微信會看聊天記錄？視頻號的意義到底在哪？張小龍演講精華來了！

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1月19日，一年一度的微信公開課如期而至。每年公開課，除了微信各個重要產品的集中亮相外，外界更爲期待的則是微信創始人張小龍的演講。站在微信十週年的特殊節點，張小龍說，十年過得特別快，十年前做微信的時候，想法特別簡單，就是自己不怎麼用QQ，但需要一個溝通的工具，想到很多人可能和自己有一樣的需求，所以做了微信。但他也沒想到十年後的微信會成爲今天這樣。“我覺得自己特別幸運，是被上帝選中的那個人，因爲靠自己是做不到現在這樣的”。

2億人設置朋友圈3天可見張小龍透露微信最新數據演講上，張小龍披露了幾組有趣的微信最新數據：2020年，每天有10.9億用戶打開微信，3.3億用戶進行視頻通話；7.8億用戶進入朋友圈，1.2億用戶發表朋友圈，其中照片6.7億張，短視頻1億條；朋友圈每天有1億條視頻內容，有3.6億用戶讀公衆號文章，4億用戶使用小程序。與2019年相比，朋友圈發佈數量漲了10倍。他還透露，2億人朋友圈設置僅三天可見。2019年，張小龍第一次公開了朋友圈的數據，當時他講到：微信1億人設置了三天可見，想重新設計朋友圈。

