7天開出兩家新店，“首店經濟”促南昌消費能級起飛

11月6日，GUCCI在南昌武商MALL開出江西首店，6天前的10月31日，LV也在江西開出首店。

LV、GUCCI作爲六大指標重奢，被業內視作引領國際奢侈品消費潮流的風向標。兩大品牌接踵入駐南昌，成爲南昌推動“四首”經濟的新成果。

今年以來，南昌首店經濟呈現爆發式增長，重點監測的14個商業體共計新開52家首店，創下5年來同期新高，有力促進南昌乃至江西省高端外溢消費的迴流。

“南昌掙錢南昌花。”在南昌武商MALL一樓LV精品店門前，排隊進場的本地消費者這樣說。不只於此，排隊人羣中還不乏來自江西省內贛州、九江、宜春、上饒、吉安、景德鎮等地的消費者。他們此前會前往上海、杭州、合肥和武漢等地購買LV箱包。

“LV南昌武商MALL精品店不僅是一家全品類的旗艦店，還是新品和限量款的首發前沿，更是2024年以來LV在中國唯一新開的店鋪，它將紮根南昌，輻射江西11個地市。”武商集團相關負責人對第一財經記者表示，LV南昌武商MALL精品店將以進入全國前列爲目標。

從卡地亞到勞力士，從LV到GUCCI，以及年內即將亮相的BVLGARI……進入“重奢時代”的南昌，消費能級正在不斷提升。

這背後是南昌這座城市對首店經濟的極度渴求。2023年8月25日，《南昌市促進商務經濟高質量發展的若干政策措施(試行)》(下稱《措施》)對外發布，其中第一條就是支持首店經濟的發展。

《措施》提出，對成功招引國內外知名商業品牌、零售品牌和餐飲品牌在南昌開設首家門店的商業綜合體、大型商場、特色街區商業設施運營管理機構，每新增引進1個品牌首店，給予5萬元支持。單家企業或機構該項支持每年累計不超過50萬元。

對開設南昌首個專賣店或主力店（化妝品類可以專櫃形式入駐）的國內外知名商業品牌，按覈定實際投資總額的50%一次性給予最高30萬元支持；對在南昌開設江西首個專賣店或主力店(化妝品類可以專櫃形式入駐)的國內外知名商業品牌，按覈定實際投資總額的50%一次性給予最高50萬元支持。

爲配合政策落地，南昌市級財政近兩年來累計安排商務發展類專項資金9.1億元支持促開放擴消費穩運行。其中，近2.5億元用於電子商務、商貿物流、會展經濟、特色街區建設等方面的政策兌現，不斷強化商貿流通體系支撐；近1.3億元用於開展促消費活動，促進汽車、家電等大宗商品以舊換新，全面激發消費潛能。

這些利好政策，無疑給南昌商貿零售業“首店經濟”注入更多的原動力。在區域首店、行業首牌、品牌首秀、新品首發等“四首”經濟擎引下，南昌今年成功入圍2024年現代商貿流通體系試點城市，有望再獲3億元中央財政資金支持。同時進入《2023～2024年度中國最佳表現城市指數》一二線城市排名前10。

首店經濟不僅提升了南昌城市能級，也激發了城市消費升級的潛力。2023年，南昌社會消費品零售總額達到3202.41億元，人均可支配收入達到46709元。今年前三季度，南昌實現社會消費品零售總額2347.22億元，同比增長4.0%。今年“十一”黃金週期間，南昌28家重點監測樣本商業實體，總客流量近800萬人次，同比增長7%；總銷售額超15億元，同比增長31.5%，南昌已逐步成爲中部乃至全國消費品重要貿易和消費網紅城市。