借勢Temu與TikTok 跨境電商賽維時代上半年業績大增

21世紀經濟報道記者 歐雪 深圳報道

8月23日晚間，深圳跨境電商賣家賽維時代（301381.SZ）發佈2024年半年報，營收、淨利延續增長趨勢。

報告顯示，公司上半年實現營業收入41.77億元，同比增長50.65%；淨利潤2.36億元，同比增長56.69%。

分品類來看，底層數字化能力助公司服裝品牌規模化，服裝配飾品類營收30.0億元，同比增長53.6%；去庫存疊加品類精簡與聚焦下，非服裝配飾營收10.1億元，同比增長34.4%。

分渠道來看，公司今年以來加大了對新興平臺的投入力度，在Temu和TikTok分別實現銷售額6062.85萬元和2374.07萬元。

非服飾配飾品類加速恢復

公開資料顯示，賽維時代運營的商品品類主要分爲服飾配飾品類和非服飾配飾品類兩大類，同時還向第三方提供物流服務。

今年以來，全球服飾市場繼續穩定增長。以亞馬遜爲例，Statista預測，2022-2027年時尚與服飾預計將成爲亞馬遜平臺上增長最快的產品品類，銷售額預計將以12.4%的複合年增長率增長。

2024年上半年，賽維時代的服飾配飾品類貢獻收入超七成，保持較快增長。數據顯示，服飾配飾品類實現營業收入30.02億元，同比增長53.62%，佔公司主營業務收入的72.25%，佔比同比提升1.5個百分點。

從具體品牌來看，四大服裝服飾品牌均保持兩位數增長。其中，男裝品牌Coofandy銷售收入穩居首位，上半年吸金9.48億元，同比增長51.11%；女裝Zeagoo仍增長最快，上半年實現收入1.79億元，同比增長81.9%。

值得注意的是，對於非服飾配飾品類，公司此前在2021年和2022年均有不同程度的下滑，百貨家居尤其下滑最多。

在2023年，公司在對非服飾配飾品類歷史庫存進行清理的同時，同步進行品類精簡與聚焦，全年非服飾配飾品類終於恢復正增長。

到今年上半年，賽維時代非服飾配飾品類收入佔比有所下滑，但繼續呈現加速恢復趨勢。

數據顯示，公司非服飾配飾品類收入佔比從27.31%下滑至24.40%，實現營業收入10.14億元，同比增長34.43%。其中，第一季度同比增長26.49%，第二季度同比增長40.88%。

此外，由於全球海運運力緊張等，賽維時代上半年物流服務收入大大提升，實現1.39億元，同比增長160.55%。

加大對Temu、TikTok投入

在賽維時代上市前4輪問詢中，公司對亞馬遜平臺過度依賴成爲投資者極爲關注的問題。

2020年至2022年，賽維時代在亞馬遜的銷售收入佔比從70.12%逐年上升至89.86%。在2023年，相關比重才略微下滑至88.91%，但仍接近89%。

在第三輪問詢時，深交所就曾要求過賽維時代說明是否存在被亞馬遜處罰、封號等情形，以及公司的推廣方式是否合法合規。當時賽維時代表示，公司在亞馬遜平臺被動關閉店鋪的主要原因是賬號審覈未通過，並不涉及“刷評”。

在今年上半年，賽維時代表示，雖然公司目前採用的多賬號經營模式並不違反亞馬遜平臺現行有效的禁止性規定且報告期內公司並未因該多賬號經營模式受到亞馬遜平臺關閉店鋪的處罰，但“店鋪關閉風險“仍舊存在。

目前，公司B2C業務的主要銷售渠道仍是亞馬遜。上半年，公司在亞馬遜的銷售額佔主營業務收入的84.01%，遠超Walmart和自營網站的3.76%和3.43%。

不過，與去年同期相比，公司在亞馬遜的收入比重下降了4.31個百分比。同時，公司在其他新興平臺的佈局初現成效。

記者瞭解到，今年以來，賽維時代針對Temu和TikTok等平臺加大了投入力度。

數據顯示，上半年公司在TikTok平臺的銷售額從去年同期的21.98萬元上升至2374.07萬元，同比增長10700.2%，在新入駐的Temu平臺則快速狂攬了6062.85萬元。同時，報告期內，公司的業務推廣費和銷售平臺費也大幅增長，逼近6億元。

“未來公司將持續貫徹全渠道研究，積極尋求底層能力在不同平臺佈局方面的賦能作用，探索不同渠道的發展機會，根據品牌的不同階段進行渠道的拓展或佈局。”賽維時代在財報中稱。