爭對手，但該品牌在華銷售額也在增長。星巴克前首席執行官舒爾茨（Howard Schultz）曾表示，大陸市場是星巴克最大的增長機遇之一。按門店數量和收入計算，大陸目前是星巴克的第二大市場，僅次於美國。

也有企業表示，大陸消費者對咖啡的需求正在增長，因此對大陸市場的增長潛力有較強的信心。有經濟分析師預計，大陸將在未來幾年內成爲全球最大的咖啡消費市場。