新手駕到圓滿收官，易車“三變”見證新手精彩上路
11月5日晚，在周深、吳宣儀、小鬼王琳凱、武藝、霍尊等明星嘉賓的感言中，歷時三個月的首檔大型定製汽車綜藝《新手駕到》劃上了圓滿的句點。在最後一期收官節目中，順利拿到駕照的明星成員們，在內蒙古呼倫貝爾大草原完成了難忘的自駕遊“處女秀”，也將節目熱度再次推向高潮。
在熱度上，最後一期節目上線後，《新手駕到》整季全網共收割60個熱搜，微博主話題#新手駕到#話題閱讀量達到30.9億，討論1302萬。而在收視上表現同樣亮眼，《新手駕到》第十二期收視保持十二連冠；首播份額5.2%，同時段六網（全國）第一，打破湖南衛視兩年記錄。在競爭激烈的季播綜藝中，《新手駕到》無疑是一匹黑馬，同時開創了汽車綜藝的新時代！
整季節目看來，除了明星們學車的高能表現，易車的亮相也讓人印象深刻，大到背景的logo，小到易車IP易小鯊玩偶、靠枕、杯子等周邊，易車元素已經深入到了各個場景當中。而實際上，節目背後則有着更多易車的“影子”。這是因爲，與以往的綜藝合作採用冠名模式不同，易車這次則是作爲聯合出品方參與到各個環節當中，這意味着易車將與湖南衛視一起擔任節目的共創，從內容到執行都共同承擔着相應的任務。
作爲首檔大型定製汽車綜藝，綜藝和汽車缺一不可，湖南衛視是綜藝界的“大咖”，易車是成立20年的汽車互聯網公司，這對CP一拍即合，碰撞出了不少火花，但因爲是行業的首次，也面臨不少挑戰，例如在內容和商業之間的平衡，又例如車的調度、擺放和改裝等。爲了保證效果，同時降低疫情帶來的影響，易車在執行上並沒有請代理公司，而是由自己的團隊親力親爲。
一次性現場調度100多輛車，自己動手洗車、貼膜，車輛管理；權益、外宣、線下體驗中心、總控也都由專人對接，每個環節都有條不紊；由於新手們在每一期節目會用不同的車進行練習，就需要將教練車進行相應的改造，易車的團隊發揮出了專業優勢，比如將一些自動功能關閉，增強練車效果。可以說，精彩好看的節目背後，離不開強大的執行力，易車作爲出品方的角色之變，助力《新手駕到》一路火出圈。
“吳宣儀、小鬼他們的教練車，好想擁有”、“這車原來功能那麼多，周深都能學會，看來開車也沒有那麼難”……在《新手駕到》這檔綜藝節目裡，觀衆不僅可以看到明星學員從“萌新”到“老司機”的成長和蛻變，還可以感受多個汽車品牌和車型組成的“汽車盛宴”。
在整季的《新手駕到》中，包括哈弗H6、新寶駿RS-3、第二代傳祺GS4、東風悅達起亞全新一代智、東風Honda享域、一汽大衆寶來、比亞迪宋Pro、吉利帝豪GL、紅旗HS5等在內的9大汽車品牌，13款熱門車型亮相，開創“一期一品”模式，爲品牌實力“種草”。這是易車《新手駕到》的另一個創變。因爲學車是一個連續性的過程，車作爲必要工具自然成爲了主角，用年輕偶像學車作爲與年輕羣體溝通的語境，用有趣有料的內容作爲突破口，打破了以往汽車品牌在綜藝中短暫露出和口播的形式。通過明星學車過程中的操作，與車建立更深度的情感，引起年輕人的興趣、關注，頻頻被cue的汽車品牌，也成功和年輕人會師。
聚焦新手學車，主打年輕的偶像明星，《新手駕到》也獲得了年輕羣體的關注。根據索福瑞數據顯示，《新手駕到》的受衆中，從00後到80後的年輕羣體，對節目有很強的追看動力。其中90後份額9.45%，第二期歡網酷雲均破10%。這一年齡層羣體大多正處於正準備買第一輛車或者換車的人羣，《新手駕到》則精準擊中了品牌的目標人羣。實際上，《新手駕到》是易車第三季度S級項目“駕享生活季”的主線，它還包括易車自主策劃的“易車駕校”、“車神挑戰”、“嚮往假期”、“比心中國”等自制版塊，與《新手駕到》形成“組合拳”，讓營銷效果產生倍增效應。
立意之變：讓公益和汽車文化“共鳴”
一檔成功的綜藝，一定少不了立意的高度和社會意義。《新手駕到》還從傳播交通知識、倡導文明駕駛出發，傳播社會正能量。在節目中，明星學員化身安全大使走進校園，客串“一日交警”，成員吳宣儀還在微博發文，提醒大家上路的時候要時刻謹記交通安全。同時，節目也獲得了公安部交通管理局、青島交警、金華公安、湖南高速警察、雲南消防、法治成都、沿江檢察等60多家交警、消防官方微博的助陣，讓社會國民話題度“UP”，在口碑和影響力方面同樣可圈可點。
與此同時，和節目熱度一起炒熱的，還有易車作爲連接人與車生活的平臺，想要向大衆傳遞的汽車文化。隨着中國汽車工業的不斷髮展，汽車早已衝破代步工具的侷限，成爲一種生活方式和情結。《新手駕到》伴隨國民話題“駕考”出圈，成爲國民級汽車綜藝，也將汽車文化推向全民。比如接駁車的智能技術，讓人體會到汽車與科技的融合；開着車到大草原馳騁，讓人感染到自駕遊的樂趣。除此之外，兩位教練才叔和溜溜哥作爲車圈人，也通過節目走到了大衆面前，讓人認識到原來學車也可以很快樂，從而產生“共鳴”。
從角色、營銷到立意，第一個“吃螃蟹”的易車用《新手駕到》開闢出了以往未曾有過的“新路”，開創了汽車營銷新的打開方式。新手已經順利畢業上路，易車的汽車營銷也在創新的路上不斷前行。