TikTok攻東協電商 跨步

一份年度報告指出，字節跳動旗下TikTok去年在東南亞國協（ASEAN）地區的電商事業急速成長，交易總額增速在當地居冠，拉近與蝦皮之間的差距。

新加坡顧問業者Momentum Works的報告顯示，TikTok旗下電商TikTok Shop去年在東南亞的商品交易總額（GMV），比2022年成長近三倍至163億美元，增速勝過此地區的其他對手。

報告指出，2023年東協地區電商的GMV年增15%至1,146億美元，以蝦皮的48%市佔最高，阿里巴巴旗下Lazada的16.4%居次，TikTok和印尼電商平臺Tokopedia各佔14.2%。但TikTok去年已取得Tokopedia的取得過半股權，兩者的總市佔率達28.4%，超越Lazada。

Momentum Works說，TikTok在2021年推出電商服務後，開始在東南亞大舉招聘，當地員工人數與Lazada相當，尤其TikTok還善用平臺的直播帶貨功能，幫助用戶即時消費。