“悟空”養肥了哪些生意?

自從8月20日國產3A遊戲大作《黑神話:悟空》上線後,近期的熱點都逃不開這款遊戲。

前兩天,黃金珠寶品牌周大福因店內的“足金版本如意金箍棒”登上熱搜,不少網友表示,自己最想要的“悟空同款”出現了。

這款金箍棒總重量7616.06克,金重約1755克,全長2016.28mm,售價179.98萬。但門店工作人員迴應產品不是最近才展出,意指品牌沒有蹭遊戲熱度。

遊戲《黑神話:悟空》上線前,不少圈內人擔心耗資4億開發成本的“悟空”能不能回本,結果,上線當天便有業內人士根據銷量預判“或已回本”。

現在大家更好奇它能賺多少錢。官方數據顯示,截至8月23日21點,該遊戲全平臺總銷量突破1000萬套。

投資機構高盛集團在研報中指出,根據7倍轉換比率(從Steam PCCU到PC銷售量的轉換)預測,該遊戲可能售出2000萬份,收入超50億元。

國聯證券分析師在接受媒體採訪時表示,《黑神話:悟空》的長期商業化成績有望比肩海外頭部3A遊戲,銷量突破2000萬,所對應流水56億,收入37億,利潤28億。

總之,《黑神話:悟空》背後的製作公司遊戲科學贏麻了。

不僅遊戲本身銷量爆火,也帶動了遊戲硬件、周邊衍生品、各地文旅、甚至各種盜版黑灰產生意。

盜版悟空遊戲賬號和周邊產品,擠滿二手交易平臺;聯名電腦、顯卡、遊戲手柄等“悟空”硬件,一經發售便迅速告罄;電競酒店、洗浴中心電競區、各地文旅機構也推出了各種“悟空”套餐。

各類“悟空”們的火熱程度和收益甚至不亞於遊戲本身。

低價盜版、翻倍周邊,“悟空”的黑灰產有多賺錢?

“遊戲解壓包、全套教程、可開外掛的遊戲修改器,”在某二手平臺上,一位商家將官方售價268元的《黑神話:悟空》打折賣到1元錢,並贈送了很多遊戲福利,該平臺顯示商品想要人數超百人。

遊戲《黑神話:悟空》火了,各種盜版也層出不窮,這些商家開出1元到幾十元不等的低價,吸引用戶下單。

該遊戲盜版還在售價上分成了兩個梯隊,一種是1分、1元、9.9元的白菜價,另一種稍高,開到幾十到一百元之間。兩者的賺錢套路有些區別。

玩家小米出於好奇在某二手平臺上花1塊錢買了《黑神話:悟空》壓縮包,遊戲能成功安裝讓他很吃驚,但進入遊戲後根本無法控制裡面的人物。

由於商家事先聲明“不負責售後和退貨”,小米覺得自己也只是虧了1塊錢,選擇不了了之。

「定焦」還找到了一位一分錢低價售賣的商家,他強調自己爲支持正版所以不向買家收費。但遊戲從業者小A提醒,遇到這類免費內容更要小心,很可能對方在安裝鏈接中設置了隱藏病毒,來竊取買家信息。

以上商家的大致套路是,用幾分錢、一兩塊錢的低價吸引玩家下單,通過標明“商品爲虛擬資源,沒有售後服務且不退不換,拍下即視爲同意本店規則”或者“各種隱蔽條款”躲避監管,最後利用玩家貪小便宜又嫌麻煩的心理,賺取收益或用戶信息。

另一種開價幾十到百元不等的商家多爲租號,可以理解爲商家購買了正版遊戲,但利用steam賬號支持家庭共享、離線登錄方式,租給其他人使用賺取收益。這部分商家多會標明“遊戲個人賬號出租”。目前圈內對這一方式是否屬於盜版,還存在爭議。

