網紅小家電“失寵”

作者：Molly

空氣炸鍋、酸奶機、三明治機、麪包機、自助炒菜機……“小而美”的小家電，在短時間成爲消費者的新寵後，也在短時間內走上了“失寵”之路。

據奧維雲網發佈的數據顯示，2022年廚房小家電零售額520.3億元，同比下降6.7%；零售量22049萬臺，同比下降12.7%。這也是小家電品類連續第二年出現下降的趨勢。

2021年包括電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆漿機等在內的12個廚房小家電品類零售額爲514億元，同比下降14.1%；零售量23744萬臺，同比下降13.5%。

然而，與上述數據形成鮮明對比的則是2020年廚房小家電的高歌猛進——統計數據顯示，受多種因素影響，2020年上半年，我國家電市場同比下降14.13%，但小家電行業卻以線上780億元的零售額，同比上漲12.4%。

數據顯示，中國小家電市場在2020年達到了4500億元級別的規模，並有望在2023年超過6000億元。而在全球範圍內，小家電市場總收入預計達2164億美元。

然而，小家電的這種“網紅屬性”並沒有持續太久，而如今的熱度更是今非昔比。

小家電“網紅”屬性消失

事實上，小家電“熱潮”退卻並非是今年開始的。毫不誇張地說，其熱度或只維持了一年，便開始走上下坡路。

2020年，在“懶人經濟”“宅家經濟”以及“單身經濟”等多重因素的作用下，小家電一舉成爲了各大社交平臺的流量密碼。彼時，不少網友分享着小家電帶給自己的精緻生活，比如“早起用破壁機榨一杯果汁”“爲了健康生活自制酸奶”“不會做飯可以利用空氣炸鍋炸出花式美食”等。

消費者對於小家電的熱衷也讓更多玩家參與其中。天眼查數據顯示，我國現存小家電相關企業143.2萬餘家，從成立時間來看，44%的相關企業成立於1-5年內。

據部分A股上市企業財報顯示，專注於廚房電器、家居護理電器的廣東新寶電器股份有限公司（002705）2020年中報淨利潤4.31億元，同比增長79.19%；有着“創意小家電第一股”之稱的小熊電器股份有限公司（002959），2020年中報淨利潤2.54億元，同比增長98.93%；愛仕達（002403）2020年中報淨利潤1.44億元，同比增長79.05%。

小家電“爆紅”的速度超乎企業預料，而同樣讓企業沒有預料到的則是其“爆冷”的速度。

俱閒魚根據“二手吃灰”關鍵詞發佈的《2021年閒置家電十大排行榜》中，空氣炸鍋成爲了閒置率第一的商品。而跑步機、電子閱讀器、捲髮棒、早餐機、拍立得、破壁機、筋膜槍、美容儀、健身環分別位列第二到第九位。

到了2023年，熱度依舊加速下降。

2023年“6·18”期間，包括電飯煲、電水壺、煎烤機、電蒸燉鍋、養生壺等共計14品類的廚房小家電零售額達25.2億元，同比下降19.3%；零售量達1116萬臺，同比下降16.5%。今年1-6月全渠道廚小電整體零售額275.5億元，同比下降8.5%。

伴隨着小家電產品的閒置，相關企業業績也出現急劇下滑。

財報顯示，小熊電器2021全年實現營收36.06億元，同比下降1.46%，因而在發佈了2023年半年報業績預告後，小熊電器股價更是出現了大幅下跌，不足一個多月的時間跌幅超過了30%。

截至10月12日收盤，小熊電器報56.73元/股，總市值86.79億元，較2020年的市值高點163.3元/股，跌幅達62.26%。

同爲小家電頭部品牌的九陽股份也同樣面臨營利雙降的境況。

九陽股份披露的財報顯示，2023年上半年，公司實現營收43.18億元，同比下降8.34%；淨利潤2.47億元，同比下降28.66%。這家以豆漿機聞名的公司，在2021年、2022年連續兩年出現了營收和淨利潤雙降的情況。

