天貓2025聚焦扶持優質品牌

香港經濟日報28日報導，天貓於「TopTalk 2025」上指出，天貓早前在快消、服飾和運動戶外三大行業，以試點形式等措施扶持優質品牌，包括爲新品提供免費流量激勵、補貼商家在站外的流量投放、佣金現金激勵等，使快消、新品整體成交規模翻倍，運動戶外行業新品量增長翻倍。

天貓總裁劉博表示，優質品牌不單是GMV頭部品牌，更是有原創性有創造力，能引領消費需求創造出好產品獲得新使用者，產生黏性用戶，可長期持續經營發展的品牌。劉博指出，今年將從商家激勵、新品扶持、品牌會員、品質直播、用戶增長等方面投入力度空前的戰略級資源，以領先的AI技術，打響優質品牌2025年的增長戰役。

另外，會員用戶亦是天貓經營策略重點之一，目前淘寶和天貓活躍買家數已達10億級，核心消費人羣88VIP達到4,900萬，而2024年天貓頭部品牌的成交超過50％由會員貢獻，會員回購是拉動品牌長線增長的動力。

數據顯示，2025年第一季，淘寶和天貓平臺日均首購消費者增長數倍，爲讓更多新用戶逐步成長爲成熟消費者、VIP消費者（88VIP），今年將加大對88VIP、省錢月卡等產品投入。