還有玩家發現,自己在某二手平臺購買激活碼後,先看到遊戲到了自己賬戶內,但點擊收貨後遊戲便消失了。遊戲從業者小A表示,這可能是部分商家利用漏洞、待激活等方式造假。

據瞭解,大多數熱門單機遊戲都經歷過盜版,由於盜版商家數量衆多,遊戲製作公司損失不低。

比如被蘋果稱品質可媲美主機級遊戲、世界級3A大作的單機手遊《帕斯卡契約》,公司創始人曾公開表示盜版帶來的損失在千萬元以上。模擬經營遊戲《波西亞時光》製作公司帕斯亞科技曾估算,2年多時間盜版損失達1.8億元。

一位業內人士按照《黑神話:悟空》目前的火熱程度粗略估算,“盜版損失應該不低於這兩款遊戲。”

除了遊戲本身,限量版周邊也被不少人盯上做盜版或行騙。

售價1998元《黑神話:悟空》典藏版禮盒在二手交易平臺炒到翻倍。《黑神話:悟空》與瑞幸的聯名周邊也被炒到了25元-100元。玩家不僅需要花高價購買,還存在被騙風險。

圖源 / luckincoffee瑞幸咖啡視頻號截圖

爲買官方實體典藏版禮盒裡中的一個手辦,遊戲愛好者61被騙了3250元。

61是在某二手平臺上找到的這位商家,對方稱可將手辦原價轉讓,但需要他打包購買另一款模型,相當於要多花2000元。

起初61對產品真實性也存在疑問,但溝通中對方多次強調很多人都在向他問價,61最終付了款,結果等了半天沒有發貨還被對方拉黑。61通過查詢身份信息發現,對方是位失信人,他覺得自己的錢很難要回來了。

“悟空黑灰產”養肥了不少個人商家。

五花八門的品x牌合作:有人股價上升,有人銷量猛漲

除了黑灰產,與《黑神話:悟空》聯動的硬件、咖啡茶飲、出行等各領域的十多個品牌,也大賺了一筆。其中咖啡茶飲品牌瑞幸和電腦、顯卡、遊戲機等硬件設備廠商都短暫出現了“供不應求”的現象。

8月19日,瑞幸和《黑神話:悟空》聯名周邊一經發售便迅速告罄,瑞幸首席增長官(CGO)楊飛在朋友圈感慨“男性購買力顛覆團隊認知”。當天瑞幸股價上漲7.14%,市值約漲了4億美元。有網友調侃《黑神話:悟空》忙活6年多,不如瑞幸蹭一天。

由於該遊戲對電腦配置要求不低,也實打實地帶動了一批聯名硬件的銷量。

聯想與該遊戲聯名了兩款PC端產品,分別爲拯救者Y9000P AI元啓《黑神話:悟空》聯名定製版、拯救者刃7000K超能版《黑神話:悟空》聯名定製版,兩款均採用了悟空定製外觀,售價在1萬以上。8月20日10點,Y9000P開啓預售後半小時,產品直接售罄。

圖源 / 聯想官網微博

很多人還會選擇自己配置電腦,此舉讓深圳華強北電子市場迎來了裝機熱,“小哥一天裝幾十臺電腦”“華強北PS5賣斷貨”等熱搜不斷。

不止華強北,上海、鄭州、合肥等多地的電腦城店主表示,《黑神話:悟空》上線後自家門店銷量翻倍,而且買家的配置要求都不低,價格在6000到1萬左右。

某電商平臺的一位店家告訴「定焦」,自己是一位UP主,看到《黑神話:悟空》很熱便有了爲粉絲定製主機的想法。他共推出了7種配置,包含CPU、主板、顯卡、內存、硬盤、散熱、電源、機箱、配件,價格在3500-13000元不等,不到一週已售40臺。

與《黑神話:悟空》的聯名顯卡也被玩家瘋搶。

京東曾公開透露,遊戲上線當天電腦組件品類銷售同比增長120%,而決定了圖像視頻質量和遊戲性能的顯卡品類,成交金額同比增長200%。其中,國產顯卡品牌七彩虹的聯名顯卡售罄。