二級市場之外，一級市場小家電的表現同樣“慘淡”。

天眼查顯示，截至目前，小家電行業合計發生融資事件38起，融資金額超70億元。其中，從2020年初-2021年3月，小家電共發生投融資事件29起，融資金額超過30億元人民幣。然而，從2023年1月迄今，合計發生融資事件僅4起，金額僅爲0.45億元。

小家電降速背後 “華而不實”？

關於小家電迅速下滑的原因，民生證券家電行業分析師汪海洋在接受媒體採訪時認爲，“行業表現不佳的主要原因是需求不足；

一方面，廚電品類在前三年得到集中性的需求爆發；

另一方面，電器產品的換新週期一般爲2-4年，當前產品仍未到換新期，因此換新需求也較爲低迷。”

事實上，小家電的迅速降溫或許並不令人意外。

有媒體報道，“行業普遍認爲，和大家電相比，小家電具有技術門檻、資金門檻較低的屬性”。

此前，美的電器董事長方洪波也曾在集團2022年度股東大會上直言，“小家電是美的犯的一個錯誤，這些產品更新迭代快、生命週期短，可以說是曇花一現，一年兩年就沒了。”

除了技術門檻低、產品生命週期短之外，缺少品質與性價比及消費者需求的轉變也是小家電“迅速熄火”的原因：

首先，就是在小家電之風吹起之時，國內很多原本不涉及小家電的廠家也都紛紛涌入，再加上這一行業本就進入門檻低，因此不僅造成了產品同質化嚴重，而且還榮耀因品控問題導致消費體驗差。

在黑貓投訴平臺上，以“空氣炸鍋”和“破壁機”爲關鍵詞進行檢索，共有相關投訴條數分別爲3692條和2464條。其中多與“產品質量”、“欺騙消費者”、“商品與描述不符”等相關。

其次，隨着疫情的消退，消費者的消費習慣和對小家電的使用場景也發生了變化。當年輕人從“宅家”變成“戶外”，本就功能屬性單一且使用頻率偏低的小家電產品，必然面臨被“淘汰”的結局與命運。

此外，除了小家電自身的產品缺陷，智能家居的走紅也讓上述傳統小家電產品備受衝擊。

年輕人對極致生活的嚮往，不再是早上起來手動榨汁、拉開窗簾、開啓掃地機器人，而是隻需要一聲命令，上述操作便可自行完成。下班回到家之後，還有一聲“歡迎回家”的問候。

根據小米財報，截止2022年12月31日，小米AIoT平臺已連接IoT設備數達5.89億臺，同比增長35.8%；擁有五件及以上連接至AIoT平臺設備的用戶數1160萬，同比增長32.5%。

另一組來自《2022中國消費趨勢報告》的數據顯示，在月收入10-15K的白領階層中，有超過5成的用戶表示更關注智能家居硬件產品。

當然，隨着大模型的快速發展，智能家居行業進入智能家居3.0時代後，全屋智能不僅成爲小米、華爲、榮耀等手機廠商佈局的領域，包括美的、海爾、蘇泊爾等傳統家電企業也在爭相佈局，快速求變。

比如，美的推出134N智能家居架構，這一架構搭載人工智能系統，通過1+3+4+N的技術組合全新呈現，優化了智能服務模式。而海爾智家則是開發了家居行業大模型 HomeGPT，據悉，海爾智家HomeGPT實現了全場景自然交互。蘇泊爾同樣緊跟智能化的時代，分別與HarmonyOS、科大訊飛、vivo合作探索“智慧生活”打造極簡智能化的生活場景。

由此不難看出，儘管小家電行業在變，傳統小家電面臨的競爭和挑戰也有目共睹，但積極擁抱智能化後，傳統家電能否帶來新的變革，同樣值得消費者期待。