先探投資週刊/雅虎股價悄漲近倍的秘密

【文/鄭清文

一年來股價悄悄大漲近一倍的雅虎,十日推出全新打造的行動影音服務「Yahoo Screen」,力推行動廣告平臺

九月十日,美國線上影音媒體播放公司Netflix(NFLX.US)股價再創新高,來到三一三美元,相比去年十月的五五美元,已經躍增爲五倍多。

此外,提供高速線上影音播放的光纖設備公司─阿爾卡特朗訊(ALU.US)也從一美元漲到三.六美元,加上臺股光纖WDM被動元件波若威從二三元漲到八三元,從美國到臺灣,都出現股價漲幅以倍數計的公司。

繼NetFlix和Amazon亞馬遜(AMZN.US)之後,由華人楊致遠創立的老牌網站YAHOO雅虎(YHOO.US),九月十日也推出全新打造如同電視頻道的行動影音服務「Yahoo Screen」。

對比NetFlix和Amazon超過三○○美元的股價,不到三○美元的雅虎顯得特別嬌小,但仔細一瞧,雅虎去年七月十七日從Google挖來的金髮美女瑪莉莎.梅爾(Marissa Mayer)擔任執行長後,股價已悄悄從十五.六美元漲到二九美元,漲了也快一倍了。

推出電視頻道行動APP

此次「Yahoo Screen」影音內容服務,率先推出的竟然是蘋果iPhone和iPad的行動APP版,讓用戶可以透過智慧型手機平板電腦直覺式的操作和切換喜歡的電視頻道內容;更重要的是,雅虎的內容都是美國最夯的節目

主持「Yahoo Screen」專案靈魂人物─史汀(Robby Stein),正是執行長梅爾去年收購的第一家公司Stamped的創辦人

梅爾碩士主修史丹福大學人工智慧,深深瞭解美國高科技業的真正人才都自行創業去了,所以最快讓雅虎這個老牌公司脫胎換骨的方法,就是透過併購取得年輕人才。

過去,每五年網路廣告業就有一次典範轉移,從YAHOO!入口網站到搜尋引擎的Google,進化到社羣網站Facebook(FB.US)。

根據美國市調機構eMarketer最新報告指出,行動廣告的營收將隨智慧型手機和平板電腦的爆發而大成長。Facebook二○一二年行動廣告營收才三.九一億美元,一三年預計可成長至九.六五億美元,成功從PC廣告轉型到行動廣告,也帶動Facebook股價從最低十九美元大漲到四四美元。

雅虎執行長梅爾深知,未來網路業的決勝點,將是在「行動廣告的平臺」。

幸運的是梅爾上任二個月後的二○一二年九月十八日,和阿里巴巴馬雲股權爭議落幕,雅虎賣出二○%股權給馬雲代表的公司派,放棄阿里巴巴最大股權,取回六三億美元和八億特別股,扣除稅金之後尚有四三億美元現金

有了行動廣告的目標和併購資金,梅爾上任一年多,已馬不停蹄的併購了十七家公司,金額最高的便是以十一億美元並下有三億用戶、卻只有一千三百萬營收的網誌Tumblr。

由於雅虎最近宣佈旗下Flick照片網站,可免費上傳1000G bytes的照片空間,加上合併微網誌Tumblr,也造成臺灣雅虎七年沒改版的無名小站,即將吹起熄燈號

回想雅虎創辦人楊致遠在二○○五年以十億美元買下四成的阿里巴巴股權,現在十幾倍的回報,投資眼光確是精準

再看看上市公司精誠董事長黃宗仁將轉投資奇摩網站高價賣給雅虎,使得精誠至今淨值仍高達五十元,如加計內湖自有大樓重估可達每股六十元,精誠預估今年每股獲利可達三元,如轉投資大陸多家網路公司能夠再順利上市,股價真的值得期待。

雖然專注行動廣告的未來發展,執行長梅爾仍要求雅虎的首頁,每天都要給用戶不一樣的新鮮感。連更新識別商標Yahoo!,也展開長達三○天、變化三十種不同型式商標設計,分別在首頁與網站上展示,讓用戶來參與喜好投票,也讓投資人見識到梅爾造勢功力。(全文未完)

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