線下線上生意都難做？榮泰健康：產品價格持續走低，頭部主播光環不再｜財報解讀

財聯社8月28日訊（記者 武超）由於消費疲軟及行業競爭加劇，在遭遇連續兩年的營收下滑後，國內按摩椅龍頭榮泰健康（603579.SH）上半年營收再度衰減。公司在財報中透露，當前階段，線下市場的產品價格持續走低，線上市場各渠道毛利率下滑。

榮泰健康27日晚間發佈公告，上半年公司實現營業收入8.25億元，同比減少7.30%；歸屬於上市公司股東的淨利潤1.11億元，同比增長6.12%。

另外，榮泰健康還面臨現金失血的問題，上半年經營活動產生的現金流量淨額爲-4318.45萬元，去年同期爲1.64億元，主要系營業收入同比減少導致回款減少，以及購買原材料及商品支付貨款的週期較同期增加所致。

榮泰健康主要產品爲按摩椅及按摩小件，公司針對國內外市場採取不同的經營模式。國內市場以自有品牌經營爲主，同時爲個別企業提供ODM代工生產；國外市場主要以ODM爲主，爲全球各地品牌提供代工生產，並逐步通過電商渠道將自有品牌向國際市場推廣。

國內業務方面，榮泰健康表示，上半年我國居民消費能力和意願正在逐步恢復，但消費動力仍顯不足。其中，線下市場更加註重性價比，公司中端價格區間的產品份額顯著增加，而高端產品市場份額有所收縮。在市場需求疲軟、競爭加劇的背景下，產品價格也在持續走低。爲此，公司正加大渠道改革力度，在終端渠道拓展、新品推廣、店面形象升級等方面投入資源。

而在線上市場，榮泰健康坦陳面臨壓力，行業增速放緩，頭部達人影響力減弱。平臺價格戰和補貼政策頻出，各渠道毛利率下滑，算法比價加劇，退貨率上升，線上平臺競爭激烈。但在傳統電商與興趣融合的背景下，渠道多元化趨勢逐漸穩定，公司市場份額有所提升。

在近期投資者調研活動中，榮泰健康表示，今年618期間公司，全平臺榮泰品牌銷量基本與去年持平，抖音增幅不及預期。由於現在大促效應已趨於平常化，時間線拉得很長，頭部主播的光環效應也不明顯，整體電商平臺銷售都不及預期。

國外業務方面，榮泰健康表示，受全球經濟低迷和需求不振影響，公司主要客戶訂單數量有所下降，各區域市場表現不一。

其中，韓國市場一季度下滑明顯，二季度有所恢復；美國市場一季度表現良好，但二季度受海運費上漲等因素影響有所減弱；歐洲、中東市場穩中有增，俄羅斯市場增長顯著，但受國際金融制裁影響，收款效率問題制約出貨進度；東南亞市場總體平穩。

對於訂單情況，榮泰健康在調研中介紹，一般七八月份相對來說算淡季，今年也一樣，七月份數據一般，八月份從目前來看，也比較平淡。

（財聯社記者 武超）