推進首發經濟 提升消費能級

黨的二十屆三中全會審議通過的《中共中央關於進一步全面深化改革、推進中國式現代化的決定》提出，完善擴大消費長效機制，減少限制性措施，合理增加公共消費，積極推進首發經濟。首發經濟涵蓋國內外新產品的首發、首秀、首展，以及新門店、新業態、新模式的開設，不僅能夠集聚品牌資源、帶動產業升級、增強城市商業活力，還能夠更好滿足人民美好生活需要，推動供給和需求形成更高水平的動態平衡。新時期，推動首發經濟發展需要各領域協同發力、共同創新，以更高品質供給激發消費潛能。

首發經濟提升消費品牌資源集聚能力。品牌是企業使自己的產品有別於其他競爭者而獲得競爭優勢的方式，也是消費市場中的核心資源。品牌通過不同的市場定位、產品設計、營銷推廣等塑造獨特的品牌形象，吸引不同偏好的消費者，滿足不同層次的消費需求。首發經濟通過引進國際品牌和本土品牌開設首店，能夠有效集聚和創新前所未有的消費資源，形成差異化的消費市場供給。

首發經濟增強消費產業全鏈條競爭力。消費產業不僅包括消費品製造業，還涵蓋設計、研發、供應鏈、會展、傳播等時尚相關的生產性服務業。首發經濟通過舉辦新品首發、首秀、首展等活動，搭建時尚展示、體驗、交流平臺，能夠在擴大名企、名品、名師影響力的同時，推動消費產業向產業鏈兩端的高附加值環節升級，提升我國在時尚領域的國際競爭力。

首發經濟彰顯國際消費中心城市能級。國際消費中心是現代國際化大都市的核心功能之一，是消費資源的集聚地，更是一國乃至全球消費市場的制高點，具有很強的消費引領和帶動作用。全球頂級品牌新品發佈、時尚活動等都會優先選擇在國際消費中心舉辦。首發經濟通過發揮品牌集聚、時尚發佈、文化傳播等效應，能夠彰顯城市魅力和商業活力，引領消費潮流，擴大消費中心城市的影響力。

首發經濟滿足人民美好生活需要。隨着我國居民收入水平提高，人民羣衆日益增長的美好生活需要激發了多樣化、個性化、品質化的商品和服務需求。首發經濟不僅能夠推動國際高品質商品和服務的引進，還能助推本土企業搶抓用戶新需求開發新品類、新產品、新模式，通過需求牽引供給、供給創造需求，推動形成更高水平的動態平衡，以供需適配推動釋放消費潛力，形成消費增長新動能。

首發經濟的發展離不開市場主體的持續創新和城市商業的提質升級，需要生產、流通、消費等領域協同發力，營造良好的創新發展環境，以更高品質供給激發消費潛能。

首先，鼓勵品牌創新發展。立足滿足人民高品質的生活需要，不斷創造適應新需求的有效供給，增強本土企業研發、設計、製造、營銷、推廣全球知名品牌的能力，通過品牌創新、供應鏈創新、業態模式創新等，推出更多符合消費者多樣化、個性化需求的商品和服務。

其次，支持服務業開放發展。順應產業結構升級和消費結構升級趨勢，加快發展會計、法律、廣告、設計等生產性服務業，構建與國際接軌的高質量服務產業體系。推動服務領域擴大對外開放，培育和引進一批國際一流水準的品牌諮詢、廣告設計、營銷推廣等第三方專業服務機構，健全首發經濟專業服務體系。

再次，整合城市資源打造消費場景。國際消費中心城市要用好我國超大規模市場優勢，統籌國內國際兩個市場兩種資源，促進線上線下深入融合、商品和服務消費互動融合、流通和生產對接融合，規劃建設一批具有較強國際影響力的新型消費商圈，加強消費相關產業聯動，整合城市資源打造會商旅文體融合的體驗式消費場景。

最後，打造國際化市場環境。加快推進規則標準等制度型開放，營造具有國際競爭力的消費環境，持續提升消費市場國際化水平，優化與首發經濟發展相適應的通關、檢驗、活動舉辦等制度體系。明確首發經濟相關標準，引導首發經濟持續健康發展。提升商業基礎設施建設水平，提高商業設施智能化、數字化、便利化水平。完善市場監管和消費維權體系，營造安全放心的消費環境。

（本文來源：經濟日報 作者：商務部研究院流通與消費研究所研究員關利欣）