微信“小綠書”要來了？類似小紅書，張小龍曾強調“短內容”重要性

近日網友曝料，微信正灰度測試新功能板塊，被測試到的用戶可以在“看一看”界面查看和發佈圖片消息。由於該功能呈現形式與小紅書類似，被網友戲稱爲“小綠書”。

這一功能在今年2月份就有跡可循。2月16日，微信官方公衆號“微信派”發佈了一則題爲《今天，換個方式見面》的推文，這篇推文以圖文消息形式呈現，讀者可以採取橫向滑動的方式查看圖片。這與往常公衆號推文的呈現形式不同，而與小紅書卻有“異曲同工”之處。有網友在這條推文下評論：“這個版面耳目一新，讓人很有評論的慾望。”

根據微信方面公佈的信息，公衆號本次圖片消息功能升級主要表現在三個方面：可以填寫標題；描述語由140字擴充爲1000字；用戶在手機上可以橫滑瀏覽所有圖片，展示比例爲3:4。調整後的公衆號功能，明顯加大了對圖片內容的重視、弱化了文字的作用，一改公衆號長期堅持的深度長文風格。

業內人士分析，微信此次改版有望提升公衆號整體流量與商業化空間，因爲目前基建完善，具備打造圖片社區基礎。浙商證券分析師謝晨、陳磊認爲，從內容端看，此次改版能更大發揮圖片內容優勢，會大大提升用戶圖文消息消費水平，激勵圖文體裁內容的創作；從產品端看，改版後的版面圖片消息視覺衝擊力強，大大增加了碎片化內容的可讀性，且圖片彙總利於快速、連貫地突出關鍵信息，提升閱讀效率，此外簡潔輕鬆的操作提升了用戶的轉贊評的可能。

在微信商業化空間方面，圖文創作模式契合商品推介和廣告投放。對於電商而言，圖片能夠更加直觀地展示商品特性，豐富微信商業化工具；對於廣告投放來說，圖文更好的閱讀體驗使得廣告投放效率效果優化，提升公衆號渠道下廣告加載率和廣告付費水平拓展空間。

但與小紅書對標，謝晨、陳磊也表示，目前圖片信息雖在詳情頁產品形態上和小紅書等獨立站基本對齊，但包含入口、信息流推薦等要素的整體邏輯上仍差距甚遠，對圖片社區競爭格局影響有限，仍需關注後續進展。

微信內測新功能，與此前微信事業羣總裁張小龍對微信內容所提出的願景契合。在2020年1月的微信公開課Pro上，張小龍就曾強調“短內容”重要性：“公衆平臺的原始想法是取代短信成爲一種基於連接品牌和訂戶的羣發工具，並且有效地避免垃圾短信。羣發的內容並不是重點，應該是各種各樣的形式的內容都應該是可以的，如文字、圖片、視頻等。”

2023年第一季度，微信及WeChat月活躍用戶數13.19億，同比增長2%。目前，微信生態產品包括視頻號、小程序、企業微信、微信支付、搜一搜等板塊，內容板塊以視頻號爲主。有部分業內人士預測，若“小綠書”功能後續正式上線，未來或有望與視頻號渠道之間相互打通。騰訊一季報顯示，微信視頻號的使用量持續增長，用戶使用時長及播放量均迅速上升，騰訊正在培育視頻號創作者生態，升級對新創作者的入駐扶持，提供更多的流量激勵，更廣泛的創作者覆蓋，和更有效的內容創作工具。

責編：張騫爻

校對：廖勝超