天下/蘋果好神! 每小時賣三萬臺iPhone

文/彭子珊譯攝影/黃明堂

蘋果獲利破紀錄,iPhone出貨量也躍居中國冠軍。滿手現金的蘋果,下一個獲利來源在哪裡?

從來沒有一家公司,可以這麼快賺到這麼多錢。

1月27日,蘋果執行長庫克宣佈,去年9到12月獲利180億美元(約5400億臺幣),超過艾克森美孚(ExxonMobil)在2012年創下的159億美元紀錄。

蘋果那長如電話號碼般的獲利數字,主要來自高人氣的iPhone,營收整體746億美元的3分之2。

庫克坦言「很難理解」蘋果商品爲什麼這麼受歡迎。他透露,蘋果平均每小時賣出3萬4千支iPhone。如此算來,蘋果當季賣出7450萬支手機,遠遠超過市場預測。

無論從市值或獲利來看,蘋果都是全球第一。但驚人的是,蘋果的成功,來自於傳統經營模式:人氣商品的毛利豐厚。最新一季,iPhone毛利率將近40%。

放眼科技業,Google、臉書軟體公司沒有商品流通包袱,但獲利卻遠不如蘋果。亞馬遜包辦大量商品,仍無法脫離虧損

蘋果的另一個不同之處,就是成功征服中國市場。市調公司Canalys預估,蘋果的出貨量躍升爲中國智慧型手機市場冠軍。蘋果大中華地區(含臺灣香港)營收共160億美元,增幅超過70%。在中國市場的任何失誤,都會對蘋果造成傷害。

過度依賴iPhone也是一大風險。iPhone 6大受歡迎,讓蘋果踏入大熒幕的「平板手機」領域,但現在評斷還太早。評論家指出,蘋果的智慧型手機市佔率遠不及Google Android系統,所以進步空間還很大。

要減少對iPhone的依賴,蘋果用錢更要有創意。庫克透露,蘋果令人期待的智慧手錶,將在4月上市顧問公司創意策略(Creative Strategies)的分析師巴荷林認爲,智慧手錶開賣1年內,銷售量上看2200萬到2400萬支,創造幾十億美元的新營收來源。

蘋果也可以從軟體和服務賺到更多錢。智慧手錶上市可望帶來另一波app熱潮。從app交易和app購物中抽成,是蘋果一大獲利來源。Apple Pay等軟體綁硬體的「生態系統」,讓蘋果硬體升級,也兼顧軟體。即便如此,蘋果還是有不少頭痛問題:蘋果身懷1780億美元鉅額現金,超過英特爾、IBM等科技業巨頭的市值。

股票回購已經讓蘋果花了幾十億美元,4月也會重新討論是否將錢分配股東。未來,庫克勢必會再接到來自維權股東(activist investor)的電話,用的當然是閃亮的iPhone。…(完整報導,請見《天下雜誌》566期)

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