謝東霖/越過天條有藍海─陳文成對廣告界的啓發

▲日前全聯中元節廣告接連引爆話題。(圖/翻攝自YouTube/pxmartchannel)

部分廣告從業人員對全聯廣告不以爲然,認爲在廣告中埋藏個人意念,是對客戶的背叛,對專業的褻瀆。

講得無敵清高,廣告人明明就很愛在作品中置入個人的存在,有的人會偷偷放自己喜歡的人的名字,有的人會在場景中放進自己的收藏癖好,有的人不讓人家知道他會畫畫渾身不對勁。

廣告人也是創作人,創作人當然也是從自己的生活經驗價值觀提取想法來完成創意,如果你總是提出毫無個人意念的創意,想必你的創意也很無聊,而且你會早早離開這個行業

我待在廣告界日子,各個廣告大師,都在他們的廣告作品中反映他們的生活、想法與態度

我看到的部分廣告從業人員繼續說:埋藏的訊息反客爲主,淹沒了原本客戶想傳達的事。這就更好笑了,單看全聯中元節那三支片子,對臺灣歷史沒有多一點了解的人根本看不出來藏了什麼。

換句話說,導演在片子里根本極度節制,只留下蛛絲馬跡,讓大部分人看到「至少」會理解到先人感謝我們的普渡、準備普渡用品來全聯。

唯有少部分人掌握到蛛絲馬跡,纔會比對揭開更深處彩蛋

片子不但沒有失職,傳達了該傳達的事,還做到了更進一步的驚喜,引起更多人的觀看與討論。

然後我看到的部份廣告從業人員放大絕招了:不要談政治啦!商業客戶談政治是大忌

的確,入行以來這點就是天條,但這個天條是多久以前訂下來的?時代有沒有在改變?

不說別的,太陽運動正熱的時候,就有眼藥水廣告跟機車廣告也呼應熱潮打了擦邊球結果反應就跟現在這三支全聯廣告一樣超好的。

環境是與時俱進的,而且也會因不一樣的衝擊調整,我認爲這次的嘗試很棒,我也相信聰明的廣告人會從這次的經驗中汲取拿捏。

有的人把天條當底線,但也有人看得見天條後面仍無人企及的藍海,這就是學習,這就是成長,這就是進步。

就算這次全聯廣告的落幕不完美,我仍相信這爲整體廣告界的認知又拓展了疆界

原來廣告也可以這樣做。

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謝東霖,廣告文案出身,現爲全職插畫漫畫創作者,知名作品包括《失控設計師》、《公主的詛咒》、《西遊面紙》等。本文轉載自謝東霖臉書粉專,以上言論代表本網立場,88 論壇歡迎更多聲音與討論,來稿請寄editor88@ettoday.net