由於該遊戲對PC設備配置要求較高,不少玩家選擇用PS5替代,有從業者表示,遊戲沒出來前國行版PS5(針對中國大陸市場發行的遊戲主機)並不難買,遊戲上線後很多門店都在補貨。京東國際數據顯示,《黑神話:悟空》發售當天,PS5銷售同比增長超11倍。

近期索尼宣佈要提高PS5及周邊設備的售價,漲幅近千元,雖然官方解釋此舉主要受“全球經濟情況的變動”等外部環境影響,但不少網友覺得與《黑神話:悟空》在全球範圍熱銷有很大關係。

賣爆的還有遊戲手柄。京東上飛智八爪魚4《黑神話:悟空》聯名款1分鐘成交量破萬,八位堂《黑神話:悟空》聯名款當天成交量超3萬。

會省錢的年輕人還會去淘二手設備。

某二手電商平臺相關人士公開表示,在《黑神話:悟空》的帶動下,遊戲手柄、耳機、鍵盤、鼠標等產品的銷量同樣出現了明顯增長。

此刻,還有不少商家正推出買電腦送遊戲《黑神話:悟空》等優惠,想趁着遊戲正熱大賺一筆。

萬物皆可“悟空”,電競酒店、洗浴中心、文旅都來了

《黑神話:悟空》火了,遊戲廳、電競酒店、甚至洗浴中心的電競區、各地文旅也藉此機會賣力營銷。

美團數據顯示,8月17日-8月20日,《黑神話:悟空》相關搜索量環比增長近50倍。不少遊戲廳、網吧、洗浴中心立刻上線相關團購套餐,有遊戲廳商家推出團購體驗券,一小時賣了300多單,洗浴中心電競區也是一位難求。

大學校區附近的電競房更是被瘋搶。攜程數據顯示,遊戲上線當天,電競房搜索熱度較前一日增長40%。還有很多酒店因打電話詢問《黑神話:悟空》的顧客太多,當天立刻下載該遊戲。

杭州某電競酒店工作人員告訴「定焦」,他們今年開業正好趕上了該遊戲的熱度,於是推出了多種“黑神話-悟空暢玩房”,近兩週他們銷量最高的是售價不到300元/晚的“黑悟空電競單人房”。

《黑神話:悟空》也讓各地文旅找到了流量密碼。

近兩年各地文旅內卷,絕對不會放過這樣的借勢營銷機會,高質感的遊戲畫面是《黑神話:悟空》的重要亮點,製作團隊曾表示,他們將全國上百座寺廟和古蹟實景掃描後導入電腦,得到了畫面呈現效果。

這也讓山西狠狠賺了一波熱度。據瞭解,《黑神話:悟空》在全國範圍內選取了36個景點,其中山西省的取景地多達27處。

圖源 / 山西省文化和旅遊廳視頻號截圖

遊戲火熱上線期間,山西省文化和旅遊廳發佈了“跟着悟空遊山西”主題路線,並邀請首批通關者免費體驗。攜程數據顯示,8月20日山西搜索熱度較前一日增長超過10%,大同、朔州等城市均增長2成。飛豬數據顯示,《黑神話:悟空》遊戲上線當天,山西旅遊熱度環比上月翻倍。

當地人也通過各種社交平臺爲家鄉做宣傳。老家在山西的旅行博主橘子表示,自己設計了一條2天可走遍《黑神話:悟空》大同精華取景地的路線,發佈到社交平臺後受到了很多網友的喜歡,這也是她近期收穫點贊量最高的筆記。

其他景區也沒有放過“悟空”熱度借勢營銷。江蘇連雲港花果山風景區宣佈,8月22日-12月31日,遊客憑本人身份證、遊戲通關截圖、遊戲購買記錄免門票入園。山東靈巖寺景區表示,通關《黑神話:悟空》第三章的遊客,可憑闖關成就終生免費遊靈巖寺景區。

越來越多玩家還在入坑《黑神話:悟空》,各行各業也在尋找能蹭遊戲流量、賺一筆的機會。

《黑神話:悟空》,已遠遠不只是一款遊戲。

*應受訪者要求,文中小A、小米、橘子爲化名。