微信會看聊天記錄？張小龍：看了會被開除將推出自有輸入法演講上，張小龍稱，騰訊的員工窺探聊天記錄會被開除，且我們不在雲端保存聊天記錄。但他表示，相關規定的要求下，會留存近三天聊天記錄備查。同時，他透露，爲了更好地保護用戶隱私，微信將在近期灰度測試輸入法。張小龍表示：“我們確實不會看你們的聊天記錄，我們公司的人都是知道的，因爲如果要看會被開除的，我們這裡不保存聊天記錄。”“那爲什麼（用戶）在微信說了什麼，會收到（相應）廣告呢？”張小龍說，“從這個出發點，我們技術團隊聊到，我們爲什麼不自己做一個輸入法，我說好啊，我們有這個技術團隊，這個團隊是做機器翻譯的，有很好的AI積累，他們也想驗證自己的技術水準，在輸入方法這裡，我們前期做一些投入還是很好的。”除了對微信十年的一些總結，張小龍在近一個半小時的演講中中，把超一半的時間，給了視頻號，其他時間則分別談了關於直播以及一些微信新功能的內容。關於視頻號2020年1月19日，微信正式推出視頻號，至今整整一年。期間，微信視頻號迭代了4個大版本，並陸續支持了頂部分欄、轉發朋友圈大屏顯示、長視頻、直播打賞、連麥等能力。張小龍說，2017年的時候，他就跟公衆號團隊聊過，公衆號只適合少數人寫長文章，但大多數人寫不了長文章，所以想在朋友圈下面做一個類似“非朋友圈”的功能。這個想法他和馬化騰吃飯時也聊過，馬化騰也很支持。但當時不了了之，是因爲這項工作非常大，而隨着時間的推移，視頻化表達其實越來越成爲普通人的習慣。最近5年，微信用戶每天發送的視頻消息數量上升33倍，朋友圈視頻發表數上升10倍。這時候，微信再思考短內容的時候，就會想，不應該基於短文字來做，而是應該基於視頻化內容來做。張小龍認爲，視頻化表達應該是下一個十年內容領域的一個主題。於是2019年，微信組建了一個約20人的團隊，開始開發視頻號，當時的定位是視頻化的微博。張小龍還澄清了一個外界傳言很久的話題，他說，很多人說視頻號是公司的戰略重點，但並不是，公司的重點還是在微視，關於視頻號，公司甚至沒有開會爲此立項，所以這個項目就是微信自己在做，“它不是一個任務，而是自己給自己的一個挑戰”。這實際上這也是微信的風格，基本上微信做東西，都是成立小團隊開始做起，而不是大規模的兵團作戰。視頻號的重點不在視頻，而在號對於視頻號，微信團隊的定義是，“視頻號是一個人人可以記錄和創作的平臺 ，也是一個瞭解他人，瞭解世界的窗口”。在張小龍看來，視頻號的意義，視頻是其次，號纔是最重要的。他說，微信的價值中，身份是很重要的一點，就像現實生活中的身份證一樣，微信可以在很多場景下代表用戶的身份，但微信的身份，整體還是基於社交和通信領域，相對是私密的。而在做視頻號的時候，也需要創造一個新身份，這和微信的身份完全不同。比如之前做直播，一直都沒法突破微信身份的限制，但有視頻號之後，直播才能變成一個公開領域的事情。對於身份，其實面向機構的話，還有一個特別重要的作用。在PC時代，機構最大的ID就是官網，每個公司都會註冊自己的一個官網，但移動互聯網時代，建立官方網站已經沒有意義。對微信來說，一直希望幫企業做平臺，像之前做公衆號和小程序的時候，也是秉承這一點，讓它們成爲企業的官網，現在，我們覺得視頻號也會成爲企業的官網，不僅如此，對機構來說，視頻號還會是一個最好的載體。社交推薦拯救了視頻號，但未來的主流會是機器推薦張小龍說，去年上半年，視頻號的內容不夠多，分發效果也不理想。當時也從微信搜索算法團隊抽出人來，組建了三個團隊，來尋找視頻號推薦算法的最優解。但這其實是一個死循環，因爲內容不好看就沒有瀏覽量，就導致沒有人貢獻內容，所以推薦系統也推不出好內容，然後繼續沒有好的內容看。因爲內容不好看就沒有瀏覽量，就導致沒有人貢獻內容，所以推薦系統也推不出好內容，然後繼續沒有好的內容看。在5月份的時候，視頻號做了一個大改版。因爲經過幾個月的灰度，表明在現有的內容下，基於機器推薦是走不通的。對比朋友點讚的內容，雖然當時朋友點贊還是匿名的，和機器推薦的內容來對比，張小龍發現，機器推薦的遠不如人工（或者說朋友）推薦的精彩。所以，視頻號開始以實名點讚的社交推薦爲主，機器推薦爲輔。新版本發佈後，各項數據都開始上揚，視頻號也踏過了生死線。張小龍表示，對於一個內容產品，只有達到一定用戶量級，才能實現自循環，這才真正度過生死線。如果沒有踏過這個生死線，那再多的功能也都沒有用，在視頻號的發展過程中，社交推薦發揮了至關重要的作用。但是，這並不是說機器推薦沒有用，而是隻有在內容足夠豐富的情況下，機器推薦的作用會更大。去年6月份的時候，張小龍曾做過一個預測，即未來視頻號的流量分配比例會是，關注、贊和機器推薦分別爲1：2：10。之所以做出這樣的判斷，張小龍解釋說，內容可以分爲兩種，一種是需要花腦力去理解的知識性信息，是學習；一種是不需要花腦力的思維舒適區的消費類的信息，是娛樂。朋友贊是朋友強迫你去獲取你未必感興趣的知識性信息，屬於學習類的；機器推薦，是系統投其所好而讓你很舒服的瀏覽你喜歡的消費性信息，屬於娛樂類的。從用戶習慣來說，不費腦力的內容肯定佔比會更大。但目前來說，視頻號裡朋友點讚的內容流量是機器推薦的兩倍多，這其實不夠合理，也說明視頻號的內容豐富度還不夠，機器推薦的內容觸達還沒有那麼大，未來，視頻號也會不斷調整。視頻號是基礎設施在做視頻號的時候，張小龍思考一個問題，究竟什麼是視頻。說到視頻，大家會想到手機相冊裡面的視頻文件。就像朋友圈，只能上傳相冊的視頻，但在張小龍看來，視頻文件以後可能會消失。張小龍說，未來的視頻不應該是文件的形式，而是一個結構化的形式，可以被標記，可以進行互動。就像現在在微信裡分享視頻，還要傳一個文件，這個方式會被淘汰。在朋友圈也是，朋友圈的視頻也應該是結構化，所以現在很多人把視頻號分享到朋友圈會發現，它和本地上傳的視頻沒有什麼區別。未來，微信裡流通的視頻，也會以視頻號的形式存在。如何理解視頻號要做的事情，張小龍說可以參考公衆號。公衆號是文章的載體，如果沒有公衆號，大家分享文章可能還要通過文件的形式，但現在都是通過公衆號。張小龍說，視頻號更多的意義，是視頻內容的載體，既然是載體，那就是承載內容的，而不是生產內容，所以，微信接下來的重點，也是做內容的承載和船體。雖然現在視頻號還沒有做到讓更多普通用戶去發內容，但微信已經通過一些小舉措去引導，比如讓視頻號的內容關聯到名片，這樣用戶點擊其他人名片時，就可以看到他的視頻號。張小龍表示，視頻號希望每個人都可以用，而不是大V、網紅表演的地方。另外關於全屏的問題，張小龍稱，視頻號去年上半年，內容的命中率很低，所以要像微博一樣，每一頁展示更多的內容，提高命中率，但隨着內容變多，也會開始做一些全屏的嘗試。關於新版本：1、發佈新表情。表情是表達方式的一個基本元素，比如拍一拍的尾巴，目前1.2億人設置了拍一拍的尾巴，模擬人在現實中的動作，裂開表情受歡迎。2、新增“狀態”功能。例如在同一景點或者同一個咖啡吧，這都涵蓋於一個狀態中。現在用戶打開名片看不到什麼東西，未來名片應該是活的，包括當前狀態。3、浮窗像狗皮膏藥，新版微信將刪除浮窗功能，用更優雅的方式切換到想要回到的畫面。4、現在用戶從直播跳出之後很難返回原來的直播間，新版做了個小優化，頁面往下拉會有最近看過的文章、直播、視頻。5、微信視頻號的發展速度，纔是微信正常的發展速度。6、微信有兩個關鍵詞，連接和簡單。微信的重心不是做內容而是做連接，連接意味着做底層設施，會產生很多豐富的結果，不止連接人、連接內容、連接服務、連接貨幣；我們所有產品的特點是簡單，簡單是很美的，完成一件事情有一千種方法，簡單是其中最好的方法。結語微信走過的十年是中國移動互聯網行業蓬勃發展的十年。在這十年間，張小龍承認，自己對於產品的看法也發生了轉變。他自嘲，自己曾寫下“一個產品到底要加多少功能，才能讓自己變成垃圾”這句話；而如今，微信越來越龐大，他已經將此話換成了“一個產品到底加了多少功能，還能不變成垃圾產品。”他強調，雖然比十年以前多了很多功能，但微信還是像十年前那樣簡單。過去10年，微信對你的生活帶來了怎樣的改變，歡迎留言分享你的故事。文章來源：艾瑞網

文化產業新聞：創建於2013年4月，微信內創建最早、最有價值的文化產業諮詢平臺，在業內具有非常重要的影響力。《中國文化報》曾做專訪，刊發題爲《生產高品質內容，做專業自媒體平臺---文化產業新聞：不做新聞的搬運工》的報道。發送最新行業動態和分析報道，鏈接政府、企業、學界的信息中轉站，文化產業相關從業者學習、交流、宣傳的必備